鄉村愛情第14季決賽?燃次元（ID：chaintruth)原創燃财經出品，接下來我們就來聊聊關于鄉村愛情第14季決賽?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

鄉村愛情第14季決賽

燃次元（ID：chaintruth)原創

燃财經出品

作者 | 孔月昕

編輯 | 鄧雙琳

1月24日，《鄉村愛情14》上線了。

作為最長壽的國産電視劇之一，《鄉村愛情14》再一次刷新了自己的紀錄。據官方微博介紹，《鄉村愛情15》已經殺青，《鄉村愛情》16-18季也在路上，象牙山的故事似乎永遠沒有終點。

國産劇續集與季播美劇相比，通常會面臨口碑和收視難以為繼的困境，但《鄉村愛情》卻是一個例外。

從第1季到第14季，《鄉村愛情》系列不僅保證了作品的持續生命力，熱度和話題度也一直有所保證。數據顯示，《鄉村愛情14》播出首日，貓眼全網熱度榜最高排名第6位，最高熱度8600 。

來源/貓眼專業版 燃财經截圖

此外，《鄉村愛情》前13季的豆瓣評分都維持在了6分以上，在口碑上也沒有特别大的波動。

這不禁令人發出疑問：《鄉村愛情》能拍這麼多部，其“長壽秘訣”究竟是什麼？

《鄉愛》為何受歡迎？

不看《鄉村愛情》的人，似乎很難理解這系列電視劇為何會受歡迎。“雖然播之前就能猜到，《鄉愛14》又是雞飛狗跳的‘作妖’故事，但看着就是讓人開心。”觀衆小雪表示。

正是因為能夠源源不斷地為忠實觀衆帶來快樂，才使得《鄉村愛情》系列沒有被“時代洪流”所抛棄，反而每部續集反響都不錯，甚至吸引到越來越多年輕觀衆。

不同于《劉老根》、《馬大帥》等頗具現實主義色彩的農村題材劇，《鄉村愛情》一開始的定位就是農村輕喜劇，這一方面拓寬了受衆範圍；另一方面也延長了故事本身的壽命。

觀衆小周表示，從第二部到第十三部，讓自己堅持看下去的，就是趙四、劉能、宋曉峰這些搞笑角色的劇情，“像王小蒙和謝永強的愛情線之類的故事我一般都直接跳過”。

在影視評論人孟大明白看來，他們這些老觀衆已經有了收視慣性，這源于《鄉村愛情》創造了一個“鄉愛宇宙”，象牙山村有四大家族謝家、王家、趙家、劉家，還有五大女神謝大腳、王小蒙、楊曉燕、陳豔南、蘇玉紅，僅是圍繞這些人身上發生的故事，就能吸引老觀衆們一直看下去。

盡管《鄉村愛情》發生在一個相對封閉的小山村，但由于“鄉愛宇宙”的故事已經成熟，所以編劇能夠一直利用“招商引資”和“談戀愛”這兩點，讓每季都産生新的“矛盾沖突點”，再通過加入新人制造新鮮感，從而形成“老帶新”的内容循環。

在利用故事老套路的基礎上，《鄉村愛情》還一直緊跟時事，如《鄉村愛情9》将電商生意引進農村；《鄉村愛情10》主要講述年輕人的婚戀問題，劉能和謝廣坤還攜手成立了“大齡青年婚姻理事會”；《鄉村愛情11》則講述了農村扶貧問題；《鄉村愛情12》中直播帶貨不斷出現在日常劇情和對話中；《鄉村愛情13》甚至還明顯傳達了女性主義思想，全村的女性都“剛”了起來……這些都讓忠實觀衆常看常新。

此外，觀衆對于劇中演員的喜愛和認可，以及演出團隊的“聚合力”，也成為《鄉村愛情》的長壽秘籍。如今市面上不僅農村題材劇集稀缺，能被觀衆認可的農村題材演員也同樣少見。王小利、劉小光、唐建軍、宋曉峰、于月仙......他們其中很多都是二人轉演員出身，此前少有出演影視劇的經驗，但16年14部《鄉村愛情》的演繹，已經讓劇中角色已經跟他們“渾然一體”。

