看到很多人提問如何做品牌策劃，老王是專門研究品牌的，現在從品牌的視角幫大家解答一下，品牌策劃的核心内容。
品牌策劃主要包含：視覺策劃和核心價值策劃。
視覺策劃就是你要通過視覺層面的設計讓消費者準确的識别和記住你的品牌。後面講視覺策劃的方法和參照案例。
核心價值策劃，主要是講你的品牌要傳遞給消費者哪種核心的價值，從而吸引消費者來購買你的産品。後面講核心價值策劃的方法和案例。
視覺策劃方法和案例：視覺策劃遵循：簡單易識别，來源于生活。案例：第一種類型，人物頭像類的視覺形象（肯德基，老幹媽，王守義十三香，真功夫餐廳的李小龍）
第二種類型，卡通動物或者植物類的視覺形象（天貓的貓，京東的狗，美團外賣的袋鼠，三隻松鼠的松鼠，iPhone的蘋果，一葉子的葉子，芒果TV的芒果）
第三種類型，品牌名字藝術化創作作為品牌視覺形象（如Zara，R&M，可口可樂，農夫山泉，加多寶，王老吉，怡寶，紅牛，樂虎，藍月亮，立白，家樂福） 市面上主流的品牌視覺形象策劃都是遵循以上三種類型。
核心價值策劃方法：第一種，産品具有創新性，個性特點突出，品牌的核心價值可直接從産品特點裡面提煉。（如：加多寶，紅牛，六味地黃丸，六個核桃，美好時光海苔，知乎，趕集網）
第二種，産品特點不明顯，同質化較嚴重，不易從産品特點裡面提煉品牌核心價值。考慮從塑造某種品牌形象入手。（如：江小白，洋河藍色經典，衡水老白幹，樂堡啤酒，鴻星爾克，阿迪達斯，耐克）
第三種，你的産品顯著的提升了行業運轉效率，消費者購物體驗得到大幅提升。可考慮類似的核心價值策劃（如瓜子二手車，毛豆新車網，知乎，快手，海瀾之家，馬蜂窩的品牌語言）
以上就是品牌策劃的核心内容。品牌策劃好了才考慮通過何種媒介進行品牌傳播，沒有策劃好的品牌，就去打廣告做品牌投放，隻會白白浪費錢。
老王專注于做品牌研究，分析和普及，感興趣的可以點個關注，了解更多品牌相關内容。
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