餐飲非常重視口碑，沒有好的口碑餐廳的輻射能力也就方圓三公裡，有了好口碑全市的人都有可能過來，生意自然好。想要口碑好，無非是通過傳播來實現，現在最好的傳播方式就是微信，用一些生動有趣的表情包要比直接打廣告好的多，稻谷滿倉就說說社群推廣中表情包給餐飲的好處。

鍊接10億微信用戶：切口小，穿透力強

表情包是品牌打造超級符号的第一步。

一個代表品牌氣質的卡通形象，想打造成IP，相比于漫畫、動畫等方式，表情包是一個低成本高收益的方法。

“表情包切口小，比較輕比較微，但穿透力很強，一兩萬塊錢(甚至不花錢)直接鍊接到10億微信用戶，還有比這個性價比更高的方式嗎？”張懂強說。

據了解，茶顔悅色這套表情包是品牌内部插畫師做的。雖然沒有明顯的廣告痕迹，但藝術家主頁一句“沒有喝過幽蘭拿鐵的人生是不完整的”；和封面圖中“我喜歡長沙”，加上表情主體使用了LOGO形象，已經很“赤果果”地宣告：我就是茶顔悅色。

從藝術家介紹，也能看出品牌是誰

抓住機會紅利：上傳政策放寬，更有助于企業營銷

前兩年，表情包營銷一直有個硬傷：企業IP形象不能上傳，即使僥幸逃脫審查上傳成功，後續被發現依然會強制下線。

據了解，小茗同學等一些品牌，以自己IP形象制作的表情包能成功上傳，是花了大價錢的。

敲黑闆，劃重點：就在今年，微信表情上傳政策放寬了，允許企業主體上傳表情，允許以企業IP形象為主體創作的表情、帶有企業LOGO的表情包上傳了。

很明顯，這個新出的政策還存在紅利期，就看誰更快、更準地搶占先機。

4步，不費力掌握表情包營銷

目标：做廣告還是做營銷

想到要做一套表情包，第一個糾結就是，要不要在表情裡加上企業的LOGO、Slogan、産品等廣告痕迹？

加上LOGO，廣告目的達到了，但容易引起粉絲反感；不加的話，如何讓粉絲産生品牌聯想呢？

張懂強提出的辦法是：問自己是做廣告還是做營銷？如果就是想簡單粗暴做廣告，那就巧妙地加。如果奔着長遠目标做營銷，就先從一套有趣好玩兒的形象和表情入手，等有一定受衆基礎後，用于産品包裝、門店裝飾等，反哺品牌。

Line Friends就是從表情包切入，後續引流到實體店鋪，通過表情包反哺品牌的成功案例。

設計：靜不如動

茶顔悅色的表情包是靜态平面的，相比于動圖和三維效果的表情，略微遜色了一些。可以說，要做表情包動圖是首選，動圖由3-5幀動畫組成，表達的内涵更多，更加傳神，更符合主流傳播。

動态表情包更傳神

其次是表情包的場景數量，可以做16和24兩種，首選24個場景的。“表情包用着用着就不夠用了，場景越多越能滿足粉絲的使用。”張懂強說。

渠道：微信為主，QQ為輔

京東狗平面延展設計大獎獲得者三壽表示：微信是主流表情上傳平台，對于茶飲消費群體的年輕化屬性，QQ表情也可以考慮，其他的渠道比如微博、釘釘、陌陌等渠道可以作為補充，增加表情的見光度。”

延展：線上線下，相得益彰

在三壽看來，表情包營銷的高性價比，還表現在延展性強，“一套表情包設計好後，可以順勢推出2.0、3.0版，還能推出節日版、熱點事件版，能做的太多了。”

還能和線下門店一起玩——肯德基推出表情包後，在線下消費時，顧客出示下載的表情包就可以作為一定金額的餐費抵用券；百事可樂則直接把表情包印在了産品包裝上，推出了emoji表情瓶。

百事可樂專門推出過表情瓶

茶飲品牌們，你們欠“奶茶女孩”一套表情包！

智能手機的普及、消費者結構的變化，二次元文化已經從小衆上升到大衆娛樂層面，表情包大行其道，在各行各業遍地開花。

如火如荼的新茶飲市場，隻有茶顔悅色做了一套微信普适場景的表情包，居然沒有一套屬于“奶茶女孩”的定制表情包。

我要說：茶飲品牌們 ，你們欠年輕人一套表情包！

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