上美集團還能再續輝煌嗎?多家化妝品企業希望今明兩年赴港上市，我來為大家科普一下關于上美集團還能再續輝煌嗎?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

上美集團還能再續輝煌嗎

多家化妝品企業希望今明兩年赴港上市。

出品：IPO早知道

作者：Stone Jin

據IPO早知道消息，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美集團”）最快于2022年1月正式向港交所遞交招股說明書，拟主闆挂牌上市。

值得注意的是，2021年2月22日，上美集團曾同中信證券簽署上市輔導協議并在上海證監局登記備案，計劃沖刺A股，而後即再無更新。

事實上，早在2015年10月30日，上美集團（彼時公司尚叫上海韓束化妝品有限公司）創始人兼CEO呂義雄在朋友圈發文稱，自11月1日起，公司将正式更名為上海上美化妝品有限公司，并計劃在2018年完成上市。

不過，在之後的5年多時間裡，上美集團的上市未有更進一步的實質性進展。

直至2020年12月16日，成立于2002年的上美集團正式完成股份制改革，公司主體變更為上海上美化妝品股份有限公司；2021年1月19日，其注冊資本增加100%至3.6億元人民币。

相較于上美集團的公司名，其更為人熟知的顯然是其旗下的韓束、一葉子、紅色小象等品牌，産品覆蓋護膚、面膜、高端洗護、母嬰護理、彩妝等品類，以滿足不同年齡層、不同性能偏好的消費者需求，并已構建覆蓋日化專營店、商場、超市、社交電商及電商直營店等多渠道的銷售網絡。

當然，不可否認的是一點是，除産品本身外，上美集團的營銷投放策略是其在短時間内迅速占據消費者心智的重要驅動因素，分階段來看：

2013年至2014年，韓束選擇與《非誠勿擾》合作；2015年則一方面與湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視四大衛視的《花樣姐姐》、《蒙面歌王》等頭部綜藝合作，另一方面則大量投放全國萬達院線，這三年被上美集團視作“傳統大屏大曝光時代”。

在2016年至2019年的内容營銷時代，上美集團陸續通過入局電視劇植入（《三生三世十裡桃花》）、開創台網聯動模式（《天天向上》x一葉子618專場）、投放網絡綜藝（《火星情報局》）、開啟全域營銷（《這就是街舞》x一葉子）等方式，實現多維度、多渠道的内容營銷布局。

而自2020年起，上美集團打通“内容場 電商場”，通過“大劇營銷 淘寶直播”，“明星 頭部主播”相結合的方式形成“品效銷”三位一體營銷模式。

此外，上美集團現已在中國和日本自建了雙科研中心和雙供應鍊，并引入多位來自寶潔、聯合利華等日化巨頭的資深科學家，迄今為止已有188項專利。

另據IPO早知道了解，希望今明兩年在港股上市的化妝品企業不在少數，且不少為新品牌；而鑒于當前港交所上市的排隊周期較長以及市場的波動，上市計劃仍存在相當的不确定性，或将繼續在一級市場中尋求融資并優化财務表現。畢竟，港、美股對于化妝品企業的估值體系和盈利要求差異明顯。

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