封面新聞記者 蔡世奇

4月22日，快手高級副總裁嚴強在廣州宣布，2021年快手将在直播電商2.0、本地生活、社交和社區三個方向發力。明确提出的本地生活，也預示着直播短視頻行業變現的主要戰場，正在從線上的直播帶貨，拓寬到更廣闊的線下領域。

本地生活戰事再起 新戰場意味老号轉型、新号入場

快手進軍本地生活領域，繞不開和美團的競争。美團收購大衆點評後，在本地生活領域靠着資訊 服務的模式取得了明顯的領先地位，曾經的競争者百度糯米、拉手餓了麼等不是銷聲匿迹，就是被其他巨頭收購。阿裡收購了餓了麼之後，又将其與口碑整合，成立了新的本地生活服務公司，但與美團的市場份額依然存在差距。

和傳統的圖文資訊及顧客評價的本地生活内容不同的是，直播短視頻在本地生活領域的打法更加簡單直接：和直播帶貨的形式類似，隻不過主播帶的貨成了“線下店”，坐在室内介紹商品的内容展示，也變成了線下探店的實地走訪。

快手進軍本地生活，需要的頭部賬号和目前的直播帶貨成熟大号并非同一批人，盡管目前平台上已經有一些戶外類視頻博主，但大部分并非專業“探店達人”。快手想要做好本地生活内容，要麼幫助已有頭部大号轉型，要麼扶持一批新的探店大号，亦或兩手抓。

目前成熟的探店博主大部分依然活躍在微博及小紅書上，并且内容主要以圖文形式為主，吸引這些博主入住平台，并将圖文升級為視頻，工作量并不小。

另一大短視頻平台抖音同樣也在去年開始重視本地生活領域，還推出了“抖音餐廳”對标大衆點評的黑珍珠餐廳。

除了美食，招聘、房産、法律咨詢等領域同樣是本地生活的重要組成部分，這也需要運營團隊在相應垂類上繼續深耕。

快手和抖音在本地生活内容及變現領域的新一輪競争，将進一步展示重私域流量和公域分發産品思路的區别。

營銷平台成視頻平台标配 打壓抄襲搬運幫原創者找回被“截胡”粉絲

直播短視頻内容變現路徑，正在變得越來越規範化，各家也都推出了營銷平台，幫助内容創作者接到更多生意。

快手推出了磁力引擎、B站有花火、抖音有巨量引擎，平台把一些以前被MCN機構包攬的合作推廣任務發布出來，并對雙方的價格、數據等進行标準化設置，減少了内容創作者應對議價的煩惱。

快手高級副總裁馬宏彬披露了一組磁力引擎（商業化）旗下達人生态營銷平台磁力聚星的數據：與2019年相比，2020年下單客戶數增長250%，客戶訂單量增長340%；磁力聚星有收入達人數增長3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實現商業變現，收入破億元的垂類有5個，收入破千萬元的KOL垂類有20個。馬宏彬表示，2021年快手磁力引擎将幫助創作者實現100億元廣告收入。

對于短視頻創作者而言，自己的原創内容被翻拍、抄襲、搬運，往往面臨着申訴難、粉絲被“截胡”的困境。對此，嚴強表示，快手今年将繼續發力内容生态建設，完善重點領域認證體系建設，保護原創，打壓抄襲搬運，為創作者打造友好信任的生态環境，比如原創作者經過判定後，可以直接将抄襲、搬運通過自己的内容獲得的粉絲轉化到自己的帳号上，快手透露，目前平台上的原創作者通過申訴已經找回了446萬粉絲。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經采納有費用酬謝。報料ihxdsb，3386405712】

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!