張小盒品牌創始人陳格雷告訴燃财經，“《鄉村愛情》IP能夠持續這麼久，關鍵在于原始創作團隊的堅持。如果是一個臨時搭班的團隊，那麼這部劇就不可能長期做了；但是由于原始創作團隊的關系，讓這個喜劇可以長期不斷地做下去，也能從中不斷培養新人、發展劇情。”

原始創作團隊的演員已經成為了《鄉村愛情》的“靈魂核心”，沒有了他們的《鄉村愛情》，就不能稱之為《鄉村愛情》。因此《鄉村愛情13》中劉能的扮演者王小利的暫時離開換将，也讓不少粉絲表示遺憾和不滿。

不過，孟大明白也表示，季播劇有個很大的難點，那就是主角團是固定的，角色之間排列組合到最後，很容易黔驢技窮。“比如《老友記》就有一個被觀衆所诟病的設置，就是差點讓瑞秋和喬伊也好上了，這個設置其實就是編劇實在不知道怎麼組合了。”

這一難點，從《鄉村愛情9》開始參與的編劇李海兵在接受骨朵影視采訪時就透露過，“能想到的故事基本上都已經涉及到了，沒有想到的故事也放進去了。”但他也表示，隻要有觀衆願意看，《鄉村愛情》的故事會一直講下去。

《鄉愛》的積極觸網

《鄉村愛情》系列能夠擁有長久生命力，是有幾個轉折點可循的。

在《鄉村愛情5》之前，該系列電視劇一直隻在衛視播出，因此有着一批穩定的中老年收視群體。但從《鄉村愛情5》開始，同步上線了網絡視頻平台，此後《鄉村愛情》系列便将網絡作為重要渠道之一。

另一個轉折點是《鄉村愛情8》。2015年，《鄉村愛情8》上線前夕，卻遭遇了“無人問津”的窘境。作為每年雷打不動的賀歲檔電視劇，在距離新年不到一周時，卻遲遲不見有衛視定檔。當時坊間甚至傳出“《鄉村愛情》拍到了第八季，該到頭了”的說法。

當時正恰逢互聯網視頻平台快速發展、大肆搶購優質内容版權的時代，擱置了近一年的《鄉村愛情8》，在2015年底被騰訊視頻買下後成功上線，《鄉村愛情》也開始徹底轉網播。

在影視評論人馬宏光看來，《鄉村愛情》轉網播之後，收視群體其實有了很大的損失。因為當時農村收視習慣還是電視，因此網播讓其流失了廣大農村中老年觀衆；但從另一個角度看，網播帶來的年輕觀衆讓這個IP有了新的生命力，也讓它在宣傳營銷上有了更多年輕化、網絡化的新玩法。

在《鄉村愛情8》上線前期，騰訊視頻專門開展了一系列“土味營銷”，推出了《其實TFBOYS也是咱屯裡人》《高逼格權力遊戲版鄉村愛情》《趙四在跳街舞，此視頻有毒！》等“病毒”式視頻，由此在B站等平台上衍生了大量相關角色的用戶二創鬼畜視頻。此外，網友制作的惡搞P圖表情包，也形成了病毒式的傳播。

這一系列宣傳确實取得了令人意外的效果，據骨朵數據統計，《鄉村愛情8》播放量達到了30億，且核心用戶也轉化為了年輕人。據騰訊視頻公布的用戶畫像顯示，18-29歲的年輕觀衆占到了73%，甚至有11%的觀衆年齡在17歲以下。馬宏光告訴燃财經：“網絡化的營銷和新媒體的裂變式傳播，更有利于《鄉村愛情》收割新的觀衆。”

