春節7天假期轉瞬即逝。

依照慣例，在假期結束後遊戲新知也對春節期間的遊戲表現進行了一次複盤，看看大家忙着過春節的時候，誰忙着搞錢，誰在悄悄卷走用戶。

iOS榜單可以相對直觀地一覽誰在春節假期（1月21日-1月27日）過得還不錯。

1、騰訊統治地位難以動搖

遊戲新知根據七麥數據的預測數據統計了春節期間iOS遊戲收入Top10榜單。

預估數據僅供參考

騰訊今年仍保持了統治地位，在春節假期期間，每天都有5-7款遊戲跻身iOS暢銷榜Top10，《王者榮耀》和《和平精英》穩居前二以外，《英雄聯盟手遊》《穿越火線：槍戰王者》《金鏟鏟之戰》 《火影忍者》和《QQ飛車》跻身前十也并不是首次了。

其中最令人意外的是網易。

在假期之前，遊戲新知也報道了網易2022年推出的派對遊戲《蛋仔派對》從2022年年底開始發力，跻身了iOS免費榜、暢銷榜前列。

在春節期間，《蛋仔派對》更是力壓《原神》，成為了《王者榮耀》《和平精英》之後的第一人。

究其原因，除了早前遊戲新知提及到的《蛋仔派對》在過去半年中不斷推出新玩法、新地圖、聯動活動以外，也在于自身派對遊戲屬性适合春節假期合家歡、聚會時的場景。

除此之外，網易旗下的《率土之濱》、《光遇》、《陰陽師》等老面孔也跻身了iOS暢銷榜Top25。

在早前暴雪宣布與網易合約期滿不再續約之後，遊戲新知曾一度認為雙方剩下的「獨苗」《暗黑破壞神：不朽》會随着《暗黑破壞神3》退出中國市場而出現一波爆發性增長。不過從春節期間的iOS暢銷榜排名持續走低，春節假期之後快跌出暢銷榜Top50來看，玩家們或許不再買暴雪的賬了。

春節期間的暢銷榜排名也能一定程度反映出頭部環境固化的現象。在Top10産品中，僅有1款2022年新上線的産品，即使是将範圍擴大到Top25，新産品也隻有4款。

除了前文提及的網易2022年5月上線的《蛋仔派對》以外，另外3款分别是瘋狂遊戲（北京豪騰嘉科）2022年4月上線的《鹹魚之王》、Habby Game 2022年7月上線的《彈殼特攻隊》以及夢趣遊戲（詩悅網絡）2022年12月上線的《長安幻想》。

其中，《蛋仔派對》則是與《糖豆人終極淘汰賽》相似的「男生女生向前沖」闖關玩法；《鹹魚之王》則是放置挂機類遊戲；《長安幻想》則是豎屏回合制抓寵玩法；《彈殼特攻隊》在遊戲新知以往的文章中有多次介紹，遊戲玩法借鑒于2022年爆火的《吸血鬼生存者》，以階段性成長與多重搭配給玩家帶來不同的遊戲體驗。

可以發現，這4款新品在玩法類型上都屬于輕度休閑類，這或許也意味着如今中重度遊戲難以突破老産品的「圍剿」，輕度休閑類遊戲或許是未來各大廠商的破局關鍵。

2、休閑遊戲真的不行了？

在春節期間，下載量最高的遊戲除了《王者榮耀》和《和平精英》以外，最高的則是網易的《蛋仔派對》。

預估數據僅供參考

前年霸榜的産品是Ohayoo的《翡翠大師》，去年榜首則是由《王者榮耀》 《和平精英》輪番坐鎮，今年則是由《蛋仔派對》穩坐頭把交椅，至今已持續38天。

從七麥數據的預估數據來看，與去年類似，今年重度遊戲仍然是大多數人的選擇，除了以微小優勢領先的《蛋仔派對》以外，《王者榮耀》《和平精英》與第四名的下載量也拉開了一定的差距。

《迷你世界》和《我的世界》兩款遊戲今年也同樣跻身進免費榜Top10。從兩者的成績來看，《迷你世界》似乎并沒有因為2022年輸官司而受影響，相反在春節期間，《迷你世界》在免費榜上的排名還穩壓《我的世界》一頭。

《迷你世界》春節期間免費榜排名

《我的世界》春節期間免費榜排名

休閑遊戲方面則依然是棋牌遊戲和經典遊戲領先。

騰訊的《騰訊歡樂麻将合集》自假期開始後免費榜排名持續走高，上漲原因不難理解，麻将玩法的普及性很高，同時也兼顧多個地方的不同規則。《歡樂鬥地主》在春節則未能跻身免費榜Top10，或許也是解除疫情防控的原因，加之鬥地主的規則、門檻（人數、棋牌道具等）都比麻将更低的緣故，大家可能更傾向于線下打牌。

