©深響原創 · 作者｜申合

中興通訊（下文簡稱中興），這家三十多歲的公司以令人意想不到的方式上了熱搜——2月5日，中興官方正式宣布“新生代小花”劉浩存成為中興手機代言人。在官宣代言人上熱搜的兩天前，中興推出張藝謀團隊導演、劉浩存參演的全新品牌TVC《往前走，一直在》。

這一系列動作不難理解，邀請新生代演員劉浩存做品牌代言人，中興意在突破圈層，用更年輕的形象和豐富多樣的方式，展現中興終端的全新形象，觸及更年輕的消費群體。而聯袂張藝謀導演團隊拍攝品牌微電影《往前走，一直在》則意在展示中興的硬實力。該微電影的鏡頭對準了人們日常生活中的各個場景，這些場景是中興技術實現的落地，這些落地和應用則正悄然改變着人們的生活。

但代言人和宣傳片始終是“外力”，中興的“内功”究竟如何？過去的中興因為外部政經原因短期受挫，如今高調回歸消費者業務、發力終端，中興的底氣是什麼？

毫無疑問，自2019年5G商用以來，5G在社會經濟中扮演的角色愈加重要。據統計，5G依靠基礎通信網絡每年3%的複合增長率拉動了BAT等互聯網企業超過22%的年複合增長率，更支撐了整個數字産業年18%的年複合增長率。

中興較早預見到5G的重要性，在2015年就提出了“5G先鋒”的口号，圍繞5G這一核心領域，在芯片、算法、架構、數據庫和操作系統等層面，不斷強化投資與布局。截至目前，中興5G戰略已經布局全球專利6500 件，位列5G全球戰略布局第一陣營。

中興的較早布局使其更快地明白了行業的痛點，即5G是一個大生态，不是某一家或幾家企業就能把整個生态完全做下來的。5G的産業鍊非常長，涉及如何與上遊的企業去合作，包括與上遊的平台廠商、芯片廠商、模組廠商的合作，以及和下遊的終端廠商合作，想要做好離不開合作夥伴的力量。

因此，中興明确了在5G數字經濟産業鍊條中扮演"築路者"的角色——以芯片、算法、架構、數據庫和操作系統等基礎創新，持續夯實根基，然後沉入各個行業，根據它們的個性化需求，結合行業的實際應用場景，提供對應的數字化能力，幫助傳統行業完成數字化轉型。

為了真正解決行業客戶的痛點，中興協同運營商以及合作夥伴，進行了大量行業5Ｇ應用創新探索。在智能制造領域，中興幫助、浙江新鳳鳴等行業客戶實現了降本提效增質，并加速了柔性、智能制造轉型。

對打造工業互聯網的而言，其業務集中、物理環境複雜、網絡安全要求高等特性非常突出，原有的有線和無線專網較難滿足當下海量移動數據采集、AR/VR 工業穿戴應用、遠程控制等業務的需求。中興建設的商用化5G網絡與MEC邊緣雲系統，為三一集團智能化升級提供最先進的5G應用環境，其高帶寬、低時延、可靠性高、部署簡單的網絡，為多種智能制造應用提供運營支持。

在智慧交通領域，中興推出業界首個5G ATG地空寬帶系統，支持1200km/小時超高飛行速度及300km超廣覆蓋半徑，保障萬米高空的溝通與連接。

在智能生活領域，中興打造了5G智慧醫療解決方案，手術示教、遠程會診、遠程查房、AI輔診、移動診療等創新應用；打造5G 4K遠程互動課堂、5G雲XR教育、5G AR教學、5G 全息課堂等衆多創新場景和應用。

總結下來，在行業競争中，中興在5G網絡及應用兩方面有較大優勢。

一是在5G網絡的建設上，中興推出了支持極簡站點的5G端到端解決方案，包括全場景系列化5G基站、融合核心網、統一5G承載網、5G終端等，可以幫助運營商快速建設極具競争力的5G網絡。

二是在5G的具體應用層面，中興聚焦的“雲視頻、泛在物聯網、機器人 AI、安全和高精度定位”五大平台，已與200多家合作夥伴開展行業解決方案聯合創新，300多家行業頭部客戶開展 5G 應用創新。

中興用5G在行業的數字化轉型中聯結了無數合作夥伴，把5G變成推進劑、催化劑、黏結劑賦能千行百業。

5G是中興往前走的重要抓手，而之所以能用科技的力量“一直在”，根本上還是中興自身的實力支撐和願景堅持。

1月23日，中興發布《2020年度業績快報》，2020年年度業績表現回暖：營收重回千億規模，國内和國際市場及三大業務（運營商網絡、消費者業務、政企業務）營業收入均實現同比增長。

