直播帶貨是這兩年最熱的商業模式。

無論商界大佬、娛樂明星，都紛紛加入了帶貨的隊伍。

在人人都在直播帶貨的時代，李佳琦為何能夠脫穎而出，成為帶貨一哥呢？

這背後離不開，個人品牌的價值。

不論在任何的交易環節中，信任都是至關重要的。

因此，在傳統的商業形态中，企業想要提升成交率，就會通過電視、報紙打廣告，讓品牌在消費者心智中産生烙印。

當産品有品牌價值，在市場競争機制中，就會打敗競争對手。

同樣的道理，在新個體的時代，個人想要通過微電商、直播、社交電商等方式去創業，也要把個人塑造成為品牌。

打造個人品牌，必須要具備以下3大要素：信任背書、價值體系、思想體系。

人的心智空間是有限的，無論在任何領域，人們永遠隻會記住第一名。如，第一個登上月球、第一個登頂珠峰，等等。

所以，李佳琦為了塑造領域的第一名，挑戰30秒為多人塗口紅，成為單向塗口紅吉尼斯世界紀錄的保持者。

在新個體時代，個人打造個人品牌，最好的方式就是在細分領域，成為第一名，自然能獲得源源不斷的流量與變現機會。

在傳統商業模式中，企業想要塑造品牌，增加産品的信任背書，往往會通過明星代言的方式，以專業、科技等方式去呈現專業度。

這種信任背書的方式，同樣延續到了新個體時代。在微電商的商業模式中，想要招募代理，個人品牌都會通過曬提車照片、成交記錄的方式去增加代理的信任背書。

用借力的方式增加自己的知名度與信任背書，是新個體時代打造個人品牌最有效的方式。

比如，李佳琦與馬雲PK賣口紅，用一分鐘賣了1000支，而馬雲隻賣了10支。這樣就能夠利用馬雲的知名度，為李佳琦提升人氣。

對于普通人來說，想要提升個人品牌的信任背書，同樣可以利用名人、熱點事件、故事、或者以大IP帶小IP的方式，提升知名度與信任背書。

在新個體時代，人們對消費方式與購物決策，正在從物質結構向精神需求結構轉移。

以前不論在網店、實體店去購買産品，看重的是産品的功能與價格，而現在消費者更注重，産品能夠帶來的解決方案。

消費者去李佳琦直播間去購買口紅，買的不但是産品，更關鍵電商李佳琦能夠提供的解決方案。

什麼是解決方案？就是除去産品的功能以外，在不同的場合需要用什麼樣的口紅，怎麼塗口紅等等。這些是消費升級後，消費者真正需求的。

那麼，作為新個體創業者來說，在塑造個人品牌的時候，就需要有一套價值體現，能夠給消費者解決這樣的困惑及問題。

美妝領域的個人品牌，需要有一套個人形象設計、化妝技巧等；時尚穿搭領域的個人品牌，則能夠為粉絲提供，服裝搭配、發型設計等系統内容。

在信任背書的基礎上，再價值個人品牌帶來的價值，就可以通過内容的形式，讓粉絲了解你，記住你，才會持續地消費你推薦的産品。

個人品牌，有了屬于自己的價值體現，就會吸引粉絲關注，并産生持續交易，而有了信任背書，能夠提升變現能力。

但除了這兩個方面外，打造個人品牌，還需要有海量的粉絲人群。

如何才能獲取海量的粉絲呢？必須要有一套屬于自己的思想體系。

例如，孔子成為儒家的代表人物、老子成為道家的代表人物、鬼谷子成為縱橫家，都是因為他們有一套屬于自己的思想體系，才能吸引更多的粉絲。

在新個體時代，想要引流圈粉，必須要有自己的思想體系，去體系價值觀與文化。

尤其是在移動互聯網時代，更能體現出人以群分，物以類聚，擁有文化及價值觀，自然會吸引粉絲關注。

價值觀就是人們對事物的理解與意識形态。在輸出内容中，要根據粉絲的定位，去發布與粉絲價值觀相符的内容。

比如，我們做的是針對辣媽的人群，那麼就要體現出辣媽追求的時尚,這樣才能吸引志同道合的粉絲，形成社群效應。

文化代表的是人們精神世界的所有活動。這包含内容、視覺、溝通方式、風口等多個方面。

也就是說，新個體創業在生産内容、制作視頻、做私域運營的時候，在為粉絲推薦解決方案，銷售産品及服務的時候，都需要體現出文化的交易價值。

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