日前，騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為TME）旗下TME live宣布，将于5月20日至21日晚20:00直播周傑倫演唱會。不過此“直播”非彼“直播”，是通過視頻号、QQ音樂等平台直播的形式，回放2013年“《魔天倫》”與2019年“《地表最強》”巡回演唱會的錄像。

事實上，這兩場能夠稱得上是周傑倫巅峰時期演出的重映，也是TME live“奇迹現場重映計劃”回首篇的開篇之作。盡管有網友表示，“既然是回放還用等到幾天後，難道我自己不能在X站看嗎”。或許還真不行，盡管直播演唱會錄像這一形式出現在諸多直播平台已經多年，但事實上涉及盈利性質演唱會回放同樣也是侵權行為，而此次TME live就差沒把“傑威爾官方授權”幾個字标紅進行強調了。

顯然，手握傑威爾版權的TME又怎會“放過”周傑倫這一“傳奇王者”。而對于資深的“傑迷”而言，能看看6年沒出專輯的周傑倫現場回放，自然是極好的。

根據傑威爾公布的相關數據顯示，此前周傑倫《摩天輪》演唱會在2013年至2015年共巡演76場，累計票房收入約17億元。而随後在2016年至2019年的《地表最強》演唱會則共巡演120場，盡管官方并未公布總票房，但據中國演出行業協會指出，在2017年至2019年，周傑倫演唱會的票房一直居國内明星榜首。而日前的數據證明，周傑倫的演唱會哪怕重映也能稱得上是相當能打，截至5月18日17:00的總預約人數已超過1200萬。

可見，在線下大型演唱會按下暫停鍵後，憑借着周傑倫自身的号召力，讓這場線上演唱會受到了更多的關注。但這其實并非TME live首次采用直播“演唱會錄像”的形式，此前在4月1日，張國榮《熱·情》演唱會超清修複版也在TME旗下音樂APP、微信視頻号等平台進行直播。

并且騰訊方面對于這些直播在視頻号的表現也頗為關注，據官方透露，此前在“寶麗金唱片”視頻号直播間，已累計有1740萬人觀看、累計點贊數量達3878萬次。無獨有偶，去年年底西城男孩的一場演唱會線上觀看人次超過2700萬、最高同時在線人數達150萬。

從如今五月天在視頻号的“一年一會”，以及越來越多歌手的TME live在視頻号中呈現，其實就不難看出，TME live與微信視頻号之間的綁定已經越來越深、聯動越來越多。

對于騰訊方面來說，用視頻号來串起旗下音樂産品TME live與社交平台微信，顯然是一個再正常不過的事情。首先，視頻号作為近年來微信大力發展的闆塊，正需要更多的用戶去了解這一産品，而依靠知名歌手的影響力，顯然将能夠推動更多用戶進入視頻号觀看視頻或直播，在這個過程中也能潛移默化地培養用戶習慣，這對于視頻号在泛娛樂領域的發展也至關重要。

其次，根據日前TME公布的2022第一季度财報顯示，其毛利同比下降24.6%、淨利潤同比下降34%，社交娛樂業務營收同比下降20.6%、在線音樂服務業務收入也同比下降4.8%。而在這樣的表現下，TME顯然也需要通過創新來吸引更多的用戶。

在近日騰訊的2022第一季度财報中顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達12.883億、實現進一步的增長，并且“視頻号持續獲得用戶的歡迎”。由此不難推測，視頻号的存在将更加方便QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等音樂APP，觸及微信的龐大流量池。

此前在去年，林俊傑《聖所 FINALE》終點站線上演唱會也曾與TME live合作，當時線上票價更是達到了188元至938元不等，而QQ音樂也早已有諸多付費線上演出直播服務。那麼繼視頻号上線NBA付費直播後，未來線上演唱會在視頻号中顯然也很有可能會走向付費服務，目前這些或許就正是視頻号流量變現的“前期準備”之一。

其實無論TME、還是微信視頻号推出一些新的合作形式、抑或尋求更多樣的盈利模式，同樣也是音樂行業的一次探索。盡管線上live不可能完全複制線下的體驗，但在如今的市場環境下，這對于處于上遊的音樂人及唱片公司或許都會是新的機會。

此前，彩虹合唱團團長金承志就曾在媒體采訪中指出，“TME live相當于把一個傳統的行當放到了一個傳播面更廣的大平台”。這其實就說中了線上演唱會的優勢所在，即不受制于時空限制、更廣的傳播面，以及專為屏幕設計的表演等。

在諸如TME等方面的嘗試下，盡管可能還需要更長的時間來了解用戶喜好、不斷提升線上觀看的體驗，以及培養用戶的付費意願，但從目前的情況看來，這一切或許才都剛剛開始。而無論是線上演出的商業化、還是未來可能存在的線上線下聯動，與周傑倫曆久彌新的歌曲一樣，“出色的音樂内容呈現”都會是吸引用戶的根本所在。

【本文圖片來自網絡】

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