年輕新種族

一手抱着大包薯片，一手舉着“肥宅快樂水”，坐在電腦前悠閑地看着動漫新番，發着“xx賽高”的彈幕，這恐怕是當下“9000歲”（即“90後”和“00後”）年輕群體非常向往的一種娛樂生活了。

“賽高”一詞源自日語，意思為“最高”，形容某樣事物最好、太棒了之類的意思。事實上，“xx賽高”的句式不僅存在于彈幕裡，也時常被“9000歲”們應用于生活中。比如，每每克服困難完成了什麼事，他們就會在自己的名字後面加上“賽高”來鼓勵自己。“賽高”既體現了“9000歲”對極緻的追求，也是他們對自己的定義，而“賽高一族”似乎也成為了他們的新稱号。

一直以來，“賽高一族”都是ACGN的忠實擁趸者。而ACGN已經在原來ACG——即Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（遊戲）——的基礎上又增加了Novel（輕小說），這也意味着二次元産業正變得越來越豐富多元，與此同時，受衆也變得越來越廣泛。

作為泛娛樂産業的重要一環，“二次元經濟”近年來在國内一直呈蒸蒸日上之勢。據藝恩網的《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示，動漫行業總産值在2014年就已達千億級别，二次元用戶則以“9000歲”為主。94%的二次元用戶在ACGN上有過付費行為，如開會員看動漫、購買動漫周邊、收集手辦、參與cosplay以及其他線下活動等等。

“宅”是人們對于二次元群體的早期印象，因為他們隻喜歡宅在家裡看動漫。但對現在的“賽高一族”來說，“宅”早已無法滿足他們的娛樂需求。無論是線上的各類動漫網站、APP以及網絡社區，還是線下的漫展和活動，哪裡都少不了他們的身影。“賽高一族”不僅要自己玩兒得嗨，找到擁有同類愛好的“族人”一起分享交流才是他們的“終極”娛樂生活方式。

奔向新陣地

盡管二次元領域的邊界一直在不斷延伸，但動漫仍是其中的支柱行業。“賽高一族”對于動漫的熱愛有增無減，追番更是他們不可或缺的日常，因此各大在線視頻平台也就成為了他們的線上聚集地。

據公開資料顯示，愛奇藝和騰訊視頻的動漫内容覆蓋處于領先水平，其中愛奇藝12月中有7個月成為第一名作品流量最高平台，而在百度搜索風雲榜 Top200 的國産和海外經典動漫劇集中，愛奇藝覆蓋了90%；在前10名中，愛奇藝則囊括了近幾年全球最火的經典動漫如《航海王》、《火影忍者》等多部作品。

《航海王》自2015年起就在愛奇藝獨播，雖然不久前愛奇藝取消了播放量顯示，但《航海王》的播放量早在年初時就已經突破100億，成為中國在線視頻行業中第一個達到百億播放量的二次元動畫。《航海王》在泡泡社區的粉絲數高達85萬，粉絲産出内容數超過100萬。由于愛奇藝平台本身具備的龐大用戶基數和運營實力，與經典動漫作品強強聯合，《航海王》的IP在國内也産生了空前的影響力。

不僅《航海王》，90後“賽高一族”的童年回憶如《灌籃高手》《龍珠》《聖鬥士星矢》等大量東映動畫旗下經典作品都已經在愛奇藝App、PC全端獨家播出。實際上，愛奇藝與日本知名動畫制作公司東映動畫已經有近4年的穩定合作基礎，目前已經合作超過220部專輯、5000集，時長達10萬分鐘的動畫内容。

今年7月，愛奇藝一口氣上線了17部日漫新番，全部為VIP會員、FUN會員專享内容，其中《高分少女》《BANANA FISH》等作品在豆瓣均獲得了9分 的超高評價。而随着愛奇藝動漫App不斷升級，在原有漫畫内容資源的基礎上引入動畫、輕小說、社區等内容，“賽高一族”循着優質内容的軌迹逐漸找到這裡。除了看動漫追新番，他們也會在社區裡帶上#動漫雜談#的标簽交流新老動漫，有的還會發照片分享自己的cosplay作品甚至相關的日常生活。在二次元的圈子裡，好的東西從不擔心無法傳播出去，因為有着共同的喜好，他們彼此之間的信任度很高，通過口口相傳，“賽高一族”逐漸彙集到了愛奇藝動漫App，這裡俨然成為了“賽高一族”的新集結地。

3 → 2.5→“賽高一族”

11月，各地天氣逐漸轉涼，然而在氣候溫暖的海南，“賽高一族”們卻即将迎來一場高熱度的“二次元朝聖之旅”——愛奇藝FUN盛典。

作為一年一度的ACGN圈盛會，無論從規模、嘉賓陣容、動漫元素，還是現場氛圍來看，愛奇藝FUN盛典都堪稱是一場前所未有的跨次元盛大狂歡。去年的愛奇藝FUN盛典活動就呈現了二次元的各種新玩法，如體驗cosplay、打造線下航海王論壇、親子遊園會等。

今年的FUN盛典則更加高能，先是聚集了号稱全海口最好看的小哥哥小姐姐——國内知名cos大神黃山、次元偶像易安音樂社、貳嬸、奇然等跨次元大咖都來到了現場，跟粉絲們展開親密互動；為大衆熟知的奧特曼、柯南等卡通人物也會出現，到場就可以圍觀次元壁破裂現場。此外，還有當下最火熱的遊戲《第五人格》狂歡派對以及高度還原的動漫經典場景展示，無論是否二次元粉絲，到現場都能很快融入其中，體驗一場妙趣橫生的二次元之旅。愛奇藝通過這場FUN盛典将二次元文化的影響力從垂直人群直接投向了大衆，逐步将3次元人群軟化成2.5次元人群。

