以下言論以（農品、消費品）為語境。

按理來說，無論接到什麼項目，企業職業經理人（企劃/市場管理崗）或乙方都要認認真真做從頭開始做全案；所謂全案，市面上普遍承認的框架如下：

一、品牌洞察：

1.1、消費者特征描述

1.2、消費者購買習慣分析

1.3、消費者需求點分析

1.4、消費者關注點分析

1.5、消費者心理

1.6、第一次購買動機分析

1.7、消費者品牌忠誠度分析

1.8、消費者對本品訴求和态度

1.9、消費者對廣告的态度

1.10、消費者對促銷的态度

1.11、消費者對購買地點的态度

二、品牌分析

2.1、企業目前經營現狀分析

2.2、品牌目前發展戰略及運作策略分析

2.3、本品牌知名度及美譽度

2.4、本品牌目前市場分析情況及反應研究

2.5、本品在行業中的地位

2.6、品牌建設問題點和不足之處

2.7、本品牌競争對手的定位策略比較

2.8、産品分析（類别/名稱/特性/賣點/價格/渠道/促銷/傳播）

2.9、品牌swot分析

三、競品分析

3.1、主要競争對手

3.2、潛在競争對手

3.3、競品質量分析

3.4、競品價格分析

3.5、競品包裝分析

3.6、競品渠道分析

3.7、競品廣告分析（廣告推廣/媒體選擇/訴求焦點/表現自我）

3.8、競品促銷分析（促銷手段/促銷力度）

四、品牌戰略設計

4.1、品牌戰略目标

4.2、近期、中期、遠期發展方向

4.3、近期、中期、遠期發展模式

4.4、品牌戰略四大步驟（理念/策劃/規劃/計劃）

五、品牌規劃

5.1、品牌的價值定位

5.2、品牌文化定位

5.3、品牌形象定位

5.4、品牌消費群體定位

5.5、品牌主要競争對手定位

5.6、品牌發展策略

5.7、市場目标

5.8、産品策略(産品賣點提煉/産品細分策略/産品發展策略）

5.9、定位策略

5.10、競争策略

5.11、市場策略

六、品牌建設

6.1、形象建設：品牌文化形象包裝方案、品牌視覺形象包裝方案；

6.2、渠道建設：渠道設計、渠道拓展、渠道促銷、渠道管理；

6.3、終端建設：終端促銷方案、美化方案、管理方案；

6.4、品牌傳播：目标受衆接觸媒體情況及媒體對置/傳播目的/傳播策略/訴求參點及廣告受益點/傳播形式/傳播風格及調性/傳播載體/媒體執行時間/媒體排期/電視廣告腳本/報紙廣告文案及設計/廣播廣告文案/其他媒體廣告合作/傳播費用配比；

6.5、銷售整合：銷售人員激勵方案/銷售人員管理方案/公關活動方案/條件營銷方案；

6.6、品銷推廣；

七、品牌放量檢測

7.1、檢測項目：品牌知名度、品牌美譽度、品牌銷量、消費者品牌印象；

7.2、監測執法：問卷調查、訪談調查、電話調查、網絡調查；

（以上，非原創）

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