11月18日晚，有網友發微博稱天貓上一家服裝銷售網店，首頁赫然出現一名神似馬雲的模特西裝革履，低頭看着腕表，并配文“馬總力薦 助力雙11”。該網店的商品展示頁面也有不少外套服裝由這位神似馬雲的模特進行宣傳展示。

不過該店讓“馬雲”做模特隻是其中之一的亮點，而另一個亮點就是該店的名字叫：“化騰傳奇”，讓人看後不禁想到馬化騰。

此外，這家網店的圖标則是一隻展翅的駿馬，下方四個大字“化騰傳奇”，很難不讓人聯想到騰訊公司創辦人馬化騰。

“差點就信了”、“第一眼我竟然有點分不清哈哈哈哈”、“笑了半分鐘”不少微博網友表示被這樣“蹭富豪熱度”的宣傳方式逗樂了。

有網友表示哭笑不得，并且調侃道感情在中國當中最為有名的兩位财富大佬都給你的淘寶店打工了。

還有網友認為用這樣的模特以及這樣的店名，明顯就是在找茬 。

據悉，目前該店使用與馬雲相似的模特拍服裝圖，其相關産品均已被下架。該店鋪稱接受處罰，但也很無奈，并沒有冒充和侵犯馬雲的肖像權，造成了不可預估的損失。

該店鋪頁面的聲明稱：“本店商品模特僅僅是相似馬雲老師，并沒有冒充馬雲老師或者侵犯馬雲老師肖像權，馬雲老師是我們淘寶人的偶像，我們一直秉承阿裡巴巴的理念做好店鋪和質量，本店有關相似馬雲老師形象的模特圖和商品已被淘寶那邊全部下架，不能正常售賣造成不可預估的損失，本店也是很無奈!本店接受淘寶的處罰，并重新審視此行為，雖出無意，但造成了意外的影響，也的确是本店考量不周全。懇請親們高擡貴手不要再舉報投訴本店!”

有一些網友則表示不解，“這個違反了淘寶的什麼規則？”“處罰的依據是什麼？”

據紅星新聞報道，法典律師事務所的周三明律師表示，關于侵犯馬雲肖像權的問題，如果店家沒有明确表明此人為馬雲，那麼店家對馬雲而言是不構成侵犯肖像權的，包括宣傳配文“馬總力薦”也隻是在宣傳上的一個擦邊球。但是對于公衆消費者而言，店家的這個行為存在欺詐和誤導消費者的問題，有虛假宣傳嫌疑。

同時周律師還表示，現在很多商家在宣傳時會想方設法地打類似這樣的“擦邊球”，這種情況也需要大家在生活中放亮眼睛，注意辨别真假。

此外，周律師表示該網店店名其實也沒有侵犯到馬化騰的相關權利，“除非馬化騰将他本人名字的三個字用對應字體注冊為商标，而别人也使用了對應字體的這三個字進行商用，這種情況是肯定構成侵權的。”

而北京盈科律師事務所的窦俊偉律師表示，店家雖然不存在侵犯馬雲肖像權的問題，但是借助該模特進行宣傳的同時，刻意配上“馬總力薦助力雙11”，是典型的誤導消費者的行為，淘寶有權要求網店澄清、消除不良的侵害乃至補償等等。而對于店名問題，雖然尚未構成法律上的侵權，但是該店仍有義務進行澄清。

綜合虎嗅、梨視頻、紅星新聞等

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