文丨吳大郎出品丨牛刀财經（niudaocaijing）

國内有很多企業在過往的發展中，采用了假“洋品牌”的策略。比如慕思床墊，用一個外國老頭的照片做代言，以達到誤導消費者其為“外國專家”的效果。

不得不說這種策略很有效，在很長的時間裡讓國人誤以為是外國品牌，而外國品牌在一定程度上等于高質量。

這種現象不是個例，除了名字、代言等，還有企業在宣傳上就打出來外國制造的名号，智能鎖企業凱迪仕就曾經标榜自己是一家德國企業。

之所以把自己打造成“德國”企業，在于國人對于德國機械工藝有較高的評價。

實際上，凱迪仕是純本土品牌。

據天眼查顯示，凱迪仕是一個注冊在深圳的本土品牌，公司在股權和品牌上與德資沒有任何關系。

凱迪仕創始人蘇志勇80年代進入到鎖具行業，其早期研究傳統機械鎖，并積累了豐富的行業經驗，這也為凱迪仕進軍智能鎖打下了基礎。

2007年，蘇志勇看到了智能鎖的前景不錯，開始轉型智能安防領域，也就是後來的凱迪仕智能鎖。

2019年初，凱迪仕拿到來自建信遠緻基金與頂固集創的A輪融資，融資額超過億元，并獲得多家銀行綜合授信；時隔兩年，凱迪仕又拿到了由蘭馨亞洲投資集團領投、同創偉業與前海互興跟投的近1億美元的B輪戰略融資。

盡管凱迪仕在智能鎖領域取得了不錯的成績，但不可忽視的是，無論是初期的機械鎖，還是後來的智能鎖，凱迪仕和德資一直以來都沒有任何關系。并且，其指紋鎖的核心部件指紋采集器也并非來自德國，而是來自瑞典的FPC公司。

這并不耽誤凱迪仕在企業的宣傳上，一度将自己标榜為德國企業。

凱迪仕标榜自己是德國企業并不難理解，過去消費者的信息獲取渠道較少，企業虛假宣傳的處罰成本較低。

同時，過去多年來消費者對于外國品牌質量的盲目崇拜，給予了很多國内企業虛假宣傳的動力。另外，相比于國内品牌，宣傳自己為德國企業，也可以将價格提上來。

但是當下互聯網信息如此發達，凱迪仕還将自己包裝成德國企業，就顯得有點欺負消費者。不過，凱迪仕在此後的宣傳中，已經抹去了德國企業的相關信息。

凱迪仕借助德國品牌的宣傳，給消費者營造出了一個高質量的形象，但實際上在盡管凱迪仕的市場份額占比很高，即便小米在推出智能鎖之後凱迪仕的市場份額依然能占到第二，但凱迪仕的智能鎖質量堪憂。

在黑貓投訴上，大量的投訴都和凱迪仕的智能鎖質量有關，諸如報警器長期提醒未鎖門，設備故障無法開門導緻用戶被鎖等等。

實際上，早在2019年，凱迪仕的智能鎖就因為質量問題被曝光。

早在2019年，凱迪仕門鎖的質量問題已被爆出。公開報道稱，2019 年京津冀三地消協對網售28個品牌共38款智能門鎖進行測試，結果全部不合格，其中凱迪仕送樣最多，也被投訴最多。

凱迪仕的質量問題，也拖累了經銷商。

據報道，去年凱迪仕的經銷商大鬧了一場，原因是2020年8月份，凱迪仕向江浙滬地區的許多線下合作代理經銷商進行了解約，而那些收到解約函的代理商來了個“魚死網破”。

有經銷商透露，其所代理銷售的區域，每個月銷售出200多套的凱迪仕智能門鎖，而每個月被客戶投訴過來需要進行售後返修的都有60多套，個别月份甚至能到80多套，返修率高得驚人。

一位經銷商還展示了自己那被裝得滿滿當當的“問題産品存放倉庫”，裡面數百套産品涵蓋了“高耗電、系統自動報警失效、指紋采集器無識别、屏幕無反應、門鎖異響、鎖自動常開無法關閉”等多種質量問題。

2017年，衆多智能鎖玩家湧入賽道，形成了“千鎖大戰”奇觀。

據全國鎖具行業信息中心數據顯示，截止至2018年6月底，我國智能門鎖品牌已經超過3500家，生産企業超過1500家。

另外，據全國鎖具信息中心《2019年中國智能門鎖半年報》顯示，僅在2019年，全國智能鎖行業的産銷量為760萬套，總規模在100-150萬套，總規模150億上下，到了今年1-2月份，智能門鎖僅線上銷量為39.2萬套，同比增長155%。

瘋狂的智能鎖風口，将一批傳統企業帶到了台前。

彼時，智能鎖的玩家主要分為兩類，一類是傳統的五金電器廠商，快速轉型進入到智能鎖的行業；一類是互聯網企業，通過線上的品牌優勢以及海量的用戶，快速占領市場，這類企業包括小米、華為、360等。

凱迪仕的優勢在于線下代理渠道，數據顯示凱迪仕有專櫃及專賣店3000家，10000家終端服務網點，這與互聯網企業的線上銷售為主形成了差異。

同時，凱迪仕也是智能鎖企業裡擅長品牌營銷的企業。

除了找來羅永浩和劉濤做直播、做代言，2021年，本是客戶投訴的“鄭女士”事件，被凱迪仕“巧妙”地請來直播間帶貨，可見凱迪仕的營銷能力。

據了解，在過去8年的雙十一中，凱迪仕連續獲得全渠道銷量第一，并且多年穩居全國智能鎖銷量前十的位置，2020年全年營收也接近10億元。

但是，随着行業競争過度，泡沫也開始顯現。

2019年2月，凱迪仕曾經被頂固集創拟以7.09億元收購凱迪仕48%股權，按照當時的價格，凱迪仕的估值在14.77億元。而到了2019年底，頂固集創的收購價格變為12.33億元收購凱迪仕96.2963%股份，按照這個價格凱迪仕的估值為12.8億元，不到一年的時間裡估值快速下降。

由于收購對價巨大，根據《上市公司重大資産重組管理辦法》的相關規定，這筆收購交易構成了重大資産重組。

經過深交所及證監會多次問詢、反饋之後，頂固集創對凱迪仕的收購事項一直延續至2020年9月份仍未完成。最終，頂固集創決定終止對凱迪仕的收購。

盡管頂固集創終止了對凱迪仕的收購，但監管部門仍在事後對這次重大資産重組事項進行了專項檢查，上市公司拟收購标的企業凱迪仕存在的諸多問題也浮出水面。

監管部門在專項檢查過程中發現，凱迪仕與盈科安之間存在異常資金往來。盈科安是凱迪仕授權的線上銷售平台，主要負責凱迪仕智能鎖産品在天貓、京東等電商平台的銷售。

頂固集創實控人林新達也卷入了凱迪仕與盈科安之間的異常資金往來， 監管部門據此認為凱迪仕與盈科安及其相關方之間存在潛在關聯，且涉嫌存在虛增營收等違規情形。

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