7月29日，IDC公布了2022年第二季度國内智能手機市場的調查報告。

數據顯示，在國内市場，榮耀出貨量為1310萬台，同比增長88.6%，市場占有率19.5%，排名第一；蘋果第二季度在中國出貨量為950萬台，同比增長0.1%，市場占有率為14.1%，排名第五。其他國産廠商業績較為難看，其中小米的出貨量跌幅為22.1%，OPPO、vivo均下跌達30%。

如此看來，2022年第二季度，國内手機市場上榮耀成為了黑馬，而其它國産手機廠商均現頹勢。最值得注意的是，蘋果手機似乎永遠都幹不翻，在市場如此低迷以及衆多國産廠商圍獵的環境下，依然保持正向增長。

榮耀成黑馬

從去年以來，國内智能手機市場環境一直處于疲軟的狀态，未曾提振過。有媒體報道，國内智能手機市場環境的低迷是源于複雜的經濟環境、疫情、手機功能同質化嚴重以及消費者換機欲望下滑等衆多因素。

然而，在如此消沉的市場環境下，今年二季度榮耀卻成為了智能手機市場上的冠軍，而且是唯一一家實現正增長的國産手機品牌。從榮耀手機的市場反饋來看，榮耀的逆勢得益于其注重持續爆款的打造，例如榮耀50、榮耀60、榮耀70、榮耀X30等産品赢得了消費者的認可，這些産品發布時都是銷量冠軍。

據悉，618當日榮耀斬獲了京東、天貓、抖音、快手四大平台618全程手機新品銷量冠軍，好評率99%。

與此同時，榮耀在高端智能手機市場的步子也與其他手機品牌開始打差異化，在其他國産手機品牌都在想通過拉高高端手機價格提高營收時，榮耀卻以一種更溫和的方式讓手機價值體現其價格。可以說，榮耀已經成為了國内手機、IOT生态産品中比較完善的企業。

蘋果幹不翻

對于蘋果手機，其實國産手機廠商是很無奈的。在芯片制裁後，華為退出了高端手機市場，蘋果手機就在國内高端市場簡直是所向無敵，一直霸占着冠軍的位置。

雖然，國産手機廠商也在奮力追趕，把折疊屏手機打造成利刃，想把華為在高端智能手機市場留下的空白收入囊中，但似乎收效甚微。目前在高端市場上，蘋果的地位是巋然不動。

今年618期間，在國内電商平台的補貼下，相對于用戶而言蘋果手機全面降價，雖然這個讓利并非蘋果公司掏出來的，但這毫不影響iPhone手機成為了消費者選擇的爆款。數據顯示，第二季度iPhone出貨量高達950萬台，而iPhone13就占據了6成的銷售量，幫助了蘋果在市場低迷的背景下貨的同比正增長的表現，可以說蘋果手機簡直是打不死的小強。

國産手機需深思

值得一提的是，有分析指出，今年下半年的市場依然不會樂觀，國内2022年的出貨量可能不盡人意不到3億台，這意味着整個2022年的手機出貨量可能是十年以來最低的。

也就是說，目前手機市場已經從增量市場逐漸轉為存量市場。在這個背景下，國内手機廠商需要經受住市場的考驗，在中低端市場保持步調，在高端市場上站穩腳步逐漸向前探索，是擺在手機廠商們面前最重要的問題！

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