商标和品牌究竟能否劃等号，兩者有何不同，企業又該如何保護自己的商标和品牌？這些看似複雜卻與企業經營息息相關的問題，在上海這座大型商圈有了實體的指導站。

12月15日，徐家彙商圈商标品牌指導站揭牌儀式暨商标品牌運營管理專題培訓會在T20大廈舉行，這也是T20徐家彙商圈綜合服務中心本月全新啟用後，首個專門服務商圈企業的培訓指導活動。

記者在現場了解到，全稱為“徐家彙商城集團商标品牌指導站”的這一新組織，是為徐家彙功能區及商圈企業提供的“一站式”商标服務窗口，由徐家彙商城集團設置專人服務，依托徐彙區知識産權局等部門和市場化專業機構的資源，為企業及時提供商标診斷、商标咨詢、品牌規劃、商标質押融資等服務，為企業商标品牌運營增值賦能。

徐家彙商城（集團）有限公司副總經理姚家偉介紹，目前集團旗下擁有全資、控股、參股企業20餘家，老百姓熟悉的上海六百、彙金百貨、彙聯商廈、太平洋百貨、美羅城、美羅大廈、港彙恒隆廣場等均為在其列。

針對這一現狀，上海市知識産權局知識産權發展促進處處長孔元中表示，作為上海乃至全國知名的大型商圈，徐家彙商圈曆經20餘年建設，已經積累了衆多知名商業品牌，是商标品牌的集聚平台和孵化基地，下一步應該持續利用知識産權的高附加值為商圈内的商标和品牌賦能。

而當孔元中提到企業商标和品牌究竟能否劃上等号時，坐在台下的企業代表們一時都無法給出明确答複。為此，孔元中為在座企業代表進一步詳解了商标與品牌的關系。

其一，商标作為一個法律概念，代表了商标所有者的合法權益。而品牌則是一個市場概念，主要滿足消費者的購物心理。其二，商标和品牌的獲取方式和存在方式均有所區别。商标屬于注冊者，有一定的地域性。品牌概念則更多在于消費者的認知，并且沒有國家、文化的邊界。“有研究表明，零售類品牌的形成一般需要42年，而銀行類、酒類品牌則需要更久。”可見，品牌的形成需要在漫長的時間和耐心中久久為功。

活動主辦方向記者表示，之所以将商标品牌運營管理的培訓作為指導站揭牌後的首場活動，是為了向商圈企業傳遞一則信号：如果市場營銷是企業經營的“硬手段”，那麼知識産權就是企業品牌的硬實力。

為此，上海百一知識産權代理有限公司總經理王奎宇向在座企業代表進行了關于企業商标戰略規劃與運營的主題分享。上海市華誠律師事務所合夥人劉一舟曾先後為Ermenegildo Zegna（傑尼亞）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Nike（耐克）、Lindt（瑞士蓮）、MPA（美國電影協會）、Uniqlo（優衣庫）等知名品牌提供法律服務，此次向商圈企業做了關于商标使用、管理和保護的專題指導。徐彙區市場監督管理局知識産權促進科科長蔡磊詳細解讀了徐彙區最新的商标品牌政策。

“十三五”期間，徐家彙商圈持續推進實施“圈内提升、圈外拓展、域内招商、區域合作”戰略，“十四五”期間将進一步努力打造全球城市的世界級核心商圈。

欄目主編：唐烨 文字編輯：舒抒

來源：作者：舒抒

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