迄今為止，抖音已經出現139個千萬粉絲級以上的「超級大V」。

1000萬粉絲是一個什麼概念？

國際人口組織統計，2018年英國全國人口為6649萬人，1000萬粉絲等于每6個英國人裡面，就有一個你的粉絲。哪怕英國皇室的知名度也不過如此了。

過去，媒體平台誕生一個「超級IP」可能需要4-5年甚至更長時間，現在不到2年，快的甚至短短1個月（@李現ing ）就能成為千萬級大V。

在抖音全部139個千萬級賬号中，抛開43個自帶粉絲吸引力的明星類賬号、8個官方政務類賬号（@人民日報 @央視新聞 等），以及12個來自外部平台的達人賬号（@papi醬 @李子柒 @陳翔六點半 等），剩餘的76個，可以說都是由抖音催生的、原汁原味的「超級大V」。

我們通過橫向對比這些「超級大V」成功的共性，縱向分析每一個千萬級賬号一步步崛起的經驗，發現可以借鑒的3種成功法則、5大熱門技巧，接下來我們一一拆解。

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1）揚長避短——找到自己的相對優勢

揚長避短，是一個人人都知道，人人都挂在嘴邊的“成功策略”。它如此之基本，以至于不光人人都知道，更是所有成功的必備因素——不論是軍事、商業還是短視頻創作。

「揚長避短」是指：找到一個領域，發揮你的長處，隐藏你的短處。

在絕大多數行業“二八原則”一直都存在，抖音20%的頭部賬号占據了平台80%的流量，而揚長避短的核心，就是找到自己的「相對優勢」，成為20%的那一群人。

@山村小傑 就是揚長避短的典型代表，視頻中的男生小傑并沒有像很多抖音号那樣，拍攝自己和女友的日常，雖然他們兩個顔值過關，但在充斥着大量美女帥哥的抖音上，顔值這一優勢，在他們而言并不算突出。

