[汽車之家汽車生活] 俗話說“過了元宵才算年”，雖說大多數朋友在今天已經回到工作崗位開始了新一年的忙碌，但總歸還是在“年裡”，文化頻道借此機會向支持我們的各位網友道一聲新春快樂！羊年大吉！正當我們沉浸在過年歡樂氣氛的時候，各大車企廣告部的朋友可沒閑着，他們以精彩紛呈的賀歲廣告向消費者拜年，打造了既有創意，又不乏真情的“車企廣告賀歲檔”。接下來讓我們把時間調回到長假中，看看車企為我們送出了怎樣的祝福。

注：随着我國汽車市場的蓬勃發展，中國年已經越來越被人們重視，因此過年期間各大車企或多或少都推出了拜年主題的平面廣告，這裡我們隻是選擇它們中的一部分與大家分享，如有疏漏敬請諒解！文中圖片來自車企官方微博。

●“臘八臘八，凍掉下巴” “最冷一天”的暖心祝福

2015年1月27日，臘八，北京氣溫-7-0℃。如果你問家裡長輩一年中什麼時候天氣最冷，那麼他們多半會告訴你“就是臘八這幾天”。老祖宗傳下的規律自然有它的道理，即便今年除夕是多年來最遲的一次，我們還是在“臘八”迎來了入冬以來最冷的一天。

包餃子、喝臘八粥、泡臘八蒜是老百姓迎接臘八的傳統習俗，也正是在這入冬以來最冷的一天，不少車企已然送來了暖心祝福，“車企廣告賀歲檔”也在這一天正式拉開帷幕。

東風本田一碗“臘八粥”

如果說奔馳、寶馬、奧迪是汽車創意廣告界的“好戰分子”，那麼本田的形象就像是個“技術宅”，時不時給你抛過來一則不明覺厲的廣告，不聲不響就能赢得一片贊揚聲。雖說本田在廣告界始終以低姿态示人，但他們卻并不缺乏敏銳的嗅覺，早在臘八節他們便率先掀起“車企賀歲檔期”的浪潮，在即将到來的拜年狂潮中搶占先機。

東風本田将旗下産品與臘八粥相結合，幾款主力車型分别對應臘八粥的幾種配料，以“色”示“形”，通過黃、白、綠、紅、藍等幾種顔色的食材與相應顔色的車型達成和諧統一。整組廣告設計得體，給人一種視覺上的舒适、愉悅之感，配以對食材及色彩的簡短文案描述，不僅在臘八節來臨之際恰當點題，更為大家送上了一份冬日裡的暖心祝福。

英菲尼迪形意“臘八車”

提前嗅到“年味兒”的還有英菲尼迪，這家日系高端品牌近年來在廣告、營銷領域不斷發力，不僅成為衆多熱播電視節目贊助商，還不失時機的提出了“敢·愛”的品牌宣傳理念。而他們也同樣在“臘八”這天先人一步，率先推出一則有形有意的平面廣告。

這則平面廣告同樣将汽車産品與臘八粥相結合，畫面以英菲尼迪QX60為主體輪廓，“車内”用臘八粥内的各種食材填充，勾勒出車燈、門窗、輪胎、拉手等車身部件，通過簡單拼接打造出一台頗具趣味的“臘八車”。畫面底部“一年鹹甜、一粥追年”的文案雖然簡短卻飽含真情，引起消費者對“生活酸甜苦辣”、“盼望回家過年”情緒的強烈共鳴，方法簡單而有效。

除此之外，還有不少廠商同樣在臘八這天為消費者們送來了冬日裡的問候，在這裡僅作分享展示，不再詳細介紹。

●“23，糖瓜兒粘” 小年夜精彩開啟

臘月二十三與二十四兩天是民間流傳最廣泛的“祭竈日”，也就是小年。在這兩天裡，家家戶戶掃塵土、貼春聯、剪窗花，開始為大年三十做準備。當然，“23，糖瓜兒粘”的諺語在這天同樣适用，酥脆黏牙的關東糖是孩子們的最愛。

過了小年就算是正式進入了過年的節奏，不少有心思的車企同樣是在小年這天展開了自己的“拜年攻勢”，通過推出各式各樣的創意平面廣告為消費者送去祝福，也為新的一年積攢人氣，博個好彩頭。

