圖說：一等獎：紅色文創“新青年系列” 新民晚報記者 周馨 攝

在這座能激發大衆創造性思維的城市，你覺得什麼樣的伴手禮才能代表上海，成為令人愛不釋手的“上海禮物”？11月30日，由上海市文化和旅遊局主辦的第十六屆“老鳳祥”杯上海旅遊商品設計大賽公布評選結果。

變化一：新作品更接“地氣”

上海天文館一票難求？在家裡，你也能體驗探索行星奧秘的樂趣。在上海天文館的開館紀念星球咖啡套裝中，不僅有星球咖啡杯、星球模具，還有5張分别講述人類發現的第一顆“熱木星”——飛馬座51b、上海唯一的目擊隕石——長興隕石、最可能存在生命的行星——開普勒-22b、第一個繞兩顆主序星運行的行星——PH-1b、中國唯一的目擊中鐵隕石——東烏珠穆沁旗隕石等星球故事的天文科普卡片。

體驗者将西柚果汁倒入星球模具中，冷凍成冰球，取出冰球放入杯中加入适當的氣泡水至八分滿，制作一份鮮萃意式濃縮緩緩澆入杯中……一份飛馬座51b星球咖啡便制作好了。根據卡片提示，分别倒入西柚果汁、咖啡、抹茶、檸檬水、黑芝麻糊，将冷凍好的星球模型放入星球杯中，再緩緩加入氣泡水、牛奶、咖啡等飲料，便制作出一杯杯色彩豐富、味道清爽、口感豐富的咖啡。這套“上海禮物”既時尚又具有科普價值，獲得本次評選最具商業價值獎。

圖說：最具商業價值獎——上海天文館開館紀念 星球咖啡套裝

此次評選中，有一批體現“上海制造”實力的新作品。江南造船廠選送的“大國重器 匠心傳承”萬噸水壓機拼裝積木的作品，以拼裝積木的形式對萬噸水壓機進行“複刻”，拼裝完成後的“萬噸水壓機”可以上下移動，模拟鍛壓過程，配贈的紅色發光零件還原的是高溫下燒紅的“鋼錠”，令人眼前一亮。據悉，1962年，我國第一台萬噸水壓機正式投産，開始制造成套電站、大型冶煉設備、國防工業重要設備等，解決了我國經濟建設包括國防工業在内所需的特大型鍛件。這款作品的拼裝積木也是中國制造，吸引了衆多積木迷的關注。

圖說：最佳理念創新獎——“大國重器匠心傳承”萬噸水壓機拼裝積木

設計組的大獎“喫茶童年”作品可以喚起很多人的童年記憶。這套作品選擇《天書奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《舒克貝塔》《哪吒鬧海》這六部動畫作品中的代表角色，與中國茶文化中的六種茶葉融合創新，推出一套便捷攜帶、體現童心童趣的海派挂耳袋泡茶。

圖說：最具商業價值獎——“喫茶童年”袋泡茶設計

變化二：新青年們創意獻禮建黨百年

與往年不同的是，上海禮物今年獨立了“紅色文創”競賽單元。由上海市文化和旅遊事業發展中心和東方網主辦的“百年薪火 時代文創”紅色文創征集評選活動收到了衆多來自文博單位、文旅企業、文創工作室和獨立設計師有時代新意、時代特色的創意作品。

這些作品從革命遺址、曆史故事和上海優秀曆史建築等紅色文化資源中汲取創作靈感，通過水杯、賀卡、零錢包、音樂盒、購物袋、書簽等生活産品，拓展紅色文化依托載體，助推上海紅色文化傳承傳播。其中，“百年紅色酥餅”、“輝煌曆程工具尺”、“蘇河水岸系列徽章”、“一大革命聖火打火機”等産品受到了更多市民遊客的關注和青睐。

變化三：瞄準“上海禮物”産業鍊

設計大賽已舉辦十六屆。前些年，參賽選手基本以高校美術設計專業的學生、網絡平面設計愛好者為主，他們更多是把“獎杯”視作為“履曆”，所以設計作品“奇思妙想”多，市場轉化投産“難”。大賽負責人之一顧加額表示，近些年，大賽在賽制、獎項設置方面做了不少調整，吸引了不少成熟的企業和優秀的工業設計師參賽，他們把參賽更多視作為和市場、專業導師的深度“交流”。從市場調研、設計、打樣、轉化、生産、渠道、銷售各方面，“上海禮物”的産業鍊也越做越深。同時，上海禮物品牌及“優選經營店”評選方面也進一步升級“叠代”，今年活動推選出了上海禮物優選店59家。77家企業的245種商品入選了上海禮物品牌商品。

與往年不同的是今年的非遺作品“升級”更多結合了實用便捷的功能。“灸在上海-丹峰太極灸”既是一種傳統艾灸法，也是新一代專利的灸具。産品結氣聚能、低碳環保、減少煙霧、複合高效等符合都市白領實用的便捷功能。

上海旅遊行業協會旅遊商品分會會長單位、老鳳祥總經理黃骅認為非遺、大健康主題和旅遊有着很好的結合點，把他們作為旅遊商品前景是光明的，創新和實用功能都是不可或缺的。這也是下一步上海禮物暢銷“市場”的前提。

據悉，本次大賽收到1600餘件投稿作品，分别評選出25件商品組獲獎作品、13件設計組獲獎作品以及10件紅色文創獲獎作品。同時，獲獎作品主題涉及“紅色文創”“建築可閱讀”“一江一河”“上海非遺”等特色旅遊資源，兼具創意性、觀賞性和實用性，同時呈現了潮流化、年輕化的特色。大賽推出的抖音話題播放量超千萬次。

新民晚報記者 楊玉紅

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