• 營業收入1013.79億，同比增長11.73%；
• 淨利潤43.67億，比2019年減少15.18%，對于利潤變動情況，中興表示主要是2019年第三季度資産處置帶來一次性稅前收益26.62億元，較大增加2019年度淨利潤所緻，如果排除該幹擾項，對比中興經營業務的利潤同比增長了72%；
• 第四季度實現單季淨利潤16.55億，同比增長62.21%，環比增長93.57%；
• 經營現金流量淨額102.30億，同比增長37.38%；中興持續優化資産和負債結構，資産負債率由2019年末的73.12％下降至2020年末的69.52％。

來源：中興《2020年度業績快報》

在國際市場上，中興的5G核心業務也有斬獲。根據Dell'Oro Group 2020年第三季度報告顯示，中興全球電信設備市場份額提升至11%；中興5G基站發貨量全球市場份額占比33%，全球排名第二；中興5G核心網份額由Q2的43%提升到Q3的50%，全球排名提升至第一。

中興能在2020年的複雜外部環境下保持業績增長，是主營業務收入規模、利潤率，以及内部管理能力多方面共同提升的結果。

首先是瞄準痛點，找準賽道。5G和AI是未來全球數字技術發展的新趨勢，新業态和新模式将不斷湧現，中興抓住時代之潮提早布局5G，占住行業頭部位置。同時，中興聚焦在5G主航道相關核心業務，自2018年以來，相繼砍掉了中興金雲、中興軟創、高達通信等非核心業務的子公司積極主動"瘦身"。

其次是加大對科研和人才的投入。歐盟委員會公布《2020版歐盟工業研發投資計分牌》，中興再次成為中國科技企業研發投入TOP 10，并在A股上市公司中排名第一。從2017年到2019年，中興的研發投入年均超過120億元。今年前三季度，公司投入研發的資金又達到107.9億元，再創新高。目前，中興擁有研發人員3萬多名，5G戰略全球專利布局超過6500件，技術壁壘過硬。

最後是廣交朋友做大生态。目前，中興已在工業制造、文旅、教育、醫療、媒體、港口、環保、能源、交通、金融等15個行業，聯手500多家合作夥伴，共同進行了5G應用實踐，賦能各行各業數字化轉型，為行業注入5G之"心"。

如果說5G和運營商業務是中興必須穩住的基本盤，那麼在政企市場的基礎上發力消費者終端則是中興的新突破。

毫無疑問，消費者業務市場大、品牌溢價較高，所有廠商都想上去分一杯羹，同時，大家也知道消費者終端市場是一塊難啃的硬骨頭，中興在該市場的競争中有也是有起有伏。可如今中興為何仍加大力度投入到消費者市場中呢？

一方面，後疫情時代消費電子市場的複蘇。根據Gartner方面預測，在連續多年的萎縮後，2021年的全球智能手機市場預計将迎來升溫。據研究人員預計，2021年的全球智能手機市場出貨預計将達到15.35億部，相比2020年的手機市場将有着11%的增長。

另一方面，5G技術的普及促使市場迎來5G手機的換機潮，Gartner預計5G手機将占全球智能手機銷量的35％，而5G手機也會很快超越4G機型，成為整個手機市場中的最主流機型。

根據Statista預測，全球的5G手機銷量将從2021年開始呈井噴式增長，2023年将增長至7.7億部。中興手機業務在經曆輝煌時期後有所收縮，但其技術積累和銷售經驗仍有助于5G時期發展終端業務。

中興憑借牢固的基本盤和過硬的技術實力已經在TO B及TO G市場上達到了頭部的位置。如今，中興發力消費者終端市場，簽約新代言人，通過“張藝謀 劉浩存”的組合，傳達出過去埋頭技術的中興進行品牌年輕化重塑的意願，破圈行動開啟。

任何企業都是螺旋式上升的，中興亦是如此。因為有魄力，所以敢于往前走；因為有底氣，所以能夠一直在。

回望中興的發展曆程，這家浴血奮戰的企業曾經曆過四次飛速增長：

• 2001年，CDMA産品在聯通新時空大規模應用，中興在移動通信領域取得巨大進步；
• 2003-2004年，中興抓住了互聯網泡沫崩潰之後全球電信行業複蘇的機會，國際銷售額大幅增長；
• 2007-2009年，中興抓住了國際投資結構調整以及新興市場發展的機會，在3G、手機、光通信等産品上快速增長；
• 2014-2015年，中興則是在産品、 智慧城市項目、數據中心、ICT業務等多方面取得成績。

而今，經過調整，中興通過在5G以及終端上的深度布局為第五次增長做好了準備。

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