談到國貨新潮，大家會想到百雀羚的年輕化營銷，飛躍回力從最初“民工鞋”标簽轉變成青年潮流鞋，還有刷爆網絡的故宮淘寶系列産品。

國貨在時代潮流更替中，越來越具有本土消費競争優勢。不僅是它們，連安全套行業都開始了國貨潮。

南方航空雜志最近刊登了一則安全套廣告！而這個安全套正是領先國内安全套品牌的廣東諾絲安全套股份有限公司（以下簡稱諾絲安全套）旗下的一款産品。

安全套能登陸南方航空的雜志廣告，這個社會現象所反映出來的，一是民衆對性觀念的包容開放和生理健康的重視，二是，諾絲安全套作為國貨品牌，在本土消費人群中擁有着巨大的影響力。

品牌升級，登陸安全套品牌第一梯隊。

尼爾森2014年的一項調查發現，在中國市場的主要安全套品牌中，諾絲安全套的品牌認知度排名第六，處在第二梯隊。綜合2017年度中國安全套十大品牌的網民票選活動，諾絲安全套與國際性品牌杜蕾斯、傑士邦、岡本同屬第一梯隊，排列第四。

除開中國市場上的國外安全套品牌，諾絲安全套俨然已經成為計生行業國貨品牌的領軍者。這并非虛指，諾絲安全套公告顯示：2014年諾絲安全套收入8153.10萬元，大約銷售了1億隻安全套，而2014年中國消費者年使用安全套71億隻。

雖說看似市場份額不高，但是要知道，除開先入為主的杜蕾斯、岡本等各國際品牌，中國還有400多個本土安全套品牌在競争。有資料顯示，2014年僅杜蕾斯一家的市場占額就可達到30％—40%。

中國報告大廳研究，目前中國安全套行業以每年15%的增量增幅，随着市場規模的擴大，諾絲安全套已經在本土品牌裡獨樹一幟，有“安全套第一股”之稱的諾絲安全套，正如近幾年的百雀羚一般，國貨品牌在中國消費人群中，信賴度急劇提升。

産品升級，003嫩薄媲美國際品牌産品。

中國的安全套市場是極具潛力的。

有調查顯示，2013年全國性行為安全套使用率僅為10%-15%，當時香港和日本使用率已經達到50%-60%，即使是印度也達到17%。中國産業調研網發布的數據顯示，我國安全套使用人群大約有7億，常用消費人群僅有9000萬。據中國報告大廳研究，估計到2024年，中國的安全套制造工業還能有每年大約12%的增幅。這個市場穩定增長的潛力超乎想像。

面對如此巨大的市場，諾絲安全套進行了産品升級， 以諾絲安全套2017年的主打産品“003嫩薄”為例，這款産品主要強調的體驗感是“水潤嫩薄”，其品級已經達到國際最先進水平，和某國際品牌的産品厚度相媲美。

用國際最先進的水平，去設計更懂中國人的安全套。

在我們網民的意見中，不少網友會提到幹澀等問題，這也衍生出了“怎麼挑選适合自己的安全套”等熱門網絡話題。一方水土知一方人， “003嫩薄”這款産品，比其他國際品牌安全套更懂中國人。

衆所周知，中外男性之間是有差别的，這款産品依據中國男性生理結構設計，更加親密貼合。還有“嫩潤”的産品賣點，這也是充分考慮到中國女性的社會壓力，可能會導緻她們欠缺一些生理反應，容易導緻幹澀。

随着消費人群的叠代，未來的發展中,諾絲安全套或許更應該将目标放在青年群體，這不僅是品牌生生不息的道路，也是增加品牌影響力的絕佳途徑。

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