你的名字暖心治愈?“興趣經濟”“情感消費”......層出不窮的新玩法，對應着越來越多的年輕人加入到消費浪潮中去，從方式到理念，都迎來更新和改變，下面我們就來聊聊關于你的名字暖心治愈?接下來我們就一起去了解一下吧!

你的名字暖心治愈

“興趣經濟”“情感消費”......層出不窮的新玩法，對應着越來越多的年輕人加入到消費浪潮中去，從方式到理念，都迎來更新和改變。

在微博營銷聯合@微博校園 發布的《Z一代請上場：2022年輕人的賽博世界》中顯示，新一代的消費者們，尋求認同，為“共鳴”消費。他們越來越多地關注産品和服務背後的故事，喜歡有感覺、符合自身價值觀的産品，這群人需要更“對味”的内容和溝通方式。

什麼内容算“對味”？怎麼才能更好溝通？母親節特侖蘇給了一個不錯的答案~

“又感動，又好哭！”

溫情内容緻敬母愛，觸達内心最柔軟的角落

在情感營銷大行其道的當下，特侖蘇出品的母親節大電影《最好的名字》并沒有囿于對母親的單一讴歌，而是基于對生活的細膩洞察，講了一個溫暖又好哭的“名字的故事”。

故事以“名字”所代表的儀式感為起始，在一個名叫迦樂的小朋友視角下展開。在他的世界裡，所有人稱呼自己的媽媽，叫做“迦樂媽媽”，在孩子們單純的世界裡，别人喊的“迦樂媽媽”好像真的就是媽媽的名字。

隻有在一個地方，媽媽還擁有另一個名字：一回到外公外婆家，“迦樂媽媽”就會秒變“桃桃”。當“迦樂媽媽”變成“桃桃”後，她仿佛才從母親身份中走出來，變成一個無憂無慮的孩子，放肆爬椅子，被媽媽送牛奶......媽媽們在不同身份裡的形象對比，串聯起兩個彼此重疊又有所不同的親情故事。

有人說，成為母親，總是從“失去自己的名字”開始。故事帶來的共鳴，正來源于對當下媽媽們真實生活的精準洞察，“孩子出生後，媽媽們的稱呼變成了xx媽媽”。

在孩子眼裡，媽媽是無所不能的超人，但《最好的名字》這部微電影，引導着我們發現母親身份的轉變：她又是誰的女兒，誰的妻子，她曾經有哪些精彩的夢想和美好的經曆？

影片整體的基調是溫暖的，不上價值觀，不講大道理，而是用一種陪伴式的姿态和一種我懂你的共鳴，潤物細無聲地串聯起萬千消費者的感動。精準的視角和細膩的細節，诠釋着母愛、成長和生命的意義，讓溫情内容成為打動消費者的“基本盤”，為此後的傳播動作奠定基礎。

和萬千網友一起過母親節：

熱搜話題留身影，叩開Z世代的“心聲互動場”

裝載好《最好的名字》這則王牌内容“彈藥”，如何利用傳播媒介實現營銷效果的最大化？特侖蘇可謂“城會玩”，“多管齊下”，投身加入到微博#母親節#熱議話題的狂歡中，在傳播上創造與大衆的自然“偶遇”。

｜深度綁定母親節IP，“炫”足熱議話題大流量

母親節一直存在較高的社交讨論度，今年，相關博文曝光量更是高達290.04億，相關話題新增閱讀量近100億，新增讨論量超945萬，近8000位明星大V熱情參與，衍生330個創意話題。

借助這個熱鬧的互動場，特侖蘇與“母親節”深度綁定，當搜索的熱議話題詞中出現“母親節”、“媽媽”等内容時，便會在搜索結果頁面中呈現大電影，最大範圍讓影片被更多消費者所看到。

｜頭部媒體矩陣助推支持，強大傳播力讓“溫暖”燃起來

此外，在@微博媒體 、@新浪電影 等官方矩陣聯動下，@北京青年報 、@環球時報 等權威媒體也參與了電影轉發，除了增加影片影響力外，官媒的參與也是對特侖蘇内容力的一種肯定。

