8月護膚榜上，消費者對與曬後深度作用相關的抗光老化功效需求增大。個護榜單中，曬後修護增幅較大，是最熱三伏天之後的強需求。

△截圖來源:《菱歌月度美妝趨勢簡報8月刊》，

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其中，姜黃及姜黃中的姜黃素成為曬後修護的熱門成分之一。姜黃，俗稱“印度黃金”，是一種香料，藥物和染料。最早記錄在1280年的馬克波羅的中國和印度的旅行遊記。姜黃具有抗菌特性，可以用于清潔并滋養肌膚。其中含有姜黃素的物質，在清理自由基和抗氧化的功效顯著。

随着它的健康功效被越來越多人發現，「姜黃熱」已經席卷了全球。實際上，2016年全球姜黃素市場的價值超過了4660萬美元，根據全球市場洞察分析，預計到2024年，其價值将達到1.150億美元。《美國老年精神病學雜志》刊載的論文中，研究人員報告，姜黃素具有抗炎功效，能顯著減少大腦中與記憶、情緒相關區域的蛋白質積聚，從而發揮改善記憶力、促進精神健康的作用。

《鋼鐵俠》中小辣椒扮演者格溫妮絲·帕特羅就酷愛姜黃，還曾在自己的網站分享姜黃拿鐵的配方。

《星球大戰》中蕾伊的扮演者黛茜·雷德利以及卡戴珊家族的考特尼卡戴珊，都喜歡拿姜黃敷臉。姜黃素作用在皮膚上具有緩解痤瘡，有很好的祛痘、消痘痘的效果；具有很強的抗氧化、抗衰老作用；美白效果好，是熊果苷的80倍。姜黃素具有光毒性，可作為一種強大的光敏劑在抗菌治療中起作用，體外研究表明，被藍光激活的姜黃素可以增加細胞内的氧自由基的數量，破壞細菌細胞膜的滲透性最終導緻金黃色葡萄球菌死亡。

國内市場中含有姜黃素的大咖新秀

據菱歌科技DataTouch 監測顯示，“姜黃"近一個月在社媒&電商平台中兼具高熱度和高速增長的屬性。

△來源：成分排行榜@DataTouch®數據庫

含有姜黃素的品牌不多，其中國産新銳品牌菜鳥和配方師、嬌韻詩和悅木之源名列前三，從品類來看，面部精華、潔面和面膜是含有姜黃素最多的品類。

△截圖來源：《菱歌月度美妝趨勢簡報8月刊》

使用姜黃素作為産品主打成分的品牌不多，在社媒和電商平台中，嬌韻詩雙萃煥活精華是使用了姜黃素的産品中聲量最大，說明消費者在了解使用嬌韻詩雙萃煥活精華時，對姜黃素的功效作用具有相對深刻的認知。号稱是素顔也發光的嬌韻詩黃金雙萃，在全球獲得過200多項大獎，是一款入門級的抗老精華，也是嬌韻詩的明星産品。

蘊含整整20 1種自然植萃，最近漲勢快速的密羅木和野姜花都是其中的添加成分。加上嬌家27年的尖端抗老科技，讓這黃金雙瓶不僅能夠補充水分、鎖濕、提拉變緊，還能改善皮膚小細紋以及暗沉發黃問題。長期可以修護屏障，讓皮膚維持在一個健康穩定的狀态。

DataTouch 社媒電商相關詞雲發現，該産品與熬夜場景高度相關，消費者反饋熬夜後使用第二天可以有效緩解黑眼圈和暗沉。

△來源：詞雲 @DataTouch®數據庫

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瓶身采用了嬌韻詩首創的2in1雙瓶系統，達到水油分離黃金比例，兼具了親脂性和親水性。據 菱歌科技DataTouch監測發現，使用感受和功效是收獲消費者評論最多的兩個維度，質地清爽好吸收不油膩，即使是大油皮使用也不容易長痘。

