文|叢樹

來源|魯商儒風

海爾、重汽斯太爾、小鴨聖吉奧，都是大家耳熟能詳的品牌，或者曾經是，斯太爾甚至一度成為中國重型卡車的代名詞。

海爾為啥叫海爾？重汽叫斯太爾、小鴨叫聖吉奧，又是為什麼？

巧了，這些事發生在同一年。

海爾如今是中國最有知名的家電品牌，至少也是之一，在國外，海爾可能是最著名的中國家電品牌。

每個品牌都會有自己的來曆，當年人們不會随随便便起一個名字。

海爾的品牌來源不複雜，很多人都知道張瑞敏到當時的青島電冰箱總廠任廠長的故事。在接任廠長之前，他是青島市家電工業總公司的副經理。

1984年，張瑞敏當廠長後不久，引進了德國利勃海爾的技術，生産出來的冰箱最早叫“琴島——利勃海爾”。琴島是青島的别稱，利勃海爾其實是對方的名字。可能很多人還記得當年廣告裡“琴島——利勃海爾”等詞。

利勃海爾的英語名叫Liebherr，是一家機械設備、冷藏冷凍設備和鐵路航天設備的企業，冰箱隻是其衆多業務之一，其冷藏冷凍技術相當厲害，生産奢華冰箱、葡萄酒櫃、雪茄櫃等。

可以說，正是引進利勃海爾，海爾在張瑞敏的帶領才走上正軌。

之後，海爾就取了“海爾”兩字作為商标，并演繹出“海爾兄弟”，同時，他們逐漸從冰箱拓展到其他家電以及其他更多行業，2018年，海爾跻身世界500強，成為中國最知名的品牌之一。

在上世紀八九十年代，斯太爾幾乎就是中國重型卡車的代名詞，斯太爾車就是重卡，因為當時重汽的斯太爾占有率實在太高了。

斯太爾是前身為濟南汽車總廠的中國重汽集團，1984年從奧地利引進的技術，後來形成全國聯營的中國重汽集團，全國各地的聯營公司和分廠都生産“斯太爾”重卡，這就形成了全國到處是“斯太爾”的局面。

2000年，陷入困境的中國重汽集團重組，分成中國重汽集團、陝西汽車等3部分，下放地方管理。中國重汽集團是山東省屬濟南市管。幾年後，中國重汽集團起死回升，逐漸成為中國最大的重型汽車生産企業。

當年引進的斯太爾技術在20多年後，無論是技術還是車型都已經落後，盡管中國重汽集團通過改進，生産出斯太爾王等車，後來又推出豪沃等，但技術上落後，改進顯然不是長久之計，他們謀求引進新的技術。

2009年，中國重汽集團與德國的曼公司簽約戰略合作協議，全方面引進對方的技術。如今中國重汽已經轉換到曼的技術平台，産品就是汕德卡。

有意思的是，在雙方合作的多年前，斯太爾已經被曼收購。也就是說，重汽與20多年前引進技術的斯太爾，再續前緣。

如今，斯太爾已經沒有了當年的地位，越來越少地被人提起了。

中國重汽去年被劃歸到山東重工旗下，年營業收入超過1000億元。

很多人應該對“小鴨小鴨頂呱呱”的廣告語仍有記憶，八九十年代，小鴨稱得上是中國洗衣機的第一品牌，尤其是當時最高端的滾筒洗衣機。

小鴨洗衣機廠是一個家老企業，為中國最初生産洗衣機的企業之一。1984年，他們從意大利引進了先進的滾筒洗衣機生産技術，生産出亞洲第一台滾筒洗衣機。憑借這一産品，小鴨幾乎成為滾筒洗衣機的代名詞。

當時，叫得很響的一個品牌是“小鴨聖吉奧”。

聯系到海爾和斯太爾的曆史 ，很多人可能會猜，意大利這家公司叫聖吉奧。

其實，意大利這家公司叫聖吉，聖吉奧的品牌是組合出來的。

到90年代，小鴨洗衣機達到了頂峰。

2000年前後，小鴨集團陷入困境，小鴨洗衣機業務被南京一家民企收購，與小鴨集團脫離 。本以為小鴨洗衣機會借此重創輝煌，沒想到南京這家民企，不僅沒有投入，還将小鴨洗衣機掏空。

多年後，經曆噩夢的小鴨洗衣機業務才又重新回到小鴨集團。

目前，小鴨集團已不僅僅生産洗衣機，還有汽車車輪生産線、商超展示櫃等多個産業。

小鴨洗衣機仍在生産，“小鴨”品牌和“小鴨聖吉奧”同時使用，後者主要用在高檔洗衣機上。

3個山東著名品牌，都來源于引進技術時對方企業的名稱。這在當年是相當普遍的做法，中國企業不僅引進技術，生産的産品也叫對方的名字。

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