2018年俄羅斯世界杯将在下個月開戰,作為世界杯長年贊助商可口可樂(Coca Cola)來說,也已經陸續在全球開啟了體育營銷戰役。
早在今年3月份,可口可樂就發布了一支世界杯主題曲《colors》,由歌手Jason Derulo演唱。這支視頻目前在YouTube的播放量已經高達1900萬。
按照往屆慣例,可口可樂的主題曲将會被譯為多國語言的歌曲,以将其本土化。比如2010年張靓穎和張學友就合作演唱了南非世界杯主題曲《旗開得勝》,2014年五月天也創作了中文版巴西世界杯主題曲《由我們主宰》。
除了歌曲之外,可口可樂還推出了數字1-9樣式的可樂瓶和可樂罐,讓人們在比賽中也參與社交媒體競猜的樂趣。同時可口可樂也在線上發起瓶身數字挑戰,吸引人們購買可樂赢取世界杯現場觀賽機會。
這波宣傳還不夠,可口可樂官方前天又發布了一支30秒的創意廣告,主角就是世界杯強隊德國足球隊。片中當隊員們走進可口可樂“冰櫃”後竟莫名其妙的消失了,随後德國隊教練勒夫打開冰箱發現……
而在亞洲,可口可樂也在各國進行了相應的推廣。前一陣,韓國當紅男團防彈少年團就被選為可口可樂的俄羅斯世界杯的模特,并拍攝了廣告畫報。
在中國,鹿晗作為可口可樂的形象代言人,就曾在大力神杯降臨上海之際獻上視頻影像。在世界杯開幕倒計時100天,可口可樂官方微博也進行了預熱活動。
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