品牌市場分析
近日,設計師品牌卡賓率先公布2021年财報:2021年營收13.73億元,同比增長6.5%;淨利潤1.64億元,同比下滑15.46%。從财報來看,目前卡賓在中國廣州、中國香港及意大利米蘭、法國巴黎都設有工作室,目前VIP會員數量已達390萬人。具體店鋪方面:分品牌看:卡賓Cabbeen有實體店557家,卡賓都市Cabbeen Urban35家。分渠道看:商場店鋪增加14.48%至427家,百貨減少13.97%至234家。街鋪170家基本保持持平。
品牌新動态
1.4月23日,Cabbeen卡賓舉行歡樂海岸店DIY活動 2.#CABBEEN ARTS FACTORY# 卡賓藝術工廠正式亮相東山口!潮人博主探店卡賓藝術工廠,卡賓黃出圈打卡超出片!
品牌追蹤表
品牌追蹤表是2021年POP網站對重點标杆品牌所做的更新叠代新增内容,涵蓋Cabbeen品牌2022年計劃分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追蹤報道的時間線及進度條,有利于更快速了解品牌最新動态及内容。本篇為Cabbeen2022夏季系列分析報告。
Cabbeen新品品類數量與占比
新品品類數量&占比統計是根據Cabbeen線上官方旗艦店數據為主:2022夏季新品品類比例數據中,以T恤47.5%占比最多,其次是短褲、POLO衫這些夏季暢銷單品也占了将近34%的占比。
Cabbeen新品價格區間表
新品價格表是根據2022夏季Cabbeen線上官方旗艦店數據為參考整理得出:綜合分析出Cabbeen的春季新品價格區間(¥139-¥559),性價比高,适中,相對比較親民易接受的合理價位。
Cabbeen × BOILINGMAN
Cabbeen卡賓自2021年夏季開始打造卡賓藝術工廠,将設計團隊化身潮流藝術工程師,打造創意趣味的新季服裝系列。一直緻力于與年輕藝術家的合作,靈感的碰撞産生新奇的創意和想法。2022年,在Cabbeen卡賓25周年來臨之際,卡賓藝術工廠繼續開放,發起與中國新勢力插畫藝術家保齡曼BOILINGMAN的合作。用獵奇的角度去觀察世界,怪誕的表情、比例失衡的肢體、色彩拼貼的幽默感自由奔放、想象多變。
Cabbeen × 藍精靈
Cabbeen卡賓推出藍精靈系列,超級巨星藍精靈現身卡賓藝術工廠,傳遞愛與勇敢,喚起所有人關于藍精靈的回憶和新的激情。讓藍精靈帶你穿梭童年歡樂時光。利用光面肌理感印花,将卡通形象活靈活現的表現出來,童趣十足。
城市虛拟漫遊限定系列
2022年五四青年節到來之際,Cabbeen卡賓推出全新城市限定系列,用二次元手繪風格以及藝術家聯名等設計手法捕捉五座城市(泉州、深圳、城都、長沙、武漢)鮮活的瞬間。用賽博的形式拉近與城市的間隙。将城市代表地标印于單品上,體現街頭潮流。
城市虛拟漫遊限定系列
2022年五四青年節到來之際,Cabbeen卡賓推出全新城市限定系列,用二次元手繪風格以及藝術家聯名等設計手法捕捉五座城市(泉州、深圳、城都、長沙、武漢)鮮活的瞬間。用賽博的形式拉近與城市的間隙。将城市代表地标印于單品上,體現街頭潮流。
怪獸樂園系列
怪獸上身,精靈古怪的小怪獸C25會和人類世界擦出什麼火花?這是一個有故事情節的系列設計,這是一場深謀遠慮的世界拯救計劃。怪獸圖像、模糊焦點的文字印花、多趣的組合圖形等等,都為單品帶來了街頭個性感。
重點圖案--愛心
在即将到來的520節日,又是溢出滿屏的粉紅泡泡。夏季T恤單品,最适合做情侶穿搭。愛心元素沒有以往的可愛、少女感。在男生身上利用街潮感的色彩、圖形設計等将愛心圖案變得更加潮酷。
重點圖案--百變字母
夏日T恤單品利用字母印花點綴,模糊的視覺效果、卡通造型或者是簡單的字母刺繡等,讓服飾更具青春活力感,簡約又有個性。
重點單品--休閑POLO衫
POLO單品不再是商務人士的必備,現在在POLO單品的設計上多以寬松版型為主,打造日常休閑感。同時搭配印花、刺繡等工藝令單品呈現年輕感。
重點單品--短袖連帽衛衣
連帽衛衣搭配短袖設計,在夏季也能夠穿着。在卡通怪獸和字母印花的裝飾下,短袖也更顯年輕活力,可輕松搭出潮流減齡的着裝。側面黑白圖像印花,不規則排版打造錯位視覺,為穿搭帶來了強烈的吸睛效果。
重點單品--短袖襯衫外套
舒适的寬松版型,簡潔大口袋設計,搭配塗鴉感字母和怪獸印花,簡約中透着潮感。寬松的襯衫外套,搭配明線線迹,塑造服裝結構的整體線條感,從細節處呈現設計的精緻考究的藝術美感。
重點單品--休閑短褲
短褲作為夏季必備的重點單品,也是以工裝風格為主,側面大口袋既能夠滿足日常需求,同時也能夠增加單品的設計層次感。面料上也多以夏季涼爽吸濕快幹等特點的面料為首選。
在售爆款分析
爆款一:Cabbeen/卡賓男裝小怪獸卡通T恤2022夏季新款休閑短袖純棉上衣潮 售價:199RMB 爆款原因:趣味小怪獸圖案利用刻字膜工藝搭配炫彩漸變,潮感十足。 爆款二:Cabbeen/卡賓男裝冰感短袖T恤2022春夏新款多色男女同款休閑體恤 售價:159RMB 爆款原因:采用涼爽冰膚面料,新一代冰感黑科技,同時搭配多色可選的優點,在夏季穿着非常舒适。
社交媒體近況
為把握私域建設的關鍵窗口期,2021年Cabbeen卡賓與騰訊智慧零售深度合作,以“四力增長模型”為指引,開啟了私域底層能力的進階之路。
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