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周大生追風之路

品牌更新时间:2024-06-25 13:34:34

提到周大生，很多人會想到周大福、周生生……似乎中國的珠寶品牌早已變成了周家的江湖，然而他們并不是一家。

通過多年的不懈努力，“周大生”品牌市場競争力突出，已成為中國境内珠寶首飾市場最具競争力的品牌之一。

那麼，作為後起之秀，為什麼周大生能在衆多老品牌中脫穎而出？公司發展的初期也是是群狼環伺，但慶幸的是，周宗文董事長很清楚，作為一個入局較晚的玩家，情懷絕對不是周大生該打的牌。

周大生追風之路（小氪資訊後起之秀的周大生為啥能在這麼多的老品牌中脫穎而出）1

周大生邀請流量明星楊穎代言，積累了一大批年輕用戶。2017年，周大生在深交所挂牌，成為資本市場的一員，算是徹底站穩了腳跟。

周大生追風之路（小氪資訊後起之秀的周大生為啥能在這麼多的老品牌中脫穎而出）2

但周大生成立至今，滿打滿算僅20年，不僅知名度不如周大福，産品質量也相去甚遠。近年來，周大生一直無法擺脫産品質量差的标簽。

在工業産品質量省級監督抽查中周大生赫然出現在不合格産品名單中。

周大生旗下一款“足金1.88克”的足金碧玺挂墜重量不達标，比标識質量少了0.08克。而周大生在官網回應稱：“産品陳列時間過長，經清洗抛光造成了重量偏差”。看現在周大生發展的情況，若想要真正與周大福、周生生等老牌珠寶品牌比肩，還需要有較長的路要走。

上市公司并不是金字招牌，質量問題該出現的也會出現。

周大生追風之路（小氪資訊後起之秀的周大生為啥能在這麼多的老品牌中脫穎而出）3

模仿周大福、周生生這些傳統老字号的名字，用别人靠實力赢得的名聲為自己鋪路并不是不可行，這确實是營銷策略的一種。

珠寶不是必須品，不買也不影響生活。但如果要買，就必然是要錦上添花的。

買到品質不純質量不好的，就成了添堵了。也實在沒有必要。

消費者不怕名字雷同，讓人生厭的是質量不行，以次充好。

除了“周”姓黃金品牌，市場上還有很多知名黃金品牌，像老鳳祥、謝瑞麟、六福集團等。其實，隻要産品質量好，消費者買誰家的黃金産品，又有什麼區别呢？

你的第一件珠寶是買的哪家的？

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