與此同時，情感博主@七崽圓滾滾 說道，“熟悉的一句‘别玩了，先把牛奶喝了’，讓愛有了具體的模樣”。相似的媽媽相似的話，牽絆起網友們的萬千感動。

美妝博主@橙依然Ava 則認為，“媽媽還是熟悉的媽媽，但似乎就是有點不一樣。”母親妝容的變化串聯着時光變遷和自身角色的變化，給了我們觀察的新視角。

職場博主@文文在職場 表示，“不同的角色讓女性承擔着不同的責任，也獲得了不同的名字。”對母職責任的探讨，彙聚職業女性們的熱議。

不同領域對影片的多維觀察與解讀，吸引更多圈層用戶參與到大電影讨論中去，幫助着影片傳播持續“破圈”。截至目前，預告片累計播放量339萬 ，正片累計播放量達到2424萬 。

｜靈活發布激勵任務，助推用戶熱烈發聲

幫助影片“破圈”，微博的産品機制也可以幫大忙。特侖蘇與微博進一步合作，開啟“大牌任務”和“星選任務”兩大任務激勵方式，幫助母親節大電影持續擴散。

用戶可以通過一鍵轉發電影視頻的方式參與“大牌任務”，獲得品牌産品特侖蘇牛奶的抽獎資格；還可以通過帶話題發布“媽媽最寶藏的身份”“曬出與媽媽在一起的合照”等相關内容方向的微博，寫下影片帶給自己的真實感受，參與微博“星選任務”，瓜分10000元創作獎金。

任務激勵持續加熱活動熱度，幫助母親節大電影《更好的名字》擴圈傳播，增加相關話題下用戶的真實互動。共有10萬用戶參與轉發傳播，3267位用戶分享自己的觀影感受。随着越來越多的用戶聲音加入到話題讨論中去，影片讨論進一步發酵。

｜話題互動彙聚共鳴，實現“從熱點中來又回熱點中去”的傳播循環

多渠道的媒體鋪設、多維度的内涵延展，不僅給大電影吸引到較高關注度，特侖蘇母親節大電影衍生話題#媽媽有多少個寶藏身份#、#更好的名字# 也成為大衆廣泛讨論的熱議話題。

據統計，大電影衍生話題#媽媽有多少個寶藏身份# 閱讀量近16億，147.9萬人參與讨論。

用戶被電影所打動，紛紛寫下自己對于媽媽“寶藏身份”的讨論，#媽媽有多少個寶藏身份#話題成為凝聚用戶表達母愛的互動場，彙聚着對于母愛豐沛的情感共鳴。

每一位普通用戶的傾情分享，帶給了這個話題更多的溫情和感動。每一位用戶的故事，也鼓勵着更多用戶“大聲說愛”，持續加熱相關話題，形成了“從熱點中來，回熱點中去”的溫暖循環。

溫情創意 溫度傳播，這場營銷，幫助着特侖蘇持續獲得消費者好感。

“特侖蘇這支廣告片好溫暖啊”“想做媽寶女，和媽媽一起喝特侖蘇”“給這一次的特侖蘇廣告打100分” ……

以話題下的用戶分享為橋梁，溫情内容力和豐富多彩的用戶互動，正幫助建立着每一個用戶和品牌内容之間的記憶關聯和情感共鳴，将特侖蘇溫暖的品牌形象和“更好”的品牌理念植入消費者心中。

特侖蘇用溫柔動人、娓娓道來的姿态，玩好了這樣一套兼具情懷和創意的營銷“組合拳”，逐漸捕捉、靠攏、融入年輕人，溫柔有力、潤物無聲地展現着特侖蘇的“更好姿态”，讓品牌在新的時代語境下不斷煥發生機。

向特侖蘇學習，“玩”好微博内容營銷，你學會了嗎？

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