Be Equal（平等）是跨國科技及咨詢公司 IBM 于2019年推出的一項計劃，旨在讓多元化和包容性的工作環境能促進創新、加強敏捷性、改善績效、提高參與度，進而推動業務成長及提高社會影響力。

Be Equal最初是為了促進和支持性别平等而建立的，而現如今已發展成為代表平等的各個方面，如性别，種族，能力，血統，身份，地位，年齡，性别和信仰等方面。

近日，IBM内部設計團隊與Athletics和AKQA合作設計了「Be Equal」這項計劃的品牌形象。

全新「蜜蜂」圖标源自美國著名平面設計師保羅·蘭德（Paul Rand）在1981年為IBM設計的海報《Eye-Bee-M》。

單獨提取的「蜜蜂」圖标将配合無襯線字标「Be Equal」一起應用。

值得一提的是，圖文組合的完整LOGO沒有固定的應用格式，它們可以彼此獨立使用。

當圖文組合一起使用時，圖标一般放置在字标的上方或者左右側，并根據應用環境适當調整圖文之間的比例大小。

保羅·蘭德設計的字謎海報《Eye-Bee-M》目的是為了支持IBM公司員工的座右銘「Think」。

保羅·蘭德和他的作品《Eye-Bee-M》

他用眼睛、蜜蜂和IBM的條紋「M」标（也出自他手）組合在一起，以諧音「eye bee m」形式重新定義了「IBM」的讀法。

此後，海報中的蜜蜂圖形也成為了 IBM 的重要組成部分。

Be Equal的蜜蜂圖标

IBM将蜜蜂圖形單獨提取出來用在「Be Equal」的品牌形象上建立與其更緊密的聯系。

當然，在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那樣直接閱讀，但是通過将蜜蜂的條紋變成等号「=」之後就有了更好的解釋。

Be Equal 的品牌與其他合作品牌組合

在顔色方面，Be Equal 的品牌色有着豐富的變化，因為顔色在表達平等這一概念中起到了至關重要的作用。

冷暖多種顔色的組合方式傳達了 Be Equal 的多樣性和交叉性視覺，不同的顔色表示了每一個社區的平等關系。

Be Equal 品牌調色闆

Be Equal 顔色組合

Be Equal 顔色組合

社區特定的顔色組合

社區特定的顔色組合

在實際應用中，圖标将配合調色闆不斷的變化，并創造出「Be…」的句型的詞語來與Be Equal的視覺識别相匹配。

「Be…」的句型和不同的語言的「Be Equal」

無論是圖标，排版，攝影風格還是簡單的色彩組合，都非常有力且輕松活躍的适應所有不同社區，從而真正反映多樣性和包容性文化。

特定于社區的 Be Equal 形象系統

特定于社區的 Be Equal 形象系統

特定于社區的 Be Equal 形象系統

特定于社區的 Be Equal 形象系統

特定于社區的 Be Equal 形象系統

特定于社區的 Be Equal 形象系統

特定于社區的 Be Equal 形象系統

Be Equal 産品

海報

海報

海報

海報

氣球

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