一汽豐田/廣汽豐田一大波拜年攻勢來襲

如果說臘八是“車企賀歲檔”的預演，那麼到了小年就該玩兒真的了。兩家豐田合資汽車品牌顯然對春節拜年非常重視，在這天紛紛推出與過年相關的平面廣告。首先出招的是廣汽豐田，他們以暢銷車型漢蘭達為主題，仿照萬年曆形式制作了一張“小年”日曆。其中“宜清潔漢蘭達、忌将漢蘭達放置在一旁不管不問”的廣告文案俏皮活潑，宣傳産品的同時不忘與小年主題相結合，雖然是以産品為主，卻并不令人反感，算得上是一則頗為讨巧的平面廣告。

相比廣汽豐田的讨巧，一汽豐田明顯要更用心。從2月9日開始，一汽豐田便每天在官方微博發布至少一則“春節倒計時”主題平面廣告，整組廣告以一汽豐田汽車産品及春節傳統習俗窗花為主要元素，将窗花數字圖案的變化與豐田品牌、技術相結合，在一步步将“年味兒”拉近的同時不失時機的宣傳産品，效果不錯。

早在小年來臨之前，一汽豐田便展開了自己規模宏大的“拜年攻勢”。不僅如此，“一豐”還玩兒起了倒計時拜年，通過這種方式成功營造出“年關将至”喜慶氣氛的同時也将進入臘月的各種習俗一網打盡。不得不說，一汽豐田在車企春節賀歲檔的表現盡心盡力，誠意十足。

寶馬低調簡單的“掃房日”

“24，掃房日”，顧名思義，臘月24這天既算在小年期間，又有着打掃房屋的傳統習俗。這天老百姓們家家戶戶打掃房間、整理衣物，将塵土掃出門外，寓意着将一切舊年的陳舊東西去除，迎接新一年的到來。

在這波來勢洶洶的拜年攻勢中，三大德系豪華品牌首先行動起來的是寶馬，他們在臘月二十四，也就是公曆2月12日這天低調推出一則平面廣告。廣告整體版面設計簡單，保持了寶馬一貫的簡約風格，畫面以寶馬6系為主體元素，借雞毛撣子與“打掃房屋、去除塵土”的過年傳統習俗相貼合。“褪塵、出新”的簡短文案不僅再次點明主題，也給自身産品的植入留下了很大空間，最終寶馬選擇為他們的尊選二手車業務做做廣告，以此表明寶馬二手車業務能将舊車“褪塵、出新”，讓這些二手車煥然一新。

●和情人節“撞車”的臘月二十六

“臘月二十六、殺豬割年肉”。傳統習俗中，臘月二十六這天是家家戶戶殺豬割肉，籌備過年肉食的日子。到了臘月二十六日這天，過年的氣氛也就變得越來越濃郁了，然而今年臘月二十六卻很不湊巧的跟“情人節”撞了車。在國人對西方節假日趨之若鹜的今天，“情人節”的噱頭顯然要比傳統習俗來的更有吸引力，因此各大車企也不約而同的将目光鎖定在情人節身上，紛紛以此為題推出各類廣告。

愛久一點 雷克薩斯情人節創意廣告

德系三強冷嘲熱諷的廣告戰早已被人們熟識已久，在這些“賤賤的”廣告裡，雷克薩斯似乎總是“躺槍”的那位，而這家日系豪華品牌在人們心目中的形象似乎也和“激情”、“攻擊性”這樣的詞彙沒什麼聯系。然而随着雷克薩斯車型的全面革新，人們在它身上除了豪華，還看出了些許“好戰”的個性。

這種個性不僅體現在那個兇悍的紡錘形進氣格栅上，它影響着雷克薩斯前進的每一步。2月14日情人節當天，雷克薩斯率先推出一則以“愛”為主題的平面廣告，然而這次他們顯然不想像往常那樣繼續做個“老好人”，而是将矛頭直指奔馳、寶馬兩大德系競争對手。

平面廣告圍繞“情人節”展開，将奔馳三叉星徽标識與寶馬藍天白雲車标進行添加筆畫或形變的藝術加工，巧妙将它們變成時鐘與沙漏，暗示廣告主題與“愛”及“時間”有關。成功引起人們興趣之後，兩行簡短文案的出現恰到好處，表面上是揭曉答案，說出自己對愛的理解，實際上是在暗示人們對奔馳、寶馬的喜愛總是稍縱即逝，并不持久，雷克薩斯才是最長情的忠實夥伴。看來“老年人”玩兒起諷刺一樣是不讓分毫。

