歐拉汽車創新模式?在車展上“誤入”浪漫花園，會是一種怎樣的體驗？，我來為大家講解一下關于歐拉汽車創新模式?跟着小編一起來看一看吧!

歐拉汽車創新模式

在車展上“誤入”浪漫花園，會是一種怎樣的體驗？

鮮花擁簇、陣陣花香......在2022年成都車展，歐拉汽車用一片芬芳打造了别具一格的歐拉花園，與充滿力量元素和機械感的展台形成鮮明對比，成為車展“最美展台”。

歐拉汽車CEO董玉東表示，用歐拉花園來表達本屆車展“每種綻放都有力量”的主題背後，是歐拉汽車堅守“專注為女性造車”的理念，也是品牌展現向上進階新姿态的體現。

歐拉汽車展台。圖/企業官網

堅持“更愛女性”品牌定位不動搖

随着“她經濟”的崛起，如今女性用車群體正逐步擴大。根據中國汽車流通協會公布的數據，2020年女性購車消費比例達22.28%，已超過男性的22.00%。此外，新能源車主中女性占比達26.62%，是燃油車車主中女性占比的1.22倍。

基于對女性用車需求的前瞻洞察與感知，歐拉汽車早已進行戰略布局。

2021年上半年，歐拉汽車率先提出“更愛女人的汽車品牌”全新定位，挺進女性汽車賽道。這一前所未有的獨特定位，使其迎來了快速發展。

2021年歐拉汽車累計銷售13.50萬輛，同比增長140%；2022年上半年，歐拉汽車銷量同比增長12.52%至5.91萬輛。從數據分析來看，女性用戶占比80%，且有45%的家庭擁有豪華品牌燃油車，她們經濟獨立，高知理性，自信自律，她們對生活充滿熱情，對社會抱有責任感，對成長與自我實現有明确的要求。

獲得這些高知理性女性用戶的高度認可并不簡單，這背後是歐拉汽車“以用戶為核心”所建立起的深度連接和共情共鳴。

為更好地從女性情緒和場景的深層需求出發，歐拉汽車在業界率先成立了專門的女性用戶研究團隊，實現從産品視角到用戶視角的轉變，開發了貼合女性用戶需求的産品。以用戶為中心，推出了“N對1的尊享服務”、“私人定制歐拉心選”、“好物研究所”等形式多樣的用戶活動及服務，滿足女性對精緻生活的渴望。

同時，歐拉汽車貫通售前、售中、售後全生态鍊路，營造标準化、數字化、人性化的服務體驗。

“作為女性汽車賽道的先行者，我們以傾聽姿态，力求更懂用戶，我們以創新思變，踐行更愛目标。”董玉東表示。

技術、文化賦能品牌向上

在今年的成都車展上，歐拉芭蕾貓在此前的六大浪漫配色基礎上，再發布一款新配色——“白玉鈞霞”。閃電貓則攜新車型顔色“碧玺灰”亮相，該車将搭載“無憂電池”和“ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助”系統，解決用戶對于電池安全和智能駕駛的痛點。

據介紹，從“用戶安全第一”出發，“無憂電池”采用蜂巢能源短刀電芯，通過創新的系統設計、嚴苛的生産工藝和質量控制、極端的試驗驗證和雲端大數據監控，保障動力電池及整車的安全性。

與此同時，歐拉汽車采用“蜂雲平台”，通過“車 雲”的大數據協同，對每一輛歐拉汽車的電池系統進行全天候管理，在異常情況下提前預警。

歐拉汽車成都車展發布會。圖/企業官網

“ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助”系統同樣以安全優先為底層邏輯，搭載28個智慧傳感器，采用攝像頭、感應雷達、5G多衛星高精度地圖的融合方案，提升在高架、隧道等複雜場景的定位準确度和反應速度。

在高速出行中，ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統可以通過對道路、天氣條件、駕駛員狀态及軟硬件安全運行情況的監測，提供拟人化的駕駛策略，以及系統性的安全保護。

