日前，法國針織時尚品牌 Sonia Rykiel (索尼娅·裡基爾) 已申請進入破産管理程序，其母公司 First Heritage Brands（簡稱FHB）正在尋找新買家接手這個深陷困境的品牌。

周二（4月30日），巴黎商業法庭已經受理了 Sonia Rykiel 品牌的申請，接管期預計将持續兩個月。在此期間，法庭将啟動公開拍賣程序，并對收購方報價進行審查。

Sonia Rykiel 品牌的發言人證實了這一消息，但拒絕進一步置評。

Sonia Rykiel 品牌多年來一直面臨财務困境，此次申請破産管理程序也是為了讓品牌在尋求新東家的同時能繼續維持經營。早在今年1月，FHB 就已聘請投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild（羅斯柴爾德） 為該品牌尋找新的投資者或買家。

消息人士透露，FHB 已經與幾家有興趣的買家接觸過，但鑒于Sonia Rykiel 品牌糟糕的财務狀況，潛在投資者們還是持謹慎态度。

發展曆程回顧

Sonia Rykiel 品牌由同名設計師創立于1968年，也曾是法國為數不多依然獨立運營的時尚品牌之一。根據品牌官方文件，該公司2011年銷售額為8370萬歐元，虧損140萬歐元。2012年，創始人家族将公司 80%的股權出售給香港利豐集團旗下的品牌投資公司 Fung Brands。

盡管接手時，Sonia Rykiel 品牌銷售額已在下降，但新東家 Fung Brands 還是希望借力品牌創始人的聲譽扭轉局面，先後展開了兩個階段大規模的品牌重整。（詳見《華麗志》曆史報道：被利豐收購的法國針織女王 Sonia Rykiel 品牌重整進行時）

Sonia Rykiel 被媒體稱為“針織女王”，在與帕金森病症鬥争了很長一段時間後，于2016年8月離世。（詳見《華麗志》曆史報道：條紋緊身毛衣發明者，法國針織女王 Sonia Rykiel 去世，享年 86歲）

2014年5月，在加拿大設計師 Geraldo da Conceiçao 不成功的嘗試之後，Julie de Libran 接任創意總監，為該品牌注入了新的活力。Julie de Libran 此前曾在 Versace、Prada 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌工作過。

但 Julie de Libran 的就職正值 Sonia Rykiel 品牌面臨挑戰之際。2014年俄羅斯貨币貶值讓品牌的出口業務遭受了重大打擊，2015年法國恐怖襲擊又沖擊了品牌至關重要的本土市場業務。

2016年初，Fung Brands 将在該品牌持股比例提升至100%，後與LVMH集團前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫（Temasek）共同創立了 First Heritage Brands 接手該品牌。FHB 現由 Jean-Marc Loubier領導，旗下其他奢侈品牌還有：比利時奢華皮具品牌 Delvaux、法國鞋履品牌 Robert Clergerie等、英國定制男裝公司 Hardy Amies 等。據悉，自2012年收購以來，FHB 已向Sonia Rykiel 品牌投資了近2億歐元。

2016年10月， 為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，公司關閉了副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。時任公司 CEO 的 Eric Langon 當時表示，自2013年以來，公司連年虧損，新戰略目标是在2019年前恢複盈利。然而這些舉措并未收效，知情人士透露，該品牌2018年銷售額僅為3500萬歐元，虧損則高達2000萬歐元（不包括為紀念品牌成立50周年活動投入的1000萬歐元）。

去年8月，Eric Langon 的職位由 Perry Oosting 接替。（詳見《華麗志》曆史報道：法國針織女王 Sonia Rykiel 品牌重整，關閉副線，裁員四分之一；人事動向丨 法國針織時尚品牌 Sonia Rykiel 任命新常務董事）

據悉，Perry Oosting 原計劃與品牌批發合作夥伴重新談判，重點是提高利潤率，但最終還是決定削減虧損，尋找新買家，以保持品牌活力。

今年3月，Julie de Libran 被迫離職，目前仍在與該品牌就解除合同事宜進行談判。Julie de Libran與 Sonia Rykiel 品牌的工作合約原本到2020年才截止，作為雇傭合同的一部分，Julie de Libran 獲得了該公司10%的股權。據悉目前這一談判并不影響Sonia Rykiel 公司的破産管理程序。（詳見《華麗志》曆史報道：法國著名針織時尚品牌 Sonia Rykiel 業績持續下滑，或尋求新投資者擺脫困境）

在近期關閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店後，Sonia Rykiel 品牌仍有10家獨立門店，包括位于巴黎聖日耳曼大道的旗艦店。

雖然去年9月品牌在巴黎被命名為 Sonia Rykiel 的街道上舉辦的慶祝成立50周年的戶外大秀成為了各大媒體頭條，但消息人士表示該系列銷量不佳，導緻品牌下一季放棄 T台秀，轉而用展廳展示作品。

Sonia Rykiel 品牌最新秋季系列的單品數量減少了約40%，并重新聚焦于針織服裝，同時将更多精力放在線上銷售和數字營銷，以吸引更年輕的消費者。

去年，法國兩大老牌 Lanvin 和 Carven 都經曆了與 Sonia Rykiel品牌類似的境遇。如今，Lanvin 正在中國複星國際集團的領導下努力謀求複興，法國高級女裝品牌Carven也在新東家上海之禾集團的帶領下重整旗鼓。（詳見《華麗志》曆史報道：複星國際宣布完成對法國經典奢侈品牌 Lanvin多數股權的收購，原大股東王效蘭将保留少數股權；法國高級女裝品牌Carven在新東家上海之禾集團的帶領下重整旗鼓）

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