品牌市場分析

近日，設計師品牌卡賓率先公布2021年财報：2021年營收13.73億元，同比增長6.5%；淨利潤1.64億元，同比下滑15.46%。從财報來看，目前卡賓在中國廣州、中國香港及意大利米蘭、法國巴黎都設有工作室，目前VIP會員數量已達390萬人。具體店鋪方面：分品牌看：卡賓Cabbeen有實體店557家，卡賓都市Cabbeen Urban35家。分渠道看：商場店鋪增加14.48%至427家，百貨減少13.97%至234家。街鋪170家基本保持持平。

品牌新動态

1.4月23日，Cabbeen卡賓舉行歡樂海岸店DIY活動 2.#CABBEEN ARTS FACTORY# 卡賓藝術工廠正式亮相東山口！潮人博主探店卡賓藝術工廠，卡賓黃出圈打卡超出片！

品牌追蹤表

品牌追蹤表是2021年POP網站對重點标杆品牌所做的更新疊代新增内容，涵蓋Cabbeen品牌2022年計劃分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追蹤報道的時間線及進度條，有利于更快速了解品牌最新動态及内容。本篇為Cabbeen2022夏季系列分析報告。

Cabbeen新品品類數量與占比

新品品類數量&占比統計是根據Cabbeen線上官方旗艦店數據為主：2022夏季新品品類比例數據中，以T恤47.5%占比最多，其次是短褲、POLO衫這些夏季暢銷單品也占了将近34%的占比。

Cabbeen新品價格區間表

新品價格表是根據2022夏季Cabbeen線上官方旗艦店數據為參考整理得出：綜合分析出Cabbeen的春季新品價格區間（¥139-¥559），性價比高，适中，相對比較親民易接受的合理價位。

Cabbeen × BOILINGMAN

Cabbeen卡賓自2021年夏季開始打造卡賓藝術工廠，将設計團隊化身潮流藝術工程師，打造創意趣味的新季服裝系列。一直緻力于與年輕藝術家的合作，靈感的碰撞産生新奇的創意和想法。2022年，在Cabbeen卡賓25周年來臨之際，卡賓藝術工廠繼續開放，發起與中國新勢力插畫藝術家保齡曼BOILINGMAN的合作。用獵奇的角度去觀察世界，怪誕的表情、比例失衡的肢體、色彩拼貼的幽默感自由奔放、想象多變。

Cabbeen × 藍精靈

Cabbeen卡賓推出藍精靈系列，超級巨星藍精靈現身卡賓藝術工廠，傳遞愛與勇敢，喚起所有人關于藍精靈的回憶和新的激情。讓藍精靈帶你穿梭童年歡樂時光。利用光面肌理感印花，将卡通形象活靈活現的表現出來，童趣十足。

城市虛拟漫遊限定系列

2022年五四青年節到來之際，Cabbeen卡賓推出全新城市限定系列，用二次元手繪風格以及藝術家聯名等設計手法捕捉五座城市（泉州、深圳、城都、長沙、武漢）鮮活的瞬間。用賽博的形式拉近與城市的間隙。将城市代表地标印于單品上，體現街頭潮流。

城市虛拟漫遊限定系列

2022年五四青年節到來之際，Cabbeen卡賓推出全新城市限定系列，用二次元手繪風格以及藝術家聯名等設計手法捕捉五座城市（泉州、深圳、城都、長沙、武漢）鮮活的瞬間。用賽博的形式拉近與城市的間隙。将城市代表地标印于單品上，體現街頭潮流。

怪獸樂園系列

怪獸上身，精靈古怪的小怪獸C25會和人類世界擦出什麼火花？這是一個有故事情節的系列設計，這是一場深謀遠慮的世界拯救計劃。怪獸圖像、模糊焦點的文字印花、多趣的組合圖形等等，都為單品帶來了街頭個性感。

重點圖案--愛心

在即将到來的520節日，又是溢出滿屏的粉紅泡泡。夏季T恤單品，最适合做情侶穿搭。愛心元素沒有以往的可愛、少女感。在男生身上利用街潮感的色彩、圖形設計等将愛心圖案變得更加潮酷。

重點圖案--百變字母

夏日T恤單品利用字母印花點綴，模糊的視覺效果、卡通造型或者是簡單的字母刺繡等，讓服飾更具青春活力感，簡約又有個性。

重點單品--休閑POLO衫

POLO單品不再是商務人士的必備，現在在POLO單品的設計上多以寬松版型為主，打造日常休閑感。同時搭配印花、刺繡等工藝令單品呈現年輕感。

重點單品--短袖連帽衛衣

連帽衛衣搭配短袖設計，在夏季也能夠穿着。在卡通怪獸和字母印花的裝飾下，短袖也更顯年輕活力，可輕松搭出潮流減齡的着裝。側面黑白圖像印花，不規則排版打造錯位視覺，為穿搭帶來了強烈的吸睛效果。

重點單品--短袖襯衫外套

舒适的寬松版型，簡潔大口袋設計，搭配塗鴉感字母和怪獸印花，簡約中透着潮感。寬松的襯衫外套，搭配明線線迹，塑造服裝結構的整體線條感，從細節處呈現設計的精緻考究的藝術美感。

重點單品--休閑短褲

短褲作為夏季必備的重點單品，也是以工裝風格為主，側面大口袋既能夠滿足日常需求，同時也能夠增加單品的設計層次感。面料上也多以夏季涼爽吸濕快幹等特點的面料為首選。

在售爆款分析

爆款一：Cabbeen/卡賓男裝小怪獸卡通T恤2022夏季新款休閑短袖純棉上衣潮 售價：199RMB 爆款原因：趣味小怪獸圖案利用刻字膜工藝搭配炫彩漸變，潮感十足。 爆款二：Cabbeen/卡賓男裝冰感短袖T恤2022春夏新款多色男女同款休閑體恤 售價：159RMB 爆款原因：采用涼爽冰膚面料，新一代冰感黑科技，同時搭配多色可選的優點，在夏季穿着非常舒适。

社交媒體近況

為把握私域建設的關鍵窗口期，2021年Cabbeen卡賓與騰訊智慧零售深度合作，以“四力增長模型”為指引，開啟了私域底層能力的進階之路。

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