近日，映客誤用花椒主播直播截圖做宣傳的事情鬧得沸沸揚揚，映客在出現如此明顯的錯誤之後拉出供應商背鍋，引起了當事小主播的強烈不滿，花椒官方也是力挺自己的主播。或許過不久，一場移動直播界兩大巨頭的“撕逼”大戰就會上演。

不過作為一個産品設計，我并不關心他們是否會“撕”起來，反倒是二者的産品更吸引我，接下來，我們先暫時放下誰對誰錯的問題，詳細分析一下，兩款産品各自都有哪些優勢。

内容篇：多管齊下vs重點突出

作為泛娛樂移動直播平台的兩大寡頭，花椒直播和映客在内容上有各自的特點。

花椒直播在内容上非常多元。此前，花椒開啟“造星計劃”，發掘素人和網紅成為主播，打造優質個人IP；打造“明星戰略”，邀請王祖藍、柳岩、胡軍、韓雪、顔丹晨、沈夢辰等明星入駐，還全程直播宋仲基粉絲見面會和AKB總決選等大型活動；不僅如此，花椒通過其強大的資源聚合能力，推出上百檔自制直播欄目，用PGC内容提高用戶粘性；“直播 ”模式創造了多元化的内容，多種優質内容多管齊下，幫助花椒在短時間成功跻身移動直播領域第一陣營。

而映客則是将重心全部放在邀請明星直播上面，利用粉絲效應來擴大其影響力，吸引年輕人，尤其是大學生們。映客不僅啟用中韓跨國演唱組合UNIQ做為産品TVC代言，還邀請了很多國内明星做客直播或者入駐，劉濤、蔣欣、王凱等都曾在映客直播過。

用戶篇：全面優質vs粉絲集群

平台内容決定用戶。花椒與映客的用戶群體不管是主播還是觀衆，都有明顯的區别。

觀衆方面，花椒直播關注汽車、财經等内容的用戶更多，擁有更豐富、更有生活品質的維度。花椒直播通過娛樂、财經、旅遊、美妝、體育、遊戲等直播内容的全方位布局，除了90、95後年輕人之外，還吸引了各年齡層的用戶。而映客直播由于引入大量明星，其觀衆群體主要還是集中在明星粉絲上面，最大化的利用了粉絲效應。

在主播方面，花椒在吸引明星之外，還從“造星計劃”中湧現出大批優質素人主播，妍baby、徐大寶等一大批知名主播不斷湧現。此外，百檔自制直播欄目吸引了大量傳統節目主持人、各領域大咖還有煤礦文公團等入駐直播，包括李銳、潘石屹、李開複等讓主播群體更加多元，這些人能創作更多PGC内容。映客則擁有大量明星入駐直播，相比之下，PGC内容制作者缺乏，主播類型比較單一。

數據方面，映客對外公布的日活躍用戶數量為2567萬，花椒直播則在泛娛樂類手機直播APP中保持增速第一的位置，日活增速達到了12.2倍，遠超映客的9.9倍。

技術篇：臉萌特效&VR直播vs一鍵分享

核心技術是一個平台能否在激烈競争中立于不敗之地的支撐，花椒直播和映客作為行業領軍者，自然擁有其獨特的技術優勢。

花椒擁有獨創的臉萌特效和變臉功能，各種萌翻的動态貼紙極大的觸發了用戶的獵奇心理，尤其是面對年輕的用戶群體，更加受歡迎。臉萌功能也是這次被映客盜圖的核心技術，是花椒與Face U合作的獨家技術。目前花椒共有43款不同效果的特效，并不斷持續更新。

此外，花椒直播上線了全球首家VR直播平台，在技術上擁有很多創新。花椒VR直播采用了雙目攝像頭，通過手機陀螺儀數據以及技術優化處理，讓用戶帶上VR眼鏡後可以看到更加真實的3D場景；同時采用渲染層畸變算法處理，以減少觀看的眩暈感，從而達到更好的沉浸體驗。

映客的直播間增加了點歌功能，主播可以在APP提供的歌單中播放音樂，主播也能夠跟随音樂演唱，既展現了主播的才華，又非常有利于營造輕松活躍的直播氣氛。一鍵微信朋友圈的功能，讓映客時常刷爆朋友圈。

小結

不同的産品戰略，造成兩款産品在運營邏輯和産品設計上面的差異，尤其體現在産品定位和商業模式上面。不過，從産品角度來講，二者都沒有複雜的構架，差異相對較小，主要的不同體現在對用戶的态度，主播和用戶趨于飽和的映客更多是在注意用戶的留存上面；而花椒則希望盡可能的吸引新用戶，實現産品的跨越式發展，這也是花椒在内容和技術上不斷創新的動力。

總體來說，處于移動直播第一陣營的花椒、映客都有自己的優勢，但就長遠來看，個人認為以内容取勝的花椒，未來提升空間會更大。

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