日，久一點 也沒生情 奔馳寶馬聯手反擊

作為汽車廣告界的兩根老油條，德系兩強顯然不會放過這個施展自身創造力的好機會，很快對這則看上去有些挑釁的廣告做出回應，聯手反将了雷克薩斯一軍。

既然是“撕逼帖”，那麼版式、配圖、顔色最好不變，這樣才算是面對面的比拼創意。廣告在設計上完全保留了上一組雷克薩斯的廣告風格，甚至連被加工過的時鐘、沙漏圖片都沒換（美工師傅也真是有夠偷懶兒），變的隻有三組文案，奔馳、寶馬的廣告策劃師們很清楚，文案才是點睛之筆。

他們先是使用奔馳、寶馬特殊字體表達自己對“愛”的不同理解，并暗諷沒有“閃光”與“激情”的雷克薩斯終究隻能淪落到平庸的境地。最後一個“日”字恰好将情人節、愛與時間及品牌等主題隐晦的聯系在一起，一語三關，給了雷克薩斯一記強硬的回擊。奉勸各家車企沒事兒還是别招惹這幫“好戰分子”，他們分分鐘讓你明白，什麼叫姜還是老的辣。

其實奔馳、寶馬早就準備了各具特色的情人節祝福廣告，隻是雷克薩斯的半路殺出讓人們把注意力更多放在了這場廣告大戰上，兩則原本還不錯的情人節創意廣告因此黯淡了不少。

造型科幻、理念前衛的“i系列”近期可算是為寶馬品牌刷足了存在感，這不情人節平面廣告寶馬i3再次傾情出演。造型漂亮且科幻的中控台幾乎充滿整個畫面，車主手捧着火紅玫瑰，顯然是想為情人節制造一份浪漫。如果你也像他一樣愛浪漫、有情調，那麼i3一定能讓你滿意，它的自動泊車輔助系統能夠讓你随時手捧鮮花，“放手”去愛。

寶馬這次顯然是想走時尚麗人範兒的高大上路線，他們通過字母“i”與象征情人節的“愛”相關聯，創意雖簡單卻非常奏效，可惜想法雖好，卻被雷克薩斯“截了胡”。

相比寶馬的機智，奔馳推出的平面廣告明顯要更溫馨。他們将兩把車鑰匙塑造成情侶模樣，并配上與情人節相關的暖心話語，以金黃為主色調的背景進一步烘托出暖洋洋的整體氣氛，一則飽含溫情的平面廣告就這麼誕生了。雖說創意上略顯不足，不過如此讨喜的做法，相信誰都不會拒絕。

隻為你加裝 MINI情人節平面廣告

MINI的廣告向來以年輕時尚，活潑有趣而著稱，制作時尚精美的平面創意廣告是他們的拿手好戲。這次的情人節廣告依舊頗有亮點，他們将MINI車身、門闆、後視鏡以及輪圈等零部件全都制作成巧克力塞進禮盒裡，為粉絲們送上一份特别的情人節大禮。與此同時，MINI也借此小小宣傳了一下他們的個性選裝服務，不過...真要給愛車選裝的話，可是要收錢的。

洋溢着時尚氣息的複古情調始終是MINI廣告吸引我的一大原因，每張廣告在色彩與重點元素的搭配上都極力貼合MINI想要塑造的那種個性，而這也是為什麼人們無論在哪開着MINI都不會感覺很low的原因，人們看到它不會去想什麼級别、價格、性價比，反而會認為它是另一種個性的象征。

接地氣 廣汽豐田情人節全面出擊

如果說雷克薩斯、奔馳、寶馬的廣告大戰拼的是幽默和創意，那麼廣汽豐田則明顯是将廣告定位在了最廣大的人民群衆。情人節這天，廣汽豐田圍繞凱美瑞、漢蘭達與雷淩三款主力車型展開了春節前新一輪平面廣告攻勢，這波廣告的最大亮點就是通俗易懂，足夠“接地氣”。

