1月14日晚，上海葉茂中營銷策劃有限公司發布消息稱，葉茂中營銷策劃機構創始人葉茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54歲。

關于葉茂中的病情，葉茂中沖突營銷川渝地區負責人何先生向紅星新聞表示，近幾年葉茂中一直在跟癌症做抗争，“葉老師得癌症大概是2019年春夏交際的時候，到現在也快三年了，剛開始的時候以為直腸癌沒有問題，實際上已經是晚期了。”

廣告語耳熟能詳

洗腦廣告曾受質疑

你可能沒聽過葉茂中這個名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品。

“怕冷就穿北極絨，地球人都知道”

“男人，就應該對自己狠一點！”

“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣櫃！”

“趕集網，啥都有”

“恒源祥，羊羊羊”……

這些耳熟能詳的廣告語均出自葉茂中之手。其中“男人就應該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。

圖據網絡

葉茂中在解讀“男人就應該對自己狠一點”廣告語時表示，這是從精神上與消費者交流，因為大家都可能會有各種各樣的挫折，這個時候品牌在精神層面能夠激勵他們。葉茂中認為這個才是最有價值的。

在光鮮亮麗的成績下面，葉茂中的策劃也曾引發争議。

例如2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩”。這種反複口播台詞的營銷方式，惹來了不少輿論的質疑，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創意與美感。

對于重複式的廣告，葉茂中曾回應說，“要讓廣告獲得成功，必須使用科學的方法，首要就是不斷的重複品牌名，以至于喊到觀衆都厭煩……有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能幹嘛、能解決消費者什麼沖突。”

他也反駁說，自己創作的廣告詞并不是簡單機械的重複，比如知乎廣告“你知道嗎？你真的知道嗎？你确定你知道嗎？你真的确定你知道嗎？”

在給海瀾之家做廣告策劃的時候，十多年前大家很不理解，為什麼不一年逛四次海瀾之家，四季都去一趟？葉茂中回應說，因為這個不在于是去一次、兩次還是四次，關鍵是制造和解決了一個沖突，就是男人不喜歡逛街，但有日常着裝的需要，這就是沖突。

“經驗告訴我，好的廣告從來都不讓别人喜歡，招人煩是廣告的特性。”葉茂中曾直言不諱地說，自己所要做的，就是根據科學的分析，逼着觀衆記住廣告，消費産品。對于一條廣告成功的标準，就是銷量、點擊量。

創立廣告公司，“對自己特别狠”

《中國經營報》曾報道，葉茂中第一份工作是江蘇泰州電視台的一名“雜工”，畫背景闆、采訪、打雜什麼都幹。當時，泰州唯一的大企業春蘭集團要拍個廣告片，預算隻有5萬元，台裡所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。之後，這支拍攝于1989年的“一杆進六球”的春蘭空調廣告在中央電視台播出後，獲得巨大成功。葉茂中開始進入廣告行業。

此後，葉茂中創作了多本營銷策劃書籍，并在北京創立了廣告公司，陸續服務了“聖象地闆”“北極絨保暖内衣”“真功夫快餐”“大紅鷹”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大的提升。

葉茂中

據了解，葉茂中是葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長，在北京、上海等地開有多家公司。

90年代剛開廣告公司的時候，葉茂中寫下了一段公司宣言，“我們拒絕平庸，我們拒絕馴化，沒有好創意就去死吧，甯做曠野裡奔嘯的狼，不做馬戲團裡漂亮的老虎；我們的策劃已不滿足于客戶認可，更要求客戶的成功，好方案得不到完善的執行，我們一樣憤怒，因為我們渴望成為英雄。”這些也成為了公司經營的座右銘。

公司剛創立時，葉茂中帶領員工“玩兒命”的幹，時常熬到很晚才下班，第二天一早又繼續上班。但在公司穩定後，葉茂中改變了這種“玩兒命”的方式。在2014年接受媒體采訪時，葉茂中說，“我幾乎沒有開除過我的員工，我的心比較軟，大部分員工的離開，都是他們抛棄了我，也有因為工作強度（太大）離開了，所以你看我對公司的要求就是不準加班，我認為生命比什麼都寶貴。我甯可少接一些項目，但也不要讓員工高強度的工作。”

據葉茂中沖突營銷内部人士向紅星新聞記者透露，葉茂中是一個對自己特别狠的人，但他對身邊的人都比較寬容。在做創意的時候，也會有一些強迫的辦法，比如開創意會的時候，用憋尿的方法，想不出好的創意不許上廁所。“葉老師生病以來，公司的策劃和商學院的業務，都是由他的大弟子丁世安來打理的，所以目前整個葉茂中營銷策劃機構，也是由大弟子來負責的。”

成都商報-紅星新聞記者 盧燕飛

來源：成都商報

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