出品/壹覽商業

作者/樊益甯 劉華玉 靳莊

編輯/薛向

一年一度的雙11大戰正酣。

10月31日晚，京東、淘寶相繼開放預售商品尾款支付後，随着大批用戶湧入，淘寶出現短時間的崩潰，11月1日，#淘寶崩了#、#尾款人#等登上微博熱搜榜。

從首日戰績來看，自10月31日晚8點開始的4個小時内，京東累計售出商品超1.9億件；淘寶在付尾款開場1小時内，有超過2600個品牌成交額超過去年全天。

在今年雙11活動中，雖然各大平台都發放了各種各樣的優惠券和折扣，但仍有不少消費者覺得套路太深、越來越複雜，有的網友表示“看不到平台的優惠力度”，也有的講“為了瓜分平台紅包付出了太多時間，真的太累了”。

那麼，今年雙11真的優惠嗎，消費者在領取優惠券後就能拿到最低價？近日，壹覽商業做了一場測驗，在開始之前我們确定了三件商品，小米米家聲波電動牙刷T100式1支、得力萊茵河複印紙（70g單包500張）1份、大寶SOD蜜護手霜2支。

然後在京東、淘寶、拼多多這三個平台的活動規則下，嘗試各種優惠、折扣、紅包等，将商品價格砍到最低，然後看看哪個平台最便宜。

01 京東：與平時無異

今年雙11，京東推出“奇招”提前4小時開啟搶購，開啟了不熬夜8點搶的新玩法，對李豐這種“養生達人”來說，不用熬夜就可以購個舒服。

在京東平台上，三款商品的标價是，小米牙刷39.9元、得力打印紙25.9元、大寶護手霜單瓶7.9（購買需兩件起步，兩件價格是15.8元）。如果單獨付款，這三款商品都需要付8元的運費，多支付24元顯然不劃算。于是，李豐選擇将其一起付款，在沒有使用任何優惠的情況下，三件商品在京東的總價是87.6元（需要額外花費6元運費）。

盡管如此，多出來的6元運費還是讓李豐感覺不爽，查看京東運費規則後，李豐發現商品消費滿100元後才可省運費。

如此，為了湊單，就需要多花18.4元購買一個本不需要的商品，盡管可以免去6元運費，但李豐表示湊單商品不是剛需，買來被閑置的可能性很大，仍是不劃算。

其次，從使用優惠券的角度來看，三件商品中，隻有小米牙刷可以使用200-30的券，另外兩款産品都沒有參加雙11活動（截止11月1日）。

對此，李豐湊單了一個售價179、可使用200-30滿減優惠的南極人泡腳桶，加上南極人店鋪送的一張滿179-20的券，訂單疊加可減50，最終付款價格為213.3元。其中，因為大寶和得力不參加200-30活動，所以即便湊單價格也沒有變化，小米則因為滿足200-30活動，湊單後價格變為34.9元，盡管比之前的價格便宜5元，但需要多買100多塊錢的商品顯然不劃算。

此外，如果開通京東PLUS會員，李豐發現平台會送5張自營商品運費券，可以節省6元，僅需要支付商品價格78.3元。但一個PLUS會員售價149/年，售價偏高，不是京東粘性用戶，所以沒有購買PLUS會員的計劃。

在嘗試過這些優惠方式後，李豐為了得到三件商品的最低價，在不過多消費的基礎上，最終選擇增購一本20元的書，與三件商品湊單到101.6元，減少了6元的額外運費。最終這三件商品支付了81.6元，比最初價格僅減少了6元運費，基本不見平台優惠力度。

總的來看，京東雙11商品的價格比平常相差無幾，而且在大促中，優惠券發放較少、覆蓋商品範圍較小，且購買某些商品時，需要支付額外的運費，盡管套路很少，但優惠力度也非常低。

02 淘寶：多花了100多

由于都是在品牌官方旗艦店購買，淘寶中這三件商品的價格和京東的相差不大。在淘寶上，小米同款牙刷标價49.9元，得力複印紙22.9元，大寶護手霜12.9（需支付8元運費），總價為93.7元。在嘗試提交訂單時，張然發現小米有滿49.9-10優惠，價格降為83.7元。

此外，這三件産品中，大寶護手霜和小米牙刷可以使用200-30的平台優惠券，得力複印紙則不可使用，但在得力品牌店鋪可以領69-3/99-5等券，由于實用性不強，張然覺得不值得過多購買該品牌商品。

