我國地闆行業在近40年的時間内開拓了多種類、多規格的多元化産品格局，建立了從生産、銷售、配套鋪裝到售後的完整服務體系，形成一定企業規模的産業集群。随着國家房地産政策變化帶來的市場增速放緩效應，地闆産銷量的增速也相應放緩，并且由于市場滲透率較高，市場仍處于存量博弈狀态。

01 地闆行業環境分析

房地産環境方面，成交規模居曆史同期較低位。

2022年1-7月，TOP100房企銷售額均值為418.9億元，同比下降47.3%；其中銷售額超千億房企10家，較去年同期減少11家；超百億房企91家，較去年同期減少45家。TOP100房企權益銷售額均值為301.5億元，權益銷售面積均值為198.9萬平方米，同比分别下降48.7%和52.2%，市場情緒整體偏低。

（數據來源：中指數據）

今年以來，房地産信貸環境和調控政策持續優化，但在部分地區疫情反複等因素影響下，市場活躍度恢複不及預期。

（貝殼50城二手房價格指數走勢）

（貝殼50城²二手房月度成交量走勢）

數據顯示，2022年一季度貝殼50城二手房成交量環比增長約7%，其中2、3月連續環比回升，3月環比增速超過40%，成交量環比增長。價格方面基本止跌，2月貝殼50城二手房價格指數與1月持平，結束去年8月以來連續環比下跌的走勢；3月環比微跌0.1%。

（數據來源：國家統計局）

社會消費面分析，社會消費品零售平穩增長 下沉市場潛力巨大。數據顯示，在疫情防控措施持續優化，促消費政策落地顯效的推動下，1-3月份，社會消費品零售總額實現108659億元，同比增長3.3%。其中，家具類零售額達到339億元，同比下降7.1%。

02 地闆行業市場規模及預測

據中國林産工業協會不完全統計，2021年中國具有一定規模企業的木竹地闆産量約9.17億㎡，同比增長1.55%。

（數據來源：華經情報網）

整體來看，地闆行業發展勢頭良好。随着國民經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷進步，地闆的産量和銷量還将繼續攀升。有專家預測，未來三年内，地闆産量将突破10億平方米，銷量将達近5億平方米。

03 地闆行業消費洞察

随着市場愈來愈激烈，消費者在市場中的主體地位和對企業的決定性作用越來越突出。

地闆消費群體主要有以下幾個特征：

01 女性是地闆消費的主力軍；

02 收入中等偏上的80後、90後是地闆的主力消費群體；

03 大多數有良好的教育背景，居住空間主要集中在100平方米左右，注重品質生活。

消費者購置地闆産品時，性價比依然是主流消費群體所追求的首要因素，環保和品質的重要性也無法忽視。同時，消費者對産品顔值的要求也已經大幅提升。

04 地闆行業營銷趨勢

在産業地域分布方面，地闆行業地域分布相對分散；在企業規模方面，我國中小型地闆生産企業占比較大，但近年來大型企業的市場集中度和行業影響力逐年提高，且呈持續增大的态勢。

目前，行業頭部優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保标準、進行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大産銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等多個方面形成競争優勢。

另外，還有一些中小型地闆生産企業，将數字化營銷作為新的突破點，使用“無限雲溯”防僞溯源大數據營銷平台，布局“一物一碼”全産業鍊營銷，大獲成功。

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05 地闆品牌需提升競争力

總體來看，近年來，地闆行業競争白熱化，内卷嚴重。目前，地闆品類的附加值亟待提升，不少地闆企業已經開始嘗試利用數字化營銷，提升企業競争力。

01 基于一物一碼，精準定位消費群體，建立并形成定位用戶、留住用戶、發展用戶的回路閉環，為品牌營銷提供強有力的支撐。

02 通過在線積分、在線抽獎、在線留言、優惠券發放、防僞碼查詢等提高消費者對品牌的忠誠度、粘性度。

03 通過微信入口所收集的數據，經過無限雲溯的溯源系統智能分析，了解消費者實際情況，與消費者進行精準互動。

04 建立消費者會員體系，實現會員管理，同時構建數據分析模型，動态描繪消費者會員行為屬性信息，為企業經營管理決策提供數據參考。

（*注：本文其他圖片均來自攝圖網。如對素材使用有異議，請與我們聯系。）

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