春節期間表現較好的經典休閑産品則是《開心消消樂》、《貪吃蛇大作戰》、《地鐵跑酷》這一類上線多年的老産品。上線不久的如Ohayoo的《荒島的王》表現也十分出色，節後仍能保持在免費榜Top5。

新品方面，友誼時光在假期前上線的都市時尚類遊戲《杜拉拉升職記》在假期前後均維持在免費榜20名左右，不過從暢銷榜成績來看，遊戲并沒有太出色的表現，直至節後才跻身Top100。

《杜拉拉升職記》上線後暢銷榜排名

今年春節期間有57個與遊戲相關的微博熱搜，比起去年增加了接近一倍。

假期的前半段毫無意外被暴雪停服的消息所包攬，而後半段則是集中于《英雄聯盟》FPX戰隊原選手之間的感情糾紛。

1月21日

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1月22日

#陰陽師#

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1月23日

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1月24日

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#最不該存在的遊戲功能#

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#暴雪#

#你已斷開連接#

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#守望先鋒停服#

#再見爐石傳說#

#網易發布緻暴雪國服玩家告别信#

#再見守望先鋒#

1月25日

#KPL選手收假了#

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1月26日

#Doinb直播#

#冰島往事#

#Tian回應#

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#icon對天灰灰維權成功#

1月27日

#KT戰勝HLE#

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#墨子回應Tian傳聞#

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#金貢#

#Tian回應#

#LWX#

#冰島往事#

#Doinb直播#

正月初二是暴雪旗下遊戲在中國市場停服的日子，《爐石傳說》、《守望先鋒》、《魔獸世界》等遊戲的玩家和主播都在微博緬懷，網易發布的緻暴雪國服玩家的告别信和退款公告也一并沖上熱搜。

值得一提的是，一些暴雪遊戲主播如異靈術、星際老男孩等在直播爆款遊戲《Goose Goose Duck（鵝鴨殺）》時也吸引到不少觀衆，《Goose Goose Duck》也通過為這些暴雪主播定制皮膚的形式，也在玩家群體前刷了一波好感。

圖源：網易暴雪遊戲解說主持 赤小兔兔兔

春節假期後半段的主角則集中于《英雄聯盟》S9奪冠隊伍FPX當時的隊員之間的糾紛中。事件的導火索源自前FPX選手（現為TES選手）Tian在微博上宣布分手，前隊友則是在直播中對其冷嘲熱諷。

微博熱搜也不隻是這些糟心的事，期間也有不少遊戲在微博上露臉。

騰訊的《光與夜之戀》從1月15日公布遊戲角色「陸沉」的生日系列活動之後熱度就高居不下，直至23日成功登上熱搜；《王者榮耀》除了公布兔年限定皮膚帶來的熱度以外，職業選手們的年夜飯也引發了網友們的關注；米哈遊的《崩壞：星穹鐵道》在本月中獲得版号時已吸引到不少關注，在春節期間官方也宣布遊戲的「躍遷測試」将于2月10日開啟，也将遊戲熱度推至頂峰。

春節作為全年最重要的節日，大部分廠商都會選擇在這一節點加大營銷力度，以獲取更多用戶。從DataEye的數據來看，春節期間各個遊戲廠商并沒有在買量上有所懈怠。

買量榜單上的第一名仍然是遊戲盒《233樂園》。在假期内投放超過8萬組素材，是第2名《我是大東家》的兩倍。目前《233樂園》的持續投放天數已經超1100天，總素材數超310萬。

從數據上看，《233樂園》今年開始就加大了投放力度，相較于2022年11月、2022年12月的投放素材數都有明顯增幅。考慮到2022年年底不少學校因為疫情緣故都調整了放假時間，可以說《233》背後的公司展心展力則是将2023年1月視作發力點，以此加大投放力度來獲取用戶增長。

排名第二的是益世界的《我是大東家》，從本月中旬遊戲也加大投放力度，投放素材數在春節期間達到頂峰，節後投放力度也開始放緩。

除此之外，《鹹魚之王》、《長安幻想》同樣在買量上投入不少，從春節期間的免費榜成績來看，這些産品的獲量效果也十分明顯。

春節期間投放素材數Top10 數據來源：DataEye

今年春節假期期間，你的遊戲味還足嗎？

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