立體感強的跑鞋?你跑步嗎？都說身體和靈魂總要有一個在路上，經曆疫情，身體和靈魂都要憋壞了，讓不少人有對戶外對健康的渴求，我來為大家講解一下關于立體感強的跑鞋?跟着小編一起來看一看吧!

立體感強的跑鞋

你跑步嗎？

都說身體和靈魂總要有一個在路上，經曆疫情，身體和靈魂都要憋壞了，讓不少人有對戶外對健康的渴求。

于是最簡單易上手的跑步成為大部分開始運動或者走出戶外的第一選擇。運動鞋評價公司RunRepeat的一項調查顯示，全球近29%的跑步者是在疫情期間開始跑步。

或許有的人跑得随性，但是絕大部分跑者都是越來越專業化，一雙專門的跑鞋是必不可少的。有調查顯示：一位跑者平均有6雙跑鞋打底。在跑步消費者群體中，14歲-34歲的年齡群體有最強的購買力，占據購買跑鞋消費者年齡構成的近半壁江山（47%）。

而随着市場的發展跑鞋早已不再是跑步時的專屬穿着，日常休閑、郊遊出行等活動中，也有1/5的人會選擇跑鞋代勞。

這麼看來跑鞋似乎是一個趨勢不錯的賽道？

一、日益增長的跑者與跑鞋市場

事實上，在疫情爆發之前，随着健康生活理念的滲透，大衆跑步就已經處于一個迅猛發展的态勢，尤其在國内。

從全球來看，基本上各大洲的馬拉松參賽人數都在穩步增加，其中非洲和亞洲屬于快速增長。

再看國内，從近些年國内馬拉松賽事場次和參賽人數均迎來快速增長，我們可以直觀地感受到我國跑步人群的增加。

根據中國田徑協會《2019中國馬拉松年度報告》，國内馬拉松運動産業2016年之後迎來快速發展，2019年全國馬拉松賽事場次（800人以上規模）/中國田徑協會認證賽事場次已經分别達到1471場/357場2011-2020年中國馬拉松場次的複合增長率将達到67%。

同時參賽人次也增長迅速，2019年分别達到713萬人次/424萬人次，同比增速分别達到22%/16%，國家體育總局預計2020年總參賽規模将突破1000萬人次，相比2017年将增長一倍，但無奈遇到疫情。

2021重啟馬拉松後，人們的熱情更為高漲，多個城市比賽報名人數都超過10萬，但礙于疫情都做了相應的規模限制。

随着跑步市場快速擴容，随着科學運動理念的普及，更多的中國跑者建立起了科學跑步意識，專業跑步知識、裝備，也從專業跑者向大衆跑者不斷滲透。

工欲善其事，必先利其器。大家開始根據自身的情況制定跑步計劃、選擇跑步裝備，在裝備選取時大多更看重專業技術等硬實力。這就把跑鞋從運動鞋服裡專門劃分出單一的賽道，成為了發展契機。

如果把每周鍛煉3次以上的跑步用戶定義為核心跑者，把運動頻次不高，以跑步作為運動方式之一的用戶定義為大衆跑者，根據艾瑞咨詢數據2019年我國預計核心跑者和大衆跑者的人群分别為1億人和3億人。

東吳研究所在此基礎上進行測算，我國目前跑鞋市場規模在1750億元左右：單看運動鞋，對于1億人規模的核心跑者，一般而言如果保持每周3次運動的頻率，一年至少需要新買2雙跑鞋，假設每雙鞋的均價在500元左右，對應核心跑者的跑鞋市場規模約1000億元，而在3億人的大衆跑者市場，一般1-2年換一雙鞋，保守估計假設2年買一雙新鞋，每雙鞋均價500元，對應的跑鞋市場規模約750億元。因此跑鞋市場規模大緻在1750億元左右。