看過幾組廣告我們不難發現，不管是拜年還是情人節，廣汽豐田都有着十足的誠意。策劃團隊用盡渾身解數想要讨消費者歡心，他們的努力顯然也收到了成效。漢蘭達的情人節“最動人三個字”以最簡單的方式與青年男女産生共鳴，“忠于感覺，愛不妥協”的口号則表明了廣汽雷淩對于愛情的倔強态度，就連凱美瑞也打出了“給你承諾”的廣告語，将此前在人們心目中過于中庸的印象巧妙轉變為給人承諾、令人踏實的可靠形象。整組廣告雖然稱不上多精彩，卻平易近人，堪稱最接地氣的車企情人節廣告。

●全面爆發 除夕夜車企拜年輪番“轟炸”

“二十九、蒸饅頭”，“大年三十兒，熬一宿”。除夕夜又稱年三十，是漢族最重要的傳統節日之一，這天晚上家家戶戶圍坐在一起吃年夜飯、貼春聯、貼福字、放鞭炮，晚輩們還能拿到不少壓歲錢。由于有着“守歲”的習俗，除夕夜人們往往通宵不眠，以這種形式辭别舊歲、迎接新年的到來。

随着各大廠商對中國農曆春節重視程度的提升，年三十兒同樣成了車企們的“不眠夜”。連番轟炸式的拜年廣告象征着車企對中國新年的重視，更為人們送上了最衷心的祝願。在除夕夜投放廣告的難度可一點兒不比超級碗中場休息那幾十分鐘低，廠商需要在極其熱烈、喜慶的過年氣氛中合理表達想法，達到傳播目的。也正是由于年三十兒的特殊性，車企在廣告創意時不能破壞和諧歡樂的過年氣氛，因此廣告與“除夕夜”的關聯性便顯得格外重要。

“馬中有羊” 寶馬大年三十出新招

首先出場的依然是德系兩強，寶馬的平面廣告向來注重創意，即便是再簡單的構圖，寶馬也能巧妙機智的玩兒出新花樣，除夕夜推出的這張平面廣告就是标準的“寶馬式創意”。

既然是大年夜，喜慶的過年氣氛自然必不可少，平面廣告以火紅背景為主色調，當中繁體的“馬”字格外顯眼。雖說隻有文字卻依舊不乏創意，寶馬将繁體“馬”字上方兩橫一豎的結構簡單加工，使之形變為“羊”，并以鮮亮的黃色進行标注，與“馬”字其他筆畫區分開來。這樣的創意非常貼合“送馬迎羊”的過年主題，通過文字結構上的關聯将“羊”與“馬”聯系在一起，賀歲拜年的同時還不忘誇贊自己一把，小小的“自戀”一下。

吉星高照 除夕夜奔馳再玩高大上

2014是奔馳在全球汽車市場集體發力的一年，全新C級、S級的出現在國内掀起了一波“高大上”的豪華品牌設計風潮。在産品端不斷給消費者制造驚喜的同時，奔馳也沒忘了在除夕夜積極加入集體拜年的隊伍。

奔馳在大年夜推出的這則廣告走的依舊是“高冷”路線，深藍色背景與漫天繁星營造出深邃的夜空效果。占據圖片主體位置的自然是奔馳家族領軍之将，“吉星高照”的文案借助奔馳三叉星徽标識組成，高端、深奧，沒錯，奔馳想要的就是這個範兒。從這則平面廣告本身來說，其實它和“拜年、除夕”的主題并不十分貼合，構思方面也略顯簡單，平日裡倒也無所謂，隻是将這則廣告放在除夕夜投放，似乎是差了點“年味兒”。

好在奔馳有兩手準備，除了大年三十略顯冷峻的平面廣告，奔馳從大年初一開始每天發布一條有關春節拜年的平面廣告，這次他們對畫面進行了優化改進，使廣告整體“年味兒”變得更濃，每天一句與奔馳汽車産品有關的“吉利話”拉近了奔馳與消費者之間的距離，讓愈發“高冷”的奔馳多了些親和力。

畫面精美有創意 來自MINI的新“年”問候

無論是在網絡還是電台裡，2014年有關“全新一代MINI”、“MINI五門版”的消息似乎從來就沒停止過，這家曆史悠久的汽車廠商除了懂得如何緊跟市場潮流，也非常善于包裝自己，成功的将“複古、個性、時尚”這些關鍵詞根植在它的目标消費者腦海裡。如此懂得經營自己的MINI自然不會缺席大年三十的車企集體拜年，他們帶來的同樣是一則具有濃郁MINI風格的平面廣告。

