文｜AI财經社 邵藍潔

編輯｜孫靜

從姜太公時代，釣魚就已經不是新鮮事兒了，但從休閑垂釣和競技項目來看，現在的釣魚産業鍊上有超過1億消費者，支撐起超過300億元的市場規模，比女性的口紅市場還要大。

短視頻内容中有一類是花錢去釣魚，結果收獲太多，遠超門票，魚塘老闆不得不“求放過”。在其中一個短視頻平台上，有位垂釣大神有1600多萬關注者，5月15日、5月18日的兩場直播帶貨的銷售額分别為123.2萬元和119.6萬元。 “我現在天天看釣魚視頻已經上瘾了，一條一條釣上來太來勁了。”一名粉絲稱，自己越看越興奮，“一沖動就下單買魚竿、找魚塘了。”

在短視頻出現之前，垂釣是競技運動項目中的“隐秘角落”，并不出圈，即使如此，每年都有300多場垂釣比賽在全國各地舉行，并且獎金豐厚。中國釣魚運動協會管理國内主要釣魚賽事，并對參賽釣手進行等級認證和積分排名。中國釣魚協會2015年發布的不完全統計數據顯示，中國約有1.2億釣魚人群，1.2億指的是每年至少參加4次以上釣魚活動。

根據中商産業研究院的分析，目前國内釣魚人群集中在26-44歲，占比46%，45歲以上的占比32%，相比其他運動項目，很明顯，釣魚是屬于中年人的消遣。在釣魚人群中，因為釣具太重，對體力要求高，男性占壓倒性優勢，被視為“當代男性終極樂趣”。

在消費品領域，女人和孩子的錢最好賺，但在垂釣領域，最好賺的是男人的錢。釣魚産業鍊可分為業餘休閑和職業競技兩塊，在這個産業鍊上，釣具商、餌料商、釣場等都是重要參與方，尤其是釣具商。

釣具的種類繁多，主要分為釣魚竿、魚鈎、漁線輪、魚線、魚餌和漁具配件幾大類，而每一大類中又可分為8-10個的小類，價格極其懸殊，以釣竿為例，從上萬元到幾十元都有，魚線每50米從三四百元到幾元錢。熱衷釣魚的人，基本都是“裝備黨”，耗資不菲。

如果是出海海釣，費用更是直線攀升。一位海釣愛好者告訴AI财經社，在三亞，一個15人左右的團隊，租條漁船，出海一周，費用人均1萬元。

根據全國水産技術推廣總站、中國水産學會組織編制的《中國休閑漁業發展監測報告（2020）》顯示，2019年我國休閑漁業産值中的休閑垂釣及采集業營業額約284.16億元，同比增長8.53%，占全國休閑漁業産值的三分之一。其中淡水垂釣及采集業約229.98億元，占八成；海洋垂釣及采集業約54.18億元，約占兩成。從經營主體看，2019年休閑垂釣及采集業經營主體65569個，接待人數約1.04億人次。

從硬件來看，2019年，休閑釣具、釣餌和水族設備分别約為41.33億元、9.73億元和30.30億元，這些市場被沿海四省和内陸六省占據，其中山東就占了一半以上。

以釣魚相關服務業和硬件銷售計算來看，每年有超過300億元的市場規模。

這個數字背後的市場到底有多大？在體育項目領域，可以對比一下認知更廣泛的的馬拉松賽事，2018年中國馬拉松年度總消費額達178億，全年賽事帶動的總消費額達288億。在其他消費品領域，可以對比一下口紅，中國口紅市場規模從2013年的約50億元到2018年擴大到131億元，預計在2024年才能達到300億元市場規模。

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