■廖木興/圖

業内人士稱，針對寶爸寶媽痛點做出實在的差異化創新是發展關鍵

随着六一兒童節的到來，兒童家電再一次成為熱議話題。大到兒童空調、迷你洗衣機，小到輔食機、溫奶器、兒童護眼台燈……如今，母嬰兒童專屬的家電種類五花八門、花樣百出，到底是“真實用”還是“智商稅”也備受争議。

近年來，随着家電行業增長速度逐漸放緩，整個市場越來越細分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場的新增長點，其中，母嬰兒童家電成為家電企業布局的又一個新賽道。

■新快報記者 陳學東

貼上兒童标簽家電價格大漲

六一兒童節疊加6·18電商大促，各類家電品牌紛紛推出優惠活動，記者搜索了天貓商城和京東的多家國内知名電器品牌，在多個官方旗艦店内，記者看到不少店家設有專門的嬰幼兒電器頻道，售賣的嬰兒溫奶器、碎泥機等産品價格均在2000元左右，銷量破萬的不在少數。

年輕父母為孩子舍得花錢，兒童家電也是價格不菲。記者在淘寶網的一家網店看到，即使是同一品牌的同類産品，一旦貼有“兒童專用”字樣，身價立馬倍增。一款普通理發器隻需幾十元，而個頭稍小的“嬰幼兒專用”款則高達幾百元；一款消毒鍋标價百元左右，而功能單一的“嬰幼兒專用”奶瓶消毒儀，少則兩三百元，高的近千元。

近來，不少國産品牌推出了外觀多彩的兒童空調，有的還與迪士尼聯名，作為主推款設專櫃展銷，這些空調除了卡通外表外，還附帶聯網學習、AI講故事、智能控溫等屬性。記者比較發現，這些兒童家電的價格通常比普通同類家電高出不少。比如一款兒童空調，大一匹二級能效，售價4199元，而大1.5匹新一級能效普通空調，售價僅為2399元。一款嬰兒滾筒壁挂式洗衣機，容量3公斤一級能效，售價為2499元，而容量為10公斤一級能效的普通洗衣機，售價僅為2099元。

衆多企業駛入“母嬰”新賽道

兒童家電是傳統家電市場中的細分領域，早在十多年前，就有不少針對兒童喜好而設計外觀的家電面世。如今随着三孩政策的放開，以及生活水平的提高，家長“精細養娃”的需求推動了包括母嬰家電以及兒童家電市場的增長，一衆家電企業紛紛打起了“母嬰牌”。

事實上，家電企業早已開始布局。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空淨等産品；緊接着美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業也相繼推出母嬰家電新品。除了主流家電品牌外，市面上也出現了小白熊、貝親、小壯熊、babycare、新安怡等專注于母嬰企業的品牌。

總體來看，母嬰家電産品主打健康、便捷、消毒和清潔等寶爸寶媽們最關心的性能。按分類标準，母嬰家電可以分成兩個類别：一是母嬰喂養系列，像吸乳器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養産品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強；二是在原有的家電産品上針對母嬰使用人群進行升級，比如說可以分類洗滌的mini洗衣機、可以調節适宜溫度曲線的兒童空調、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、母嬰級淨水機等等。目前母嬰大家電主要是家電企業在主攻，母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也參與其中。

家電行業業内人士丁少将表示：“兒童家電領域确實是一個值得關注和開發的細分化垂直市場。目前的家電市場是一個存量市場，行業的轉型升級，機會就在于結構化的調整。随着人們對品質生活的需求提高，消費者對于兒童的生活、教育、健康的關注度也更高，兒童家電也因此迎來了發展機會。”

“真實用”還是“智商稅”存争議

兒童家電産品頻出，家長是否願意埋單？記者走訪了解到，家長們的選擇理念不一。

不少消費者表示，在孩子出生前，溫奶器、自動吸奶器等母嬰家庭必備産品就已經備好，滿月後，又陸續添置不同的小家電。“娃還沒出生，家裡已經堆滿了各種東西。”準奶媽李女士告訴記者，預産期是7月底，現在家裡已經把溫奶器、自動吸奶器等母嬰用品準備好了，準備在6·18期間添置耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機、奶瓶消毒機等等。“這是我們的第一個孩子，總想盡可能給他更好的。”

也有消費者表示，除了小家電外，針對兒童設計的空調産品也非常受歡迎，卡通的外觀設計以及健康除菌功能等也非常受孩子喜愛。居住在廣州黃埔區的葉女士告訴記者，她剛給孩子的房間更換了一台兒童空調。“疫情還在繼續，健康這根弦還是要繃緊。”葉女士說，現在的兒童空調，不僅卡通的外觀非常受孩子歡迎，還有健康除菌功能，還針對孩子睡覺愛踢被子等特點設計的智能睡眠監護系統，具有智能舒适控溫和智能防踢被等功能。

有的年輕寶媽青睐母嬰兒童家電，但也有人認為母嬰兒童家電是概念産品，是在交“智商稅”。

市民張先生認為，兒童家電和普通家電在功能上區分不大，價格卻高不少，性價比不太高。“當初聽了宣傳購買了兒童洗衣機，産品宣稱有高溫殺菌功能，但實際使用起來，并沒有其他針對兒童衣物特點的設置，而普通洗衣機也具有高溫殺菌功能，因此覺得購買兒童洗衣機并沒有必要。”

母嬰家電産品的實用性也受到一些質疑，比如“暖奶器”是不是“智商稅”，貼上“母嬰”标簽的産品到底帶來了什麼樣的差異化能力和體驗。無法忽視的是，部分産品隻是針對消費者追求健康、安全體驗的心理，在名稱、概念上做了包裝，實際效果乏善可陳。

政策為母嬰家電發展

創造了空間

由于兒童家電産品使用周期較短，随着孩子的成長，一些兒童家電淪為閑置物品或者進入二手交易渠道。此外，一些兒童家電産品使用體驗并不理想，缺少實用性。面對價格差距懸殊、實用性不強、使用周期短、産品質量缺少保證等現象，很多消費者在選購兒童家電時瞻前顧後。

但随着三孩政策的全面開放，“老大不用了，可以留給老二、老三用”的想法讓不少消費者在購買專業母嬰家電産品時更加容易做出決定。三孩政策從長遠來看有利于改善我國人口結構，更多家庭可能成為五口甚至更多人口的家庭。據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國母嬰行業市場規模預計達57507億元，預計2024年超76000億元。由此可見，母嬰兒童家電未來的市場潛力巨大 。

《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成孕育女性都關注過母嬰類家電産品，而且，在覆蓋了70後至90後的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的嬰兒小家電非常有必要。數據顯示，近兩年，國内嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80後新生代父母的增多，兒童家電的設計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

對于行業未來的發展，有業内人士表示，目前母嬰産品的消費升級趨勢明顯，總體呈現高端化和差異化的趨勢，如何圍繞這一塊作出差異化創新，更好地貼合使用場景、确實觸及寶爸寶媽們的痛點，而不是盲目添加似是而非的概念進行溢價，将會是企業創新發展的關鍵。

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