近似卡通風格的平面廣告制作精良，畫面同樣采用紅、黃這樣喜慶吉祥的背景色，輔以類似祥雲、窗花圖案以烘托節日氣氛。有關“年獸”來曆的傳言有幾個不同版本，不過意思上大同小異，說的都是古代人們如何在除夕夜驅趕怪獸的故事。MINI正是抓住了神話傳說中出現的形象，以卡通樣式的“年獸”為主體，恰如其分的将全新一代MINI融入其中，極大突出了全新MINI那标志性的“大嘴設計”。拜年固然重要，不過要是沒了古靈精怪的MINI，或許也就沒這麼有趣了。

窗花的藝術 一汽豐田的溫馨拜年帖

一汽豐田決心要将窗花主題的賀歲平面廣告進行到底，繼前面九則倒數計時廣告後，一汽豐田在大年三十同樣推出了以窗花為主體元素的拜年廣告。統一的設計風格增強了這組賀歲廣告的連貫性與延續性，令人印象頗深。

曾經締造豐田銷量奇迹的卡羅拉在2014年迎來換代，一汽豐田除夕夜廣告的主角也鎖定在全新卡羅拉身上。畫面營造出萬家燈火的節日氣氛，玻璃上的霧氣創造了朦胧而又溫馨的狀态，右側窗花剪紙上卡羅拉的形象與實車相呼應，慶賀新春佳節的同時也寓意着卡羅拉推陳出新，即将迎來嶄新時代。

春節是種修行 一汽馬自達主題賀歲檔

“技術馬自達”是人們對這家日系品牌長久以來的認知，然而它的形象卻不是通常意義上的“技術宅”，而是既精通技術又富有激情的“活力派”。2014年馬自達加大國内市場推廣力度，并以創馳藍天技術打開了一片天地，就在各家車企絞盡腦汁琢磨究竟要在大年三十推出什麼廣告的時候，馬自達早已想好了自己的解決方案，他們别出心裁的打造了一組“主題賀歲廣告”。

這次馬自達提出了“春節是種修行”的主題，并從臘月二十八日開始發布第一則廣告。艱辛回家路是對忍耐力的修行；在家為父母做飯是對手藝的修行；大年初二陪媳婦回娘家是對如何保持愉悅表情的修行；七大姑八大姨的關心是練就三寸不爛之舌的修行。整組廣告不僅在形式上保持風格統一，同時緊扣“春節是種修行”的主題，成功引發年輕朋友的共鳴。

“春節是種修行”的主題看起來像是對春節各種現象的不滿與吐槽，然而通過馬自達的巧妙闡釋，這些由于春節帶來的負面情緒紛紛被合理轉化為正能量。機智的馬自達還在除夕夜與大年初一應時應景的送上吉祥話，在羊年伊始讨了個好彩頭。

一個都不能少 東風日産組圖拜新年

看了這麼多品牌推出的廣告，恐怕誰也說不好哪家廠商才是今年春節賀歲檔的赢家，但要是說到誰是最能照顧旗下産品的，那一定非東風日産莫屬。與奔馳、寶馬這樣講究格調、創意的廠商不同，東風日産推出的平面廣告簡單直接，不僅為大家送上最實在的祝福，還一個不落的讓旗下每款車型都得到了露臉的機會。NISSAN君拜年也不忘帶上自家兄弟，堪稱賀歲檔中最體貼顧家的汽車品牌。

●其他品牌/車型拜年廣告：

『保時捷拜年帖』

『廣汽菲亞特/英菲尼迪拜年帖』

『賓利拜年帖』

總結：

對于大多數上班族的朋友來說，春節就這麼不知不覺的過完了大半，假期短是短了點兒，卻留存着太多值得我們回憶的幸福瞬間與真摯祝福。也正是在這既忙碌又充滿幸福的幾天裡，各大車企聯袂奉上了一組精彩絕倫的“春節賀歲檔廣告”。這些或俏皮可愛、或創意十足的拜年廣告展現形式各有不同，相同的是它們都展現了車企自己的特色，并飽含真情的送上了自己的真摯祝福。車企紮堆兒拜年的壯觀場景已經不是第一次出現，它反映着國内汽車市場的蓬勃發展，更表明了車企對中國傳統佳節的重視。（文/圖 汽車之家陳雷 文中圖片來自各車企官方微博）

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