在家裡悶出蘑菇之後，有時竟會懷念平時通勤的地鐵——誰讓它從不會裝得滿滿當當，空間富餘得連廣告畫和宣傳動畫都能看清楚啊。

是的，即便手機已經強勢霸占了我們的眼耳口，但鮮豔醒目的地鐵廣告依然會以一種潤物細無聲地方式在我們心中留下印記。沒辦法，每天坐，每天看，意思意思也得植入心智了。

正是因為地鐵廣告的傳達率，它也成了某種程度上的“兵家必争之地”，尤其在日本内卷得更為厲害——不過，這些地鐵廣告，怎麼看上去都不太友好啊喂！

最近在日推上刷屏的“連環奪命鬧鐘”，再度刷新了品牌們對社畜的“惡意”。

這一campaign以「我的手機鬧鐘」為主題，車内遍布的是以5分鐘為單位，連續設定直到幾個小時的手機鬧鈴畫面。同時，品牌還将展示的舞台選在了東京地鐵銀座線丸之内線的車輛中。沒錯，正是椎名林檎歌裡的丸の内，沾染了東京都商圈繁華之氣的紅色M字線路，一個更能激起社畜對資本家怨恨的地方（不是。

車廂中間一個通報配色的、鮮明的「早起，辦不到呀」（朝、ムリ），正式敲響了退堂鼓。

往上看是這種感覺：

往下看是這種感覺：

左右也不放過，牢牢包圍的窒息感：

“在這一瞬間，世界的某個地方，有人起得來，有人起不來”，還用貌似哲理性的話語為早起打工這件事淺上了一下價值：

而敢對打工人如此“冒犯”的竟然是一個眼藥水品牌，ロート。它們善良地給出了解決方案“睡回籠覺的大部分原因，可能是因為你的眼睛在醒來後感覺缺水了，這時候用上我們的滴眼液就好啦！”

原來這是疫情之後閉館三個月的京都水族館，為了在2020年宣布華麗回歸而想出的奇招。京都水族館想借“變态”一詞，向大家傳達海洋生物運動的形态變化。邀請到了擅長繪制的平面設計師 MASANOBU，将水母、珊瑚、海豚、魟魚等海洋生物，偷偷藏進了“變、态、預、告”四個大字之中。

一場虛驚吊足胃口，再用設計之美将觀衆俘獲，這種别具匠心的“變态”，請越多越好！

以上都算是輕重拿捏得不錯的campaign了。去年曾有一則在品川地鐵站投放的地鐵廣告，由于過于紮心直接遭遇了日本集體打工人的暴怒，導緻品牌方灰溜溜地面向公衆道歉。

這個廣告由一間主營人力資源、開發企業業務的公司AlphaDrive和媒體NewsPick共同刊登。品牌的出發點或許非常善良，希望藉此為遭受疫情打擊的公司和個人帶來一些寬慰，但是每一步似乎都在雷區蹦迪。

首先，看看它的投放位置「品川站」。品川站有一條長長的走廊，大量社畜裝扮的人來來往往，因此很多人戲稱這條路為「社畜回廊」。而在這一由人群堆疊而成的前中後景中，植入一些對于“打工人”的看法，本身就相當危險。（類比一下北京西二旗、廣州體育西、上海徐家彙等等）

然後，看看它的文案。文案其實非常簡單，隻有一句“今天的工作，你很開心吧”。但采取了不斷重複的懸挂方法，密密麻麻布滿了整條回廊。擡頭它在，往前走它在，回過頭它還在，似乎是一張不斷循環的聲音，在你耳邊問道：“你開心吧開心吧開心吧開心吧”。說到這裡，你應該覺得，好像、真的、有點、窒息了吧？

最後，再看看時間。品牌選在了一個它們覺得明媚的周一，殊不知，這是社畜最讨厭的一天啊。而且在疫情之後，曆經裁員、減薪以及沉重的相關壓力之後，企業期望從社畜這裡得到“工作使我快樂”的正面回複，是不是稍微有點居高臨下了。

更有趣的還是後續，傷心的打工人們在Twitter上建立了「#品川最傷心大賽」的标簽，滿天飛的meme充分發揮了反烏托邦的精神，論證了什麼叫作“咱們工人有力量”。

比如，每個月還要與企業battle六險一金的本打工人，實在無法說出“工作使我快樂”啊。

又比如，被客戶催命，被職場内卷，每日在第N版原稿和ddl夾縫中生存的我，恕難面帶微笑啊。

歸根結底，品牌在投放地鐵廣告時，想強勢地霸占消費者的注意力沒有問題。但如果過于急功近利地制造話題，反而會落入偷雞不成蝕把米的境地。如果共情很難，那麼至少把握好刻薄和毒舌的分界線吧。

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