為了争奪這塊極具潛力的蛋糕，各大品牌各顯神通，跑鞋逐漸成為一件嚴肅的事，盡顯專業。同時也逐漸成為一件時尚的事，擴大了吸引力。

二、全球百家争鳴

耐克和阿迪達斯，兩大運動鞋服巨頭，肯定是不會放過跑鞋領域，兩位都是佼佼者，隻是近幾年耐克更強一些。

耐克跑鞋現在經常是重要比賽裡衆多選手的選擇。類似日本著名箱根驿傳，号稱“日本跑步界的春晚”，去年優秀選手對于跑鞋的選擇，耐克基本算是壟斷表現。

現在看耐克好像如日中天，但在基普喬格腳穿耐克打破世界紀錄之前的衆多世界紀錄都是阿迪達斯 adizero系列所創造的。

創造馬拉松世界紀錄時運動員所穿跑鞋

并且在2013年，阿迪推出boost中底技術的以後，同時笑傲整個慢跑界。

當時阿迪的競速和慢跑都讓耐克感受到了強烈的危機。不過後面耐克憑借React科技還有NEXT%又把局面扳了回來。

阿迪耐克之外，還有傳統四大跑鞋Brooks、ASICS、 Saucony和New Balance。

它們品牌都有幾十甚至上百年的曆史，是國際知名跑鞋品牌，雖然在中國市場大多水土不服。

Saucony被譽為是“運動鞋中的勞斯萊斯”；

New Balance被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”；

Brooks是運動品牌中首先使用EVA中底材質的專業品牌；

至于ASICS，甚至有“四大跑鞋之首”“跑鞋之王”的贊譽。

四大跑鞋發展至今，依舊還有衆多的粉絲基礎和不錯的競争力。

有熟悉的老牌選手，當然也有新銳。

新銳品牌昂跑，專做跑鞋，從2010年成立到2020年，公司的淨銷售額複合年增長率達驚人的85%。

網球天王費德勒不僅代言還投資成為公司股東，表示十分認可這個公司的美學和發展理念。公司股東名單裡還有大家熟悉的高瓴資本。

去年9月上市，2022年第一季度，瑞士跑鞋公司昂跑的銷售額為2.36億瑞郎，同比增長68％。

Lululemon過去憑借瑜伽褲在女性運動市場獲得了巨大成功，去年也開始殺入跑鞋領域，也可是算是跑鞋新銳。2021年3月8日，Lululemon推出的第一雙專業跑鞋blissfeel，就以“專為女性而打造”為賣點。

大部分運動鞋的女款都隻是原款型的小碼以及新配色，Lululemon從為女性打造鞋子出發，有點差異化競争的意思，但是又符合Lululemon本身的定位。女性消費能力又強，，Lululemon很可能成為跑鞋界的一匹黑馬。

Allbirds走“可再生，可持續"的環保路線，旗下各類産品都是以羊毛、桉樹、甘蔗、蓖麻油甚至是日常的塑料、紙質廢棄物為原料進行設計生産。谷歌的拉裡佩奇、蘋果的蒂姆庫克、美國前總統奧巴馬、小李子萊昂納多等都是Allbirds的粉絲。Allbirds在兩年前推出旗下第一雙專業跑鞋Tree Dasher開始，也進入跑鞋領域搶蛋糕。

除此之外，還有其他時尚品牌也來摻和一腳。比如法國鳄魚LACOSTE推出了旗下的第一款專業跑鞋Spin Ultra Trainers；在美國比較知名的時尚牌子Cole Haan發布了ZeroGrand Outpace 2。

它們在跑鞋的性能科技上沒有什麼特别的創新，但是從時尚入手，從外形打造、風格注入去搞時尚跑鞋，又算是符合時尚圈的潮流。

當然國際上還有很多厲害的品牌， 例如美津濃，HOKA One One，PUMA等，雖然沒展開，但是可以知道這個市場真的相當激烈。

三、國産跑鞋抓住機遇

海外品牌确實很強，在中國跑鞋市場，海外品牌一度占據了絕對主導地位，但近幾年，乘着國潮的風，中國跑鞋已快速崛起，國内跑鞋市場已發生了巨大的變化。不僅更多人開始認可和支持國産跑鞋，品牌方也不斷内卷推出好産品。

2019年，在廈門馬拉松上，約90％的“3小時以内完賽選手”穿着的是海外品牌跑鞋。但僅僅兩年之後，2021年廈門馬拉松上，穿着中國跑鞋的“3小時内完賽選手”已超過72.6％，其中，穿國産品牌特步的選手占比高達51.9％。

