OTB集團旗下意大利時尚品牌Marni推出元宇宙平台WearWeAre，玩家可通過手機和電腦進入平台，試穿品牌2022年春夏系列服飾并購買；快時尚品牌Zara推出春夏款限量産品Lime Glam，在Zepeto元宇宙内可以穿戴服裝和配飾……

随着消費者有意識地花時間和精力沉浸在數字世界中，越來越多的時尚品牌看到了元宇宙的潛力，不斷嘗試推出其産品的數字化虛拟版本，“Z世代”消費者也将更多時間用在虛拟世界中社交、購物。

藝術家、時尚品牌競相入局元宇宙

2021年，非同質化代币（NFT）的概念在數字藝術領域走紅，時尚品牌及先鋒藝術家們都敏銳地察覺到了這一領域的潛力，推出虛拟作品及産品。

Superplastic×Gucci即将推出十個NFT作品。 圖/Gucci官方社交媒體截圖

在元宇宙掀起的“虛拟與現實”變局中，先鋒藝術家們最先作出回應。2021年3月，藝術家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》以NFT的形式，在佳士得拍得6935萬美元；同月，村上隆發布首個NFT作品《Murakami.Flower #0000》。

奢侈品品牌也在元宇宙中抓住了機會。博柏利（Burberry）和路易威登（Louis Vuitton）在2021年8月分别推出屬于本品牌的NFT商品。古馳（Gucci）則在品牌成立100周年之際，與遊戲平台Roblox共同開啟了為期兩周的沉浸式體驗活動。據悉，在該活動上出售的古馳虛拟手袋，目前在二級市場的售價已超過真實手袋。

潮流品牌方面，共發售777件Karl Lagerfeld虛拟玩偶，在時尚NFT交易平台THE DEMATERIALISED上僅用33.77秒售罄。BAPE發布的“一萬個猿人頭”NFT徽章引發品牌粉絲搶購。

NFT流行之前，時尚品牌不斷推陳出新，告訴消費者“你需要的是最新款”。2021年全球時尚産業總産值達4400億美元，其背後也潛藏着弊端——巨大的資源浪費。NFT的出現，讓品牌得以繼續維持消費關系的同時，一定意義上扭轉了物質浪費的局面。對于喜歡社交平台上分享服裝、表達自我的年輕人來說，虛拟時裝不僅能簡單地滿足分享需求，還更加新穎潮流。

“天價”虛拟商品，是否物有所值？

當越來越多的品牌及藝術家擁抱NFT藝術品時，因NFT技術産生的“版權”問題也值得反思。

今年早些時候，美國藝術家梅森·羅斯柴爾德（Mason Rothschild）在邁阿密巴塞爾藝術展之際，推出了100件名為“MetaBirkins”的NFT作品，希望通過虛拟手袋的形式，傳遞“零動物皮毛奢侈品”概念。随後愛馬仕發布官方聲明，指控羅斯柴爾德“未經授權和同意，進行創作和銷售鉑金手袋”。表面上看，此舉隻是愛馬仕針對旗下産品的衆多維權動作之一，歸根結底則是時尚品牌希望牢牢掌控自己在虛拟世界中的價值。

作為僅存在虛拟世界的單品，時尚NFT究竟能承載多大的價值？路威酩軒集團（LVMH）顧問易安·羅傑斯（Ian Rogers）表示：“消費者決定購買奢侈品時，考慮的不僅僅是材質和質量。品牌長久建立的文化内涵，大衆認同感、文化地位和稀缺性才是重要因素”。

剝去NFT的“神話”光環，作為非同質化代币，其真正價值仍體現在收藏與流通中。而在不斷流轉的潮流領域，新鮮感過後，時尚NFT的價值能否繼續堅挺？

對此，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，NFT的價值在很長時間内等同于“遊戲”，是人們消磨時間、尋求現實不可得到的感受的一個途徑，而這産生了很多商業謀利空間，“話題大于實際意義，從嚴格意義上來講，元宇宙僅僅是一種技術而已。”與此同時，周婷還認為，時尚NFT短期内不會稀釋品牌原有的市場及品牌價值，“時尚品牌入局元宇宙是一種傳播和增值手段，在短期内，神秘性、稀缺性、話題性都在，利大于弊，但長期看具有不确定性。”

新京報貝殼财經記者 于夢兒

編輯 李铮

校對 王心

封圖 IC photo

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