相比于顔值，@山村小傑 的木工技藝完勝抖音上80%的人群，他以此為出發點，結合日常生活中的小事，制作出了一個個令人啧啧稱奇工具，将這項技藝發揮到極緻。

而這也是成為「超級大V」的第一成功法則：找到一個「相對優勢」，揚長避短成為頭部20%的那一群人。

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2）視頻先短後長（15s-1min-5min）

在知名科幻小說《三體》中，有一個被廣泛引用的概念——降維打擊，它是指通過降低維度，讓自己的優勢「無限大」。

當初360安全軟件就是一個降維打擊的經典案例，360通過免費策略殺入安全市場，打的整個安全軟件市場丢盔卸甲，其實這裡面的“免費”就是一波降維打擊。

最早的抖音，隻有15s和1分鐘兩種時長範圍的短視頻，相比于當時動辄幾分鐘，甚至十幾分鐘的“短視頻”平台，抖音在「視覺沖擊」上對它們實施了一波降維打擊。

抖音短視頻将其他平台1分鐘以上的視頻壓縮到15s，将其他平台幾分鐘甚至十幾分鐘的視頻壓縮到1分鐘以内，通過快速呈現最精彩、精華部分的内容，牢牢抓住用戶眼球。

雖然，現在抖音有了5分鐘甚至15分鐘的超長視頻，但它的核心一直沒變：快速呈現精華内容，吸引用戶注意力。

衆多「超級大V」也都是從15s短視頻一路走來，先短後長，比較有代表性的如@M哥 @代古拉k ，她們最早的超級熱門視頻都是15s以内。

成為「超級大V」的第二成功法則：先短後長，視頻精彩程度的作用遠大于内容長度。

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3）垂直、垂直，還是垂直

這裡的垂直可以理解為三重意思：

第一重，垂直于一個領域；

第二重，垂直于一個人設；

第三重，垂直于用戶對你的“記憶點”。

拿美食大V@貧窮料理 來說，它垂直于美食領域，用诙諧幽默、略帶嘻哈的人設風格為觀衆奉上一道道的美食。

視頻中主人公招牌式的墨鏡，一言不合就蹦出的那句“skr”，以及每個視頻結尾必備的“記得按時吃飯”，都形成了它獨特的“記憶點”。

在打造抖音賬号時，所謂垂直，并不單單是一記令人印象深刻的直拳，而是一套直擊用戶内心的組合拳。

垂直的目的，是給用戶确定性和期待感。

何為确定性？比如做美食就專注于美食，主打跳舞就圍繞跳舞進行創作，而不是今天跳舞、明天唱歌、後天又發一個旅遊的視頻。

何為期待感？期待感是指在确定性的基礎上，給用戶以新鮮、意外的體驗。

成為「超級大V」的第三成功法則：在垂直的基礎上不斷創新，滿足用戶的期待感。

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02「超級大V」的5大熱門技巧

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1）“原創”是一切的基礎

抖音全部139個千萬級「超級大V」中，沒有一個是通過搬運和抄襲得來的，“原創”是讓他們保持持久生命力的基礎。

當然，這裡的原創并不是指他們都是絕對意義上的「第一創造者」，而是指他們在保持自我風格的基礎上對内容進行創作、二次創作。

原創，可以是第一個創造者；

原創，也可以在别人基礎上進行二次創作 再創新。

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2）「超級大V」都是蹭熱門高手

平時，在指導會員們進行抖音創作時，總會加一句“多蹭熱門”。那麼，這些千萬級粉絲的「超級大V」蹭熱門嗎？

他們不僅蹭，而且經常蹭！

蹭熱門有什麼樣的好處？

第一，熱門普遍具有爆發性，短時間内會引發大量用戶關注；

第二，熱門内容、BGM更容易觸動抖音用戶的神經；

第三，在原有熱點的基礎上進行「再創作」，能給用戶帶去多重刺激。

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3）「超級大V」都愛串門兒

在刷抖音的時候，不知道大家有沒有發現這樣一種現象：在粉絲增長到一定程度之後，很多大V經常會到同領域、跨領域的其他大V那裡出鏡、串門兒。

在自媒體領域這種行為被稱作——互推。

「超級大V」們為什麼還要互推？

很多賬号都會遇到自己的“增長瓶頸”，互推是一種十分有效，并且互惠互利的拉動增長的方法。

除了互推，作為企業、機構戰略資源的「超級大V」經常通過出鏡的形式，為廣告主引流、為新賬号導流。

（更多關于互推的内容，大家可以看一下我們之前分享的文章：《幹貨丨關于抖音互推，這裡有8種玩法！》）

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4）正視數據起伏，堅持創作才是王道

剛開始玩抖音時，很多朋友經常會問這樣的問題：

為什麼今天我作品的播放量特别低？

為什麼之前作品都有上萬播放，今天的卻隻有幾千？

不止在抖音，大多數短視頻平台，賬号播放量出現起伏都是一種正常的波動狀态。哪怕千萬級粉絲的「超級大V」們，一樣會出現這種波動。

在抖音而言，出現數據波動有兩種常見原因：

第一種：作品質量下滑，用戶反饋差，導緻播放量降低；

第二種：在我們“智能算法”課裡面，有講到這個問題——作品能否獲得持續推薦、進入更高流量池，既看這個作品的“數據表現”，也看當時流量池其他同類作品的“數據表現”，如果其他同類表現更好，我們的作品可能就無法獲得更多流量。

如果用戶互動率沒有出現“斷崖式下滑”，堅持創作播放量自然會回來；如果連續多個作品的互動率都出現問題，可以采用下面這種方法。

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5）微創新、微叠代

抖音的潮流在變，用戶的口味也在不斷變化。

同樣一個套路，去年在抖音可能成為「超級熱門」，今年再玩估計多半數據平平。

比如去年獲得10億曝光的熱梗——“來了老弟”，現在用到視頻創作中可能激不起一絲波瀾。

一個套路可以讓你一時火，但不會讓你一直火！

「超級大V」們都是怎麼應對這種變化呢？——微創新、微叠代，在保持自己垂直風格的基礎上，根據潮流的變化，不斷調整視頻的内容、表達和玩法。

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