誠然，配置、操控等是每位消費者在購買新車時會考慮的因素，但最終決定購買時不乏很多精神條件的影響。即當品牌、産品和用戶之間達成了某種情感的共識時，用戶才願意買單，這也是品牌溢價之處。

對于女性來說更是如此。打動“她們”，就要與“她們”共情。

作為“更愛女人”的歐拉汽車深知，懂得用戶是最重要的事，這是“愛的基礎”。所以歐拉汽車不斷探索更加适合女性的溝通與互動方式，加強和每一位女性用戶的情感鍊接，傳遞歐拉品牌價值。

在2022成都車展上，歐拉汽車攜手“天才媽媽”、鳳凰網公益聯合發起的“天才媽媽綻放計劃”正式啟動，以公益活動助力更多女性夢想綻放。

歐拉汽車方面表示，通過公益，将行動、用戶、品牌更好地融合到一起，找到對女性的愛最适合的表達方式。在“天才媽媽綻放計劃”中，用戶也将參與到這次公益行動中來，計劃招募貓貴人進行非遺文化體驗之旅、通過非遺文化交流和産品設計共創激發參與度等；年底歐拉&天才媽媽好物将在線上線下開啟義賣。

歐拉汽車發起“天才媽媽綻放計劃”。圖/企業官網

“希望更多人在感受到非遺文化的魅力、感受到天才媽媽的精神後，能加入到我們的行動中來，一起傳遞大愛。”歐拉汽車品牌營銷副總王偉偉稱。

通過公益，将行動、用戶、品牌更好地融合到一起，這種“從為女性造車，到助力女性圓夢”的價值取向，歐拉汽車将從更高層階滿足女性對美好生活的向往，賦予“她力量”新的意義。

從為女性造車，到助力女性圓夢。在這一過程中，歐拉汽車不僅深度挖掘了品牌的價值内涵，更有力地推動了品牌的全面向上進階。

做中國品牌樣本

近年來，品牌向上一直是中國汽車品牌的主旋律。

在這其中，歐拉汽車找到了一條與衆不同的路——開辟女性汽車新賽道，創造女性汽車新品類，成為女性汽車産業的先行者。正如董玉東此前所說：“今天的消費市場，不是赢在大而全，而是赢在小而專。”

在商品極度豐富且同質化的當下，過去一款産品打天下的模式将不再适用，專業、細分化的道路才有可能有出路。

越專注，才越有赢面。而這，也成為歐拉品牌價值提升的關鍵。

在成立之初，歐拉汽車就希望成為一個由用戶與企業共創的養成系品牌，讓用戶參與到品牌的成長計劃中，成為品牌的建設者、運營者和擁有者。

歐拉展台。圖/企業官網

如今，對用戶而言，歐拉汽車專注女性市場的定位為女性用戶帶來了更好的用車體驗。從企業層面來看，專注為女性造車的理念，促使歐拉汽車以先行者而非追随者的身份進入了女性消費市場，使其有了面對未來汽車行業競争的相對優勢。

對整個行業而言，歐拉汽車“小而專”的路線也為中國汽車品牌探索個性化市場提供一個經典樣本。在歐拉汽車的帶動下，越來越多的車企也開始關注新能源汽車女性市場新賽道，針對女性消費者專屬設計的新車型也不斷推出。

董玉東表示，“歐拉汽車以用戶為核心，堅定不移地奔跑在差異化賽道上，緻力于服務與技術雙管齊下的創新，去匹配蓬勃崛起的‘她實力’，彰顯當代社會别具一格的‘她魅力’，真正成為汽車行業名副其實的‘她勢力’。”

從品牌定位到産品、用戶服務，歐拉汽車已走出了一條獨特的發展之路。如今，正值品牌成立四周年之際，作為女性汽車品牌賽道上唯一的踐行者，歐拉汽車以孤勇者的勇氣和力量，堅持“更愛女性”的初心，通過差異化服務和技術實力兩大維度，積極推進品牌向上，開啟新程。而這，也讓我們對歐拉品牌有了更多期待。

文/劉暢

編輯 宋钰婷

校對 王心

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