怎麼去運營一個小紅書賬号?相比較社群運營，代運營會更加繁瑣，對專業度和耐心度需求度高，更需要雙方的緊密配合本文作者根據近期代運營經驗，分享關于博主和品牌代運營業務的經驗，一起來看一下吧，我來為大家科普一下關于怎麼去運營一個小紅書賬号?以下内容希望對你有幫助!

怎麼去運營一個小紅書賬号

相比較社群運營，代運營會更加繁瑣，對專業度和耐心度需求度高，更需要雙方的緊密配合。本文作者根據近期代運營經驗，分享關于博主和品牌代運營業務的經驗，一起來看一下吧。

近期也陸續開始博主和品牌在小紅書代運營，博主以陪跑為主，品牌代運營有陪跑也有全盤操盤。相比較社群運營，代運營也會更繁瑣，對專業度和耐心度需求度高，更需要雙方的緊密配合，根據近期代運營經驗，談一下博主和品牌代運營業務。

對于博主，第一件事就是定位，你到底要做哪一類的博主。我們在接觸博主第一件事，就是做訪談，去詢問她的職業、愛好和興趣，以及她想在小紅書做什麼樣，自己有何種資源能力，結合小紅書賽道定位，去判斷她适合做哪一類。

圖1:小紅書博主15大賽道及細分

确定完賽道後，就去找對标，和她相比的對标有哪些，哪些值得參考。由此去規劃她的命名、簡介，每周内容進行拆解，同時建立自己的爆文選題庫，找到爆款筆記，分析其标題、封面和參考，整理成Excel。

圖2:小紅書爆文選題庫

在實際代運營過程中，想做好一個博主，我們也總結積極性、心态和天賦這3大要素。

積極性就是在做好内容規劃後，博主願意腳踏實地，按照規劃去撰寫筆記，沒有執行一切等于0，再好的選題，再好的熱點，沒有時間寫，不去執行，難以執行。

心态要平穩，筆記數據不好是常态，流水不争先，争的是滔滔不絕，可從前面寫的筆記中，找到其中有哪些值得改進的地方和亮點，不要大爆款想法，不能想着一條筆記破百萬，而是要不間斷小爆文（互動量500），提升賬号日常活躍度。

最後就是天賦，接觸博主代運營後，也會發現有些人可能真的适合小紅書，從顔值、内容領悟力、文字力都是很好的，她做任何平台都會火，也可能随着我年紀越大，也認知到現實，有些人就是老天追着喂飯。

企業号運營側重點是不同的，有些品牌内容不行，内容規劃、内容輔導是第一位的；有些投放效率不行，核心是提升投放效率，快速鎖客是第一位；有些是前期為了測品，找到産品第一階段MVP；有些是找達人，需要找到達人的投放鍊路最高效率。

相對博主運營，企業号的運營難度更大，面臨競争環境不同。但對于我們而言，核心找到業務重心，根據業務重心，去做延展服務，這個重心第一點就是消費者選擇你産品購買理由，即用戶選擇品牌的賣點。

圖3:小紅書品牌投放方法論

确定賣點後，再思考你的人群、競品、品類和場景人群，想清楚每一個人群在使用産品的場景，将我們産品植入其中；接下來再确定内容形式，内容有熱點性内容、導購性内容和吸引性内容。

熱點性内容更多是圍繞熱點資訊和情景劇，獲得更多流量曝光，吸引性内容，通過橫向測評、Vlog、好物分享等内容來安利産品，導購性内容，通過教程、經驗和單品種草，由此形成好物體驗分享，吸引性内容适合前期吸引用戶，導購性内容用于後期決策依據。

圖4:小紅書人群形式&結合圖

同時，再進行核心達人的匹配，有核心達人/興趣達人和相關達人，最後通過放大流量，通過薯條、效果廣告或品牌廣告，讓筆記被更多人看到，最終實現我們在小紅書的目的，即确定定位，代言品類，擴大品類，成為國民喜愛的品牌。

在做品牌代運營時，深刻認知到包容度、放手去幹是一個好甲方，很幸運我們遇到目前都是這樣，對于投放、對于文案持絕對支持，隻有雙方無條件的支持和信任，才有機會把項目做好。

以上就是關于博主和品牌的代運營一點思考，大家想了解品牌代運營或博主陪跑詳細内容，了解更多小紅書知識，可繼續關注江河聊營銷。

專欄作家

江河聊營銷，江河聊營銷，人人都是産品經理專欄作家。從品牌投放到達人孵化，幫助近百家品牌、數十位達人在小紅書少走彎路。

本文原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

該文觀點僅代表作者本人，人人都是産品經理平台僅提供信息存儲空間服務。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!