其次，在和其他商品湊單滿200元後，小米牙刷降為33.94，大寶盡管有所優惠，但仍要支付8元運費，算下來價格為18.97元，再加上得力複印紙的22.9元，此時三件商品總價為75.81。

由于張然開通了88VIP會員，可領到3800-300/6800-600的專屬會員券。在湊滿3800元商品後，小米牙刷價格變為33.92、大寶仍要支付8元運費總價為18.97、得力複印紙為21.79元，總價74.68元；如果湊滿6800元，小米牙刷價格則為32.39、得力複印紙21.79、大寶護手霜為18.47元（包括運費），總價為72.65元。

張然表示，使用專屬紅包價格會有所優惠，但力度不大，而且如果不買大件商品的話，也絕用不到這麼大額度的券。

此外，除優惠券，張然還參加了瓜分淘寶雙11紅包的活動——喵糖總動員，到現在為止，盡管已經可以兌換20元的無門檻現金紅包了，但張然表示為了瓜分到淘寶紅包，真的是太累了。

原來在活動剛開始，張然隻需做幾個浏覽任務就可以獲取保底紅包，但接下來，平台就開始強制用戶參加喵糖比賽。需要組隊，使用糖果與其他隊伍在棋盤上進行占領格子比賽，從而獲得待兌換紅包。而道具喵糖的來源，主要是分享和做任務——沒錯，就是要給親朋好友等分享鋪天蓋地的鍊接助力。

這樣也就罷了，張然滿以為随時可以兌換紅包，但到後來才發現，依據活動規則，參加比賽需要強制扣除門票，這表示不管張然手上有多少錢，是否繼續參與PK活動，都要強制參與下一場，而每一場都需要幾十元不等的門票。

起初無非是想獲得雙11的購物優惠，領到平台福利，但到現在張然表示真的是太累了，消耗了時間精力，卻不一定有獎勵，甚至還弄得渾身疲憊。

為了得到最低價格，張然最後選擇湊滿200元，使用200-30的跨店滿減券。折算下來，小米牙刷降為33.94，大寶盡管有所優惠，但仍要支付8元運費，價格為18.97元，再加上得力複印紙的22.9元，此時三件商品總價為75.81元，雖然比最初的93.7元便宜17.89元，但張然表示自己多花了100多。

盡管如此，張然表示，便宜的17.89裡，有一半都是商家的套路，平常價本為39.9元的小米牙刷，在雙11期間提高價格為49.9，然後再給消費者一個10元券，顯然誠意不足；而且在瓜分紅包中，喵糖總動員基本全是套路，更多的是為了商家做廣告，實用度很低。

03 拼多多：優惠券并不實用

在拼多多上購買這三款商品，方和發現，在單獨購買的情況下，小米牙刷價格是40.9元、得力打印紙是22.9元、大寶護手霜（2支）是11.99元；拼單情況下，小米牙刷39.9元、得力打印紙22.9元、大寶護手霜9.9元。

為了得到最便宜的價格，方和做了三種方案：

方案一：不拼單購買，總價為75.7元。由于小米牙刷可領取“關注店鋪減5元券”，三件商品将為70.7元。

方案二：拼單購買時，總價為71.7元，比不拼單便宜4元。再減去小米的5元券，實則需要66.7元。

方案三：領取優惠券購買。

在拼多多雙11會場上，盡管有50-5、80-8等優惠券，但這些都必須在指定頁面才可使用，覆蓋商品範圍較窄。最後，在挑選商品時，方和發現有一個滿100-15的優惠券比較實用，但根據平台規則，隻有當天在“滿100返15專區”下單超過100元，第二天才能使用此優惠券。

正巧大寶在該活動範圍，可以和其他商品湊滿100享受優惠。

這時，買下三件産品的價格變為141.8元。但是如果在“滿100-15專區”沒有東西要買的情況下，與方案二相比，方案三需要多花75.1元，顯然不劃算。

最終，方和覺得“滿100返15專區”的産品與自己所需之物不相符合，所以放棄方案三和方案一，采用方案二的方式購買這三件産品，花費66.7元。

結論：

通過這個測評·，我們發現拼多多的商品更便宜一些，但是平台套路頗多，實用性并不強；京東的商品價格與平時無異，優惠券發放最少，在雙11大促中基本享受不到優惠力度；而淘寶中，三件商品原價最高，這一點出在小米牙刷上。與其他兩個平台相比，49.9元的價格，頗有在雙11期間提升價格，然後發放多種優惠券，讓消費者感受到優惠力度滿滿之意。盡管發放優惠券多種多樣，但淘寶還是充斥着不少套路。

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