優質的品牌不僅是企業的無形資産，能給企業帶來直接的和長遠的經濟效益，是企業在複雜多變的市場競争中占據有利位置的重要因素。成功的企業之所以經久不衰，是因為它的良好形象在消費者的心目中确立了穩固的地位。優質的品牌不僅是企業的無形資産，能給企業帶來直接的和長遠的經濟效益，還能不斷提高品牌内在的人文意義和完善外在的形象。

内蒙古希蒙乳業有限公司成立于2019年，公司位于内蒙古自治區呼和浩特市，是乳制品生産商、供應商，專注研發、生産适合消費者的健康乳制品。成立以來，先後創立希蒙、甄嚼等多個品牌，形成了原味酸奶、果粒酸奶、嚼酸奶等産品矩陣體系。公司一直堅守綠色、健康理念，生産工藝流程完備、衛生條件符合國家标準，建立了完善的産品質量防護體系，擁有獨立的産品研發中心，緻力于打造“綠色希蒙”、“健康希蒙”。

在競争對手林立且市場格局相對穩定的酸奶市場中，希蒙酸奶以黑馬之勢強力闖入千億酸奶市場，直接推動着酸奶品質的前進方向，捍衛着數億國人的生活質量。

其實大多數企業的眼光隻是着眼于打造好産品，單單重視産品的建設。即使很多企業都知道品牌能夠促進産品銷量的增長，提高知名度，知道要重視品牌，但是在實際操作中仍然隻把重心放在産品上，認為品牌太過難以塑造，不知何處下手。

重視産品并沒有錯，錯的是沒有通過産品來塑造品牌，這是很多企業存在認知偏差的地方，說到底就是不明白産品和品牌之間的區别！

1、産品是品牌的生存基礎與情感載體

首先要搞清楚一個邏輯問題，是先有産品才有品牌，産品是品牌存在的基礎！企業在品牌塑造過程中挖空心思地去塑造品牌的個性，提煉品牌的核心價值，提升品牌形象等，而忽視産品的質量和創新。

産品是滿足消費者的基本需求，隻有産品被認同，才能不斷地塑造品牌。因此，在品牌的塑造過程中産品是生存基礎和延續保障。

同時産品是消費者與品牌建立情感的載體，沒有這個載體，品牌與消費者就很難進行情感對接。品牌所要傳遞給消費者的價值觀和自身的特色是通過産品來體現的，也是以此來與消費者進行聯系的。

要使消費者認同你的品牌，首先得讓消費者認同你的産品，必須讓消費者真實地體驗到和體會到産品是值得信任的。

2、品牌是産品暢銷的保障

産品有了品牌就像是流浪的孩子有了家一樣，能在波濤洶湧的食品市場中有所依靠，有底氣！

品牌最直接的作用就是在消費者心中占據地位，影響消費者在選品時的想法。現在的消費者越來越中意有品牌的産品。同個價位的産品，他們會認為有品牌的的産品更有價值，更值得信賴。

舉個簡單的例子，消費者去超市買酸奶的時候，有兩款沒喝過的，但是其中有一款是希蒙的，那即使是希蒙的會貴一點，消費者大概率還是會選擇希蒙酸奶，認為産品質量肯定不會差。這就是品牌帶來的熟悉感和信賴感。

總之，産品與品牌兩者關系是相輔相成的，企業在經營決策時不能忽略兩者的關系。

1.塑造企業形象，提升産品價值

企業做品牌是為了塑造自身企業品牌的獨特特色或與衆不同的品牌訴求，解決消費者群體的某種特殊利益價值點。通過不斷重複地品牌營銷傳播核心思想價值觀，讓産品逐步具有品牌影響力和品牌價值，産品就具有了溢價的實力。

另外一方面，企業能夠從原來單一的賣産品轉化成售賣品牌訴求利益點或品牌精神象征，而且消費者購買品牌産品後，反而覺得非常滿意，是一種榮耀，更是向周圍人或朋友炫耀的資本，從而更提升了自己的自信

2.獲得消費者群體的認可和肯定

衆所周知，現如今消費者購買一件産品并不是因為它價格低，而是因為産品值得。産品不是價格越低越好賣，而且價格越低會給消費者以"便宜無好貨，好貨不便宜"的感覺。消費者用戶在選購衣，食，住，行等産品時，首先考慮的是放心安全的質量産品，擁有保障的售後服務或售後維修服務保證，由此許許多多消費者首選還是有品牌價值的産品。而當企業的産品進入消費者的首選位置，品牌的價值就體現出來了。

有品牌價值的産品自帶了消費者流量，許多品牌經銷商門店即使在大環境下，消費者都會主動找上門，了解産品，甚至訂單，而沒有企業品牌價值的經銷商門店，客戶很少進門冷冷清清，消費者流量就等于财富，這就是品牌的力量！

一個企業若想要在長期市場競争中處于優勢地位，企業打造品牌是長遠發展的必經之路。企業在經營過程中，在求生存發展的同時，更應該提前品牌戰略布局加強企業品牌建設，走上品牌發展道路，企業打造品牌刻不容緩！

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