6月9日,有媒體查詢發現,近期國内多家賢合莊火鍋店變更企業狀态,由存續變更為注銷,對于餐廳來說,注銷就意味着關門結業。通過查詢可知,目前有關賢合莊餐飲店已有30家注銷,接連倒閉。而該品牌由陳赫、葉一茜、朱桢等名人共同投資成立,品牌于2015年正式運營。
消息曝光後,包括澎湃新聞、東南網等多家主流媒體跟蹤報道,其中澎湃新聞把“國内多家賢合莊倒閉注銷,多家店鋪沒撐過一年”的字樣醒目的打在屏幕上。
與此同時,有好事的視頻博主也拍短視頻針對此事爆料,稱賢合莊福州所有門店全關張,有的“火爆隻持續了一個月”,他指出該品牌倉山萬達廣場店去年11月份才剛剛開業,目前通過美食app查詢結果是商戶已關門,意味着開業才半年多就已經關閉了。
為回應争議,6月9日下午賢合莊通過官方社交平台發布了三條内容,第一條是公司開啟運營管理培訓,第二條是視頻博主公開道歉,承認是為了博取眼球發布賢合莊總部關停等不實信息。
接着第三條是聲明,第一段就強調總部關停、國内多家賢合莊倒閉注銷、福州所有門店全關張為不實信息。
聲明中還解釋了福州賢合莊閉店的原因,是因為疫情、地理位置和經營管理等多方面原因,并準備另擇新址開店,并且福州地區僅此一家。
但值得玩味的是,此次風波,賢合莊至将槍口對準了短視頻博主,并沒有向新京報、澎湃新聞等媒體叫闆,而上述媒體對于賢合莊關店的報道也并沒有删掉。
并且,各地賢合莊注銷是通過企業經營狀況查詢可知的事實,并非造謠的不實信息,令人玩味的是,賢合莊在聲明中,主要在針對總部關停、福州店鋪全面關閉的不實信息做出回應,并沒有解釋各地關閉30家的信息。
衆所周知,和其他明星開店一樣,賢合莊并非單店經營或直營的模式,陳赫、朱桢、葉一茜都有各自的演藝事業,根本就沒有時間也沒有精力參與火鍋店的經營,開一家店才能有多少利潤,通過自己的明星效應,開啟加盟模式、擴大規模和品牌認知度,才能賺到更多的錢。
并且,相對于影視行業,餐飲的市場更大、利潤更高。電影市場的産值很小,票房最高的2019年月隻有600多億,但全國老百姓一年吃掉的火鍋就超過萬億,600多億的電影票房,也就和馬蘭拉面所有店一年的營業額差不多。正因為這一點,除了陳赫之外,鄭恺、包貝爾、鄧倫都開了火鍋店,薛之謙、杜海濤等也進軍餐飲業。
接着看一下賢合莊的股權構成。賢合莊全稱是“福建賢合莊品牌管理合夥企業(有限合夥)”,共有六個股東,葉一茜、朱桢排在前兩位,陳赫排在第五,但是因為陳赫名氣最大,因此提到賢合莊,所有人都會聯系到陳赫。
想加盟賢合莊自然要付費,從賢合莊官網給出的數據可知,加盟費按照一二三線城市有區分,簡單按照二線城市取中間值計算,加盟基礎費其實就是賢合莊收取的加盟商的品牌使用費,裝修費屬于硬性支出抛開不及,設備費、原料費、廣告宣傳開業費三項加起來,平均一家店307000元。
2019年,賢合莊引入四川至膳品牌管理有限公司開展運作,從2018年到2020年,開出了超過700家門店,平均一天一家,截止目前全國加盟店已突破800家,遍布300多個城市,其中8個月内就新增了300家門店。按照一家30萬的中間值計算,800家門店,僅加盟費收入至少就超過2.4億!
除此之外,基礎費用裡有一筆是“進貨費/原料費”,加盟賢合莊,除了餐桌、餐具等硬件外,日常用的火鍋底料、食材也都有總部統一配送,800多家門店,足夠陳赫他們經營一家銷售穩定的農貿市場,每日的流水和利潤難以估量。
說回到這一次的“小風波”,受疫情影響,全國超800家門店,有個别生意不好、關門歇業其實很正常,不可能所有的店都一樣火爆,新店開業不到一年就關門也是偶發現象,為什麼賢合莊會有這麼大的反應,要及時出聲明回應?
就像很多網友分析的那樣,賢合莊并不擔心一家店是否關門、經營狀況是否理想,更在意的是自己的品牌形象,畢竟賺錢靠的是收加盟費,而不是日常的經營收入,隻要品牌不倒,陳赫、葉一茜和朱桢就會有源源不斷地利潤收入囊中。最後想問大家,你們吃過賢合莊嗎?味道和性價比怎麼樣?
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