為好成分加buff的配方師品牌

菜鳥和配方師是一個新興的國貨品牌，今年憑借極強的産品收獲口碑逐漸出現在消費者的視野當中。從名字中可知，該品牌以配方師的專業形象為切入點，第一次把配方師這個角色作為主人公推到了台前。品牌創始人龐穎表示，其品牌産品不僅由配方師獨家創造，此外，每一款産品包裝底部都會落下配方師的親筆簽名，喻意為“每一款産品都為消費者實名負責”。

這款黑金姜黃素精華液菜鳥便是與前聯合利華研發工程師MIT博士葉琳琳聯手打造。針對油痘皮設計，在充分發揮姜黃素核心成分優勢的基礎上，利用協同乳酸菌發酵技術，有效提升産品吸收效果，同時充分提取活性姜黃酮，修護效果直觸肌底。

△來源：情感屬性 @DataTouch®數據庫

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清爽，好吸收的使用體驗、祛痘抗痘舒敏維穩的功效是受到消費者青睐的原因。在電商評價中的情感反饋中看出，合理的價格受到正面反饋，難聞的味道引起較多負向評價，以姜黃為主的成分帶來的藥香味很多人都不能接受。

同屬黑金系列的姜黃成分有名選手還有菜鳥和配方師藍銅勝肽祛痘凝膠。除了精華液中同款發酵型姜黃素，還添加了昂貴的藍銅肽，藍銅肽對痤瘡丙酸杆菌有着較強的抑制作用，控痘效果更上一層樓。小分子的藍銅肽很容易被肌膚吸收，可以進一步修護長痘後脆弱的肌膚屏障，與姜黃素協同起來，更适合局部點塗，密集修護長痘的部位。積雪草提取物（羟基積雪草甙），幫助修護和強韌肌膚，再加上舒緩痘痘并調理肌膚的燕麥堿提取物，是全面養護痘肌的能打型選手。

DataTouch 監測發現，消費者反饋質地是易推開的透明乳狀質地，吸收較快。因為是獨立包裝，所以在安全和活性上均有保障。從社媒評論中可以看出，一些消費者會同時購入藍銅肽凝膠和姜黃素精華，搭配着一起使用，先用精華液大面積塗抹後，再用“小黑豆”（藍銅肽凝膠的外号）局部對痘痘進行厚敷點塗，對紅腫痘痘的急救和長效修護紅腫的受損肌膚均有幫助。

△來源：詞雲 @DataTouch®數據庫

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利用小樣“打天下”，

真誠專業收獲鐵粉

菜鳥和配方師早期的營銷路數并非在抖音、小紅書、淘寶直播等平台砸錢，而是讓産品成為自己的廣告。

在品牌産品在上架淘寶、京東等電商平台之前，曾參與過一次美麗修行與人民日報聯合舉辦的慈善活動，為500位敏感肌人群派發品牌急救包，包内含有5份姜黃素精華小樣産品。活動過後，零粉絲基礎的菜鳥和配方師官方微信便收獲了大量的關注。

蝴蝶效應式的口碑營銷是品牌的宣傳策略：菜鳥和配方師的産品受到不少美妝類成分博主的青睐，但實際上，他們與品牌并未直接達成廣告合作，而是在使用産品後自發地向粉絲發布使用感受，并向粉絲推薦品牌産品。成分博主發布品牌視頻成為自來水，吸引了大批粉絲。

由于菜鳥和配方師的産品力及真誠的幹貨輸出，菜鳥與配方師收獲的粉絲大部分都鐵粉。在菜鳥與配方師的官方微博上，不似尋常品牌注重發布消費者的買家秀，或是其他營銷廣告，而是分享相關護膚知識，諸如成分科普、皮膚問題解答等内容，以此與粉絲及消費者形成強粘性互動。微博粉絲大部分都已經是鐵粉，與消費者形成良好的互動關系，才能不斷增進品牌信任度。

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