随着核心受衆的變遷，為了适應年輕人快節奏、碎片化的觀劇節奏，主創團隊開始加入新鮮血液。到了《鄉村愛情11》，85後的李海兵更是挑起了編劇大梁，并将風格确立為“快節奏、有網感”。同時，改為優酷獨播的《鄉村愛情11》，其宣傳方式也愈加順應網絡趨勢。

《鄉村愛情11》播出前，宣發方就制作了日語版、韓語版等多國風格版海報，在網絡上擴散，并成為當時最為出圈的宣傳方式，引發了網絡大量讨論。開播後，《鄉村愛情》還巧妙地蹭了同期熱播劇《都挺好》的熱度，“謝廣坤和蘇大強誰更氣人”等話題輪番上熱搜。更加夢幻聯動的是，飾演蘇大強的倪大紅也客串出演了《鄉村愛情》13季和14季。

更巧妙的是，《鄉村愛情11》還找到了近幾年的“流行密碼”，舉起了“鄉潮土酷”的大旗，除了各種趣味海報，更有時裝周、漫畫展、土潮單品、鬼畜視頻等各種花式營銷操作，讓《鄉村愛情》徹底告别土味，在流行的道路上“一騎絕塵”，充分收割年輕受衆。

優酷數據顯示，《鄉村愛情11》29歲以下觀衆占比48.8%；優酷《鄉村愛情12》用戶新勢力報告也顯示，18-24歲用戶的TGI指數躍居TOP1，95後成為偏好度最高的群體，越來越多的年輕觀衆被《鄉村愛情》吸引。

玩轉IP産業鍊

随着粉絲經濟的不斷發展，影視劇開發IP衍生品、打造IP産業鍊，進而充分發掘IP價值的操作也越發常見。這不僅能為影視IP開拓更多收入來源，還能提升IP價值，進而反哺IP的流量與制作，最終形成品牌閉環。

以國外知名長壽影視劇IP《老友記》為例，它就曾聯合多家品牌打造過多款IP聯名産品，如與快消品牌聯合推出服裝、劇中同款咖啡杯、鑰匙圈、化妝鏡、毛巾等日用品，以及“老友記樂高”、聯名彩妝等各種IP衍生産品。

《鄉村愛情》作為國内最長壽的影視IP之一，最近幾年也在開發IP價值上持續發力。例如，《鄉村愛情13》雖因劉能一角臨時更換演員在聲量和口碑上都有一定衰減，但“鄉愛盲盒”的推出卻吸引了不少年輕受衆。

這款集結了劇中五大人氣角色謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰的盲盒，一經問世，就受到了年輕人的“狂熱追捧”。有數據統計，自2021年3月5日推出後，第一批盲盒預售6小時便售罄；天貓旗艦店銷量紀錄顯示，截至2021年3月8日16時，該系列盲盒三天時間銷量已經突破1.23萬個。

這不是《鄉村愛情》第一次靠衍生品出圈了，曾經就有粉絲扒出王源的手機殼上印着劉能的頭像，這在當時也引起了不少人去關注這部劇。

在《鄉村愛情14》播出前夕，官方還推出了“鄉愛春節定制麻将”，專供春節娛樂使用，雖然沒有像盲盒一樣全網售賣，但也引發了一波關注。

陳格雷認為，“《鄉村愛情》完全是有機會打造從内容到周邊衍生品、再到形成文化符号的整套産業鍊的。”

不過，在馬宏光看來，盲盒這東西本身就是一個宣傳的噱頭，衍生品開發對于國内的影視劇來說才剛剛上路。“其實這一方面，我們對比國外還差得很遠，但我們也在不斷做出嘗試。這不僅需要出品方努力，也需要整個IP産業和社會文化的完善。”

參考資料：

《<鄉村愛情>靠什麼播到第12季？》，來源：毒眸

《<鄉村愛情>14年：熱騰騰的梗 土活活的人》，來源：貴圈

《從“想放棄”到“想一直寫下去”，<鄉村愛情>沒有結局 | 專訪》，來源：骨朵網絡影視

*題圖以及内文部分配圖來源于鄉村愛情官方微博。文中小雪、小周為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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