近年來，随着我國二次元文化産品供給日益豐富多樣，在大衆視野的曝光率逐漸提高，國内核心二次元用戶規模已達7000萬人，泛二次元用戶規模達2億人。也就是說，每20個中國人中就有1個是二次元重度粉絲，有3個是泛二次元粉絲，其中“9000歲”所占比重極大。

有統計顯示，5000人次以上的漫展等二次元活動每年在國内舉辦超過100場，且均勻地分布在全國各地，甚至是海口這樣人口并不多的城市，每年也會迎來愛奇藝FUN盛典這樣的大型盛會。諸如Chinajoy、Comicup這樣的二次元展覽，若是沒有提前買票，最後經常會出現一票難求的局面。可以看出，在越來越多二次元活動的影響下，由3次元轉變為2.5次元再成為“賽高一族”的年輕人已經越來越多，ACGN的圈子也在急速擴張。

次元壁？不存在的！

如今，二次元也不再簡單定義為平面的ACGN領域，更多衍生的娛樂形态納入了大衆視野，如聲優、虛拟偶像、同人作品等。而“賽高一族”的娛樂活動也立體起來，他們不再像從前一樣隻是宅在家裡看動漫，逛漫展、玩cosplay、跟“族人”的線下聚會和交流都是他們現在所熱衷的。

而二次元文化的影響力也逐漸擴大到了三次元。2016年，在“賽高一族”中擁有超高人氣的虛拟偶像洛天依登陸湖南衛視小年夜春晚。開播前，在最受期待節目的票選中，洛天依就位列第一。而在洛天依出場期間，衛視收視率飙升一倍，視頻在線人數高達170萬。

洛天依的高人氣并不是一次偶然，在動漫《全職高手》中的虛拟角色葉修生日當天，粉絲包下了北京世貿天階的LED屏幕為他慶生。在“賽高一族”的熱烈追捧下，二次元偶像出現在三次元現實世界中，人氣卻絲毫不輸當紅藝人。

正因為看到了這個風口，不少平台都開始着重布局二次元文化，力圖打破次元壁，實現二次元與三次元的有效對接。愛奇藝、騰訊視頻、Bilibili等視頻網站都加大了對動漫版權的投入，并舉辦了如愛奇藝Fun盛典、QQJOY、Bilibili線下演唱會等活動，力圖在線下聚合“賽高一族”。

根據資料顯示，2017年在播動畫播放量TOP50中，付費作品部數占比18%，其中愛奇藝覆蓋頭部付費内容67%，是動畫優選内容付費最成功的視頻平台，大批“賽高一族”也把自己的陣地從垂直二次元文化的視頻網站A站、B站等逐漸轉移到了愛奇藝。

與針對核心二次元用戶的垂直動漫平台不同，因為有着龐大的年輕用戶群體和出衆的内容制作運營能力，愛奇藝一直都在探索如何通過優質的内容以及新穎的内容形式，打破次元壁，為“賽高一族”構建起良好的社區氛圍和内容生态，同時讓二次元亞文化能夠被更多泛二次元用戶所接受。

正如《熱血街舞團》和《中國新說唱》讓街舞和說唱走進大衆，成為了當下年輕群體的“心頭好”，愛奇藝在利用優質内容引領流行文化方面一直是“先鋒部隊”。《2017-2018中國泛娛樂産業生态白皮書》指出，影視化是放大動漫IP價值的關鍵環節，而孵化IP和擴大IP影響力一直是愛奇藝所擅長的。

2017年10月，愛奇藝宣布啟動“蒼穹計劃”，首批“蒼穹計劃“公布了10部漫改網絡大電影計劃，今年5月，愛奇藝宣布啟動“蒼穹計劃”第二期。在2018FUN盛典上，愛奇藝又與光彩傳媒、星座魔山、及時代光影等國内優秀的網劇制作公司簽約，《貧王》《當代大學生哈哈概論》《偶像遊戲》三部加入“蒼穹計劃”第二期的漫畫作品将陸續被改編成網劇與用戶見面。為了持續增強平台的IP孵化能力，愛奇藝還與幾大知名輕小說網站及閱讀平台展開合作，不僅助力輕小說發展，也加強了動漫IP上遊産業鍊布局。

僅僅是二次元轉化三次元還不夠，近日，愛奇藝上線了國内首部音樂IP改編漫畫《愛在西元前》，這是國内首度将音樂IP改編為二次元産品，也實現了三次元IP向二次元動漫内容的改編，向行業展示了不同次元文化内容之間轉換孵化的潛力，也是愛奇藝泛二次元IP孵化戰略的一次重要嘗試。

愛奇藝正通過自身擁有的平台優勢和影響力，在漫畫、動畫、音樂、輕小說等原始内容之間實現創新的多元轉化，在打破次元壁的同時也打通了動漫、影視劇、網絡大電影、遊戲乃至直播的一整套二次元内容産業鍊，為以“賽高一族”為代表的年輕用戶提供了一站式泛二次元娛樂平台，愛奇藝也成為了“賽高一族”新的文化集合地。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!