來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）
比拟法是把産品(商品)、服務等人格化，或把甲事物比成乙事物的一種藝術方法。修辭效果是很顯著的，可以使語言形象化，給人以異乎尋常的感覺，使受衆從中捕捉它的意境、體味它的深意。同時，可以抒發情感，使受衆與它産生情感上的共鳴。
采用比拟法創作廣告語大體可用以下兩種形式：
就是把沒有思想感情的産品(商品)當作有思想感情的人來描寫,也叫人格化。物拟人可分為三種：
1.以第一人稱的語氣拟人，一般都用人稱代詞我、我們。請看實例：口腔衛士，舍我其誰。是藥品華素片的廣告語，該産品是口腔、咽喉局部消毒抗感染藥物，它以衛士自居，理直氣壯。盡管有大包大攬的自我誇耀之嫌，但其拟人手法的運用是十分貼切、形象的。
2.以第三人稱拟人，常出現他、她、他們或它、它們等人稱代詞。請看實例：
它不會背叛你。制鞋公司的廣告語。所謂背叛是人的一種行為，這裡把鞋子比作受衆的朋友，它不會背叛你，也就是不會違背消費者的意願，質量、樣式等方面都會使消費者滿意。
3.無人稱拟人，就是在一定的廣告語境中人稱都省略了。請看實例：
①你又多了一雙手。
②永恒的美貌。
例①是一則機械工具的廣告語，這則廣告語自然會使人感到機械工具像人的手一樣方便而靈巧。例②是埃及某油漆公司的廣告語，美貌一般對人而言這裡為了渲染油漆的色彩質量效果，故意将其效果人格化。
把有生命的或無生命的甲事物比成乙事物。例如：
①冬天裡的一把火。
②成功的鑰匙。
例①是保暖器的廣告語，保暖器比拟成火，以此說明其散發的熱量之大，就像火一樣能給人以溫暖。例②是電腦記事簿的廣告語，因為電腦記事簿知識儲藏量大，且小巧玲珑，便于攜帶，因而就像一把鑰匙，十分方便對您的工作和事業将會提供很大的幫助。
利用比拟法進行廣告語創作是比較普遍的，其效果也是十分鮮明的。
一是它可以使語言形象化，增強廣告語的生動性。
二是能造成一種氣氛，給人以異乎尋常的感覺。
三是它可以喚起人們的聯想，使人捕捉它的意境，體味它的深意。
四是它可以使消費者産生感情上的共鳴，幫助受衆形象地認識産品本身的特點。
比拟法在廣告語創作中适用範圍較廣，要考慮拟體是否符合本體的特點，否則會使人感到生硬或不真實，甚至會贻笑大方。
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