作者 | Snow

一直以來，節日都是品牌借勢營銷的熱點，從最開始的“偶爾為之”到現在的“逢節必搞”，節日借勢營銷越來越狂熱！一周前，衆品牌剛剛經曆了母親節的營銷大戰，轉眼520營銷的硝煙又起。一年一度全民表白日的“520”，不僅僅是情侶、情人之間濃濃情意表達的絕佳時機，同樣也是各大品牌必争的火熱節點。

熱點節日的良好氛圍、各大品牌的獨特創意、段子手們的熱情參與，造就了一場狂歡景象，但當越來越多的品牌加入520營銷大戰的時候，營銷形式同質化也越來越嚴重。所以，如何在這場“甜蜜營銷”的戰役中獨辟蹊徑，讓更多的人“為愛買單”便成了關鍵，是通過“煽情牌”“催淚彈”，以情動人與消費者形成情感共鳴，還是憑借污污的風格，出其不意獲取廣大消費者目光呢？下面讓我們來看一看今年“520”全民表白日的營銷案例。

百度：黑科技表白，為愛打call

表白是一件浪漫的事，但不是人人都有表達愛的勇氣。勇敢一些，讓愛真誠而坦蕩，沒什麼不好。所以百度推出了一款表白“神器”——“百度傳情”電子賀卡。

“百度傳情”是一款線上電子賀卡，用戶可以通過百度搜索“520”，在特制模闆上填寫收件人、所需傳遞信息以及發件人，便會即時生成一串獨一無二的“愛情密碼”。用戶隻需将該密碼發送給對方，對方再通過百度搜索密碼就能看到這張賀卡，并且對應“密碼”的展示賀卡會被永久留存。

百度在520這個全民表白日通過“黑科技”給用戶提供一個表達愛的平台，這樣的互動形式，給人眼前一亮的感覺，有效的提升了用戶對品牌的好感度，拉近了與用戶之間距離。

餓了麼：外賣代表我的心，高校戀愛CP地圖

網上一直流傳着衆多95後、00後高校大學生的戀愛表白新模式，如請外賣小哥叫早、隔空點外賣給自己心儀的人、點甜品留言道歉、送水果奶茶表白等，所以在“520”當天，餓了麼發布了一組外賣數據，将北上廣等全國各大高校之間的關系進行了頗有趣味的展示，這些外賣點餐數據顯示出了不同高校學生給其他學校異性下單的情況。

複旦、同濟、交大等省内著名高校形成三角虐戀，清華、南開、華東師範等全國五大高校同時“單戀”北京大學，浙江大學與其他名校不存在“CP”關系.....這些外賣的趣味數據透露着全國各大高校之間的甜蜜信息，雖然各個高校之間的戀愛關系錯綜複雜，但真正的最大“赢家”卻毫無疑問是餓了麼。餓了麼憑借各大高校的外賣數據，在520當天狠狠的刷了一波存在感，讓人們不禁感慨：這波操作，服氣！

麥當勞：520告白H5，隻想和你去領證

5月15日，當各大品牌還未大顯身手的時候，麥當勞不再等愛發酵，直接提前祭出“高甜暴擊”，推出甜品站新品——小甜莓，而在讓消費者舌尖與味蕾充滿甜蜜之後，超懂浪漫的麥當勞官方微信又順勢推送了一個“520，隻想和你去領證”的H5，讓大家在線上領取“準愛證”曬照秀恩愛的同時，還能憑證領取2個甜筒13.14的優惠。

在520這個象征愛的日子裡，還有什麼能比領證更直接、更甜蜜的秀恩愛呢？不得不說麥當勞這一招直戳大家520的小心思。活動當天，由于參與的人數過多，服務器直接當場崩掉，直到下午才恢複正常，這也說明麥當勞此次既能曬照秀恩愛，又能花式秀情話的H5事件，算是520高甜事件營銷之一了，為不少品牌提供了更多的營銷思路。

蒙牛：這個520，強勢來告白

“這個520，蠢蠢欲動的不止腸胃，還有心”“這個520，‘甄’心相見，念你千千萬萬遍”，520當天，蒙牛官微發布了特侖蘇、純甄、優益C、冠益乳、現代牧場等9張告白海報。在520這一天，來了場“強勢”告白。

9張海報，雖然在展示手法方面算得上過分簡單，表達方式也是極其直接，但是通過專屬表白情話不斷重複強化品牌認知，進一步拉近了蒙牛與消費者之間的距離。

騰訊視頻：520愛的官宣日，打造瀑布巨幕告白

衆所周知，520的寓意是“我愛你”，但其實520也是貴州省身份證的開頭數字。2019年5月20日前夕，與其他品牌怒刷存在感不同，騰訊視頻VIP前往貴州，攜手黃果樹瀑布和赤水瀑布聯合打造了一場史無前例的瀑布巨幕官宣事件，邀請了52對情侶瀑布下勇敢說愛，并且打造了一個“愛的官宣日”節日。

嚴格來說，520借勢營銷是不少品牌都在做的事情，水幕投影也并不算新技術，但在已有節日的基礎上再造一個節日，并且将520、水幕投影、愛的官宣等這些元素與貴州省地區特色相結合，就顯得極其新鮮了。騰訊視頻VIP此次事件營銷通過新奇浪漫的創意包裝節日，不僅能提升用戶對其平台的黏性與好感，同時在一定程度上為旅遊景區宣傳、為貴州省的文旅建設增色，值得其他品牌借鑒。

寫在最後：作為各大品牌搶占的制高點，520表白的對象已經不再僅僅局限于人，也不單單是表達愛情，更是品牌向消費者的表白極佳時機。在“520”這個屬于年輕人狂歡的日子裡，品牌如何用年輕方式與年輕群體對話，才是精髓所在。看完這些520的借勢營銷案例，哪一個讓你更來電呢？歡迎在下方評論區留下你的看法。

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