2017年6月27日，亞馬遜中國在上海召開發布會，不過，這次的主題并不是大家習以為常的“海外購”，而是數字閱讀器Kindle。而且，是和中國移動下屬的咪咕公司簽署了戰略合作備忘錄——就在會場，發布了兩家的技術合作結晶，亞馬遜Kindle X 咪咕電子書閱讀器。

在讨論這次合作的意義之前，先讓我們看看新款閱讀器的規格與功能：它與其他的Kindle閱讀器一樣，擁有高分辨率的護眼電子墨水屏，能存儲數千本離線圖書的内存空間，長達數周的續航時間以及精巧輕薄的黑白兩款外觀設計。

與此同時，作為全球第一款聯合品牌Kindle，亞馬遜Kindle X 咪咕電子書閱讀器專為中國讀者定制——它既延續了亞馬遜Kindle書城裡超過46萬本的高品質電子書選品（包括22萬中文書以及24萬英文書），又創新性地集成了中國移動咪咕閱讀，提供超過40萬部網絡文學作品。并且，讀者在兩個平台的閱讀進度都能自動保存，并與其他的的Kindle設備或咪咕客戶端進行同步。

為了方便圖書的獲取，迎合現代用戶的支付習慣，亞馬遜甚至還“打通”了用戶獲得圖書的渠道——Kindle X 咪咕電子書閱讀器既支持傳統的Kindle Unlimited電子書包月服務，還能通過中國移動話費支付在咪咕閱讀中購買電子書。甚至，亞馬遜承諾将在數周内讓Kindle圖書也能使用移動話費支付購買……可謂是為用戶做了很多考量。

當然，我知道大家都關心價格：亞馬遜Kindle X 咪咕電子書閱讀器僅售658元，贈送300元咪咕閱讀書券，如果在優惠期内購買，還能再獲得價值388元12個月亞馬遜Prime會員。 後者可是海淘一族的"省錢神器"，能在亞馬遜海外購頻享受超過1000萬種來自美、英、日的同步價位海外商品，滿200元即可免除國際物流費用……這樣算下來，亞馬遜Kindle X 咪咕電子書閱讀器的“價值”可謂爆棚！

當然，在興奮勁過了之後，我們也不免思考：國内曾經做數字閱讀的企業也不少，因為電子閱讀器而名噪一時的品牌也有。但是為什麼到了最後似乎成功的隻有亞馬遜和他們的Kindle呢？

首先，亞馬遜同時擁有多年的全球圖書經營經驗，積累了數量龐大的書庫和讀者群體；其次，亞馬遜作為全球最先進的科技企業之一，具備強大的大數據和雲計算後盾，以及自主硬件研發的能力——這使得Kindle閱讀器在産品品質、使用感受上大幅領先于其他的競争對手。

然而，這些都隻能算是“外部”的助力——真正起到決定性作用的還是亞馬遜以客戶需求為尊的經營理念和做事态度。試想一下，作為一家在國内已無敵手的在線書商和閱讀器/圖書服務提供商，是什麼促使亞馬遜“放下身段”去和其他的書城合作，向KIndle設備引入網絡文學資源，甚至不惜為此定出“虧本”的價格？隻有用戶的需求能夠做到——因為大家需要在嚴肅文學之外的“精神食糧”，所以亞馬遜就提供了：不是做做樣子，而是認真地去合作、去研發。

有嚴肅文學，也有網絡小說——最終我們看到了競争力遠勝往昔的亞馬遜Kindle X 咪咕——但是，亞馬遜的“本地化”道路顯然還沒有走到頭：這家已經紮根中國市場的互聯網巨頭，未來還将帶來什麼新的驚喜？我想，對于消費者來說，隻需要懷着期待就好。

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