不得不說這幾年國産跑鞋進步很大。

特步，李甯、安踏、361°等中國跑鞋品牌，近年來均大幅增加了研發投入，紛紛建立自有研發中心，對核心技術進行快速叠代，以在“硬實力”上追趕海外品牌。

跑鞋的核心部位包括大底、中底和鞋面，而中底材料決定了跑鞋輕彈、緩震的能力，是評判跑鞋性能的最重要部分。

海外品牌早就在中底技術引領。1975年美國品牌Brooks首次在跑鞋中底中加入彈性材料 EVA，将“緩震” 這一概念帶入運動鞋行業。Adidas于2013年推出的 Boost 技術、Nike 于2017年推出的 React 科技和 ZoomX 材料有效平衡了舒适性和緩震回彈性，帶領中底技術邁向新高度。

2018年開始國産品牌才在中底研發上步入爆發期，也是吹響了崛起的号角。2018年匹克推出态極科技；2019 年李甯在國内首發䨻科技，創造性地嵌入PEBAX材料；同年，特步發布全新升級的動力巢PB科技，并推出競速160X1.0代跑鞋。

直至今日，國産運動品牌已經圍繞核心中底技術推出、升級多個跑鞋系列，适用人群覆蓋從低階到高階的各類跑者。

相比海外，國内一旦内卷起來真是令人感到害怕。

革新中底技術之後國産品牌又快速卷到較為技術前沿的碳闆跑鞋。

融合了多項黑科技的碳闆跑鞋，具有輕量化、支撐穩定、回彈力強等特性，被認為能夠有效提升跑步效能，節省跑者的體力。碳闆跑鞋基本已是行業的競争共識。

根據悅跑圈的《2021年度中國跑鞋大數據報告》，2021年，6個國産品牌推出了8雙碳闆跑鞋，相比之下，隻有5個國際品牌推出了7雙碳闆跑鞋。

截至2021年6月，361°飛燃、李甯飛電2.0Elite、特步160X均已進入了世界田徑協會認證的參賽碳闆跑鞋榜單。

其中特步碳闆跑鞋160X 1.0，在2019年柏林馬拉松上已幫助董國建創造中國選手曆史第二好成績，而升級版的碳闆跑鞋160X 2.0，更是在2021年成為廈門、徐州馬拉松的最大爆款。

兩個月前361度和鴻星爾克的新品跑鞋，都是在中底嵌入了碳闆。似乎不出個碳闆跑鞋就算是被卷出局了。

随着跑鞋的研發、設計、生産日益精細化，今天，幾乎所有的國貨品牌，都已經建立起了滿足不同跑者的差異化需求的龐大的“跑鞋矩陣”。

針對專業競速、日常鍛煉、運動減重等不同的跑步人群，基于室内、戶外、城市、山地等不同運動場景，滿足支撐、穩定、保護、耐磨等各種功能訴求，适應不同購買能力的高、中、低價等等，國貨品牌均為消費者提供了更為豐富的選擇。

悅跑圈的《報告》還顯示，2021年共有14個國産品牌推出新款跑鞋，每個品牌平均推新鞋款達到25款，對比上一年，單年新款跑鞋推出量持續大幅增長。

或許也是感受到國内品牌的成長，“知名跑者”雷軍去年一度晨跑連續曬7款跑鞋，都是國産。包括安踏、鴻星爾克、李甯、貴人鳥、特步、匹克、361度，算是把水端平了，給知名的各國産品牌做了一個免費的推廣。

四、結語

在健康理念的全球普及下，跑鞋确實是一個日益擴張賽道。即使美國已經是最大的運動鞋市場，但是依舊享受跑步的紅利。市場調查公司NPD集團有數據顯示，美國2021年的運動鞋總銷量增長了20%，其中性能跑鞋的銷售額增長了25%以上。

跑鞋品類作為運動鞋服裡潛力較大的闆塊，在運動品牌中的戰略地位也越來越明顯。但是這塊寶地吸引了多方的目光，熟悉的老運動品牌們你追我趕，近身肉搏；同時也有非常多新面孔湧入賽道，各出奇招。新品數量真叫一個眼花缭亂。

這是跑鞋的春秋戰國時代。

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