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作者｜朱力克

“求完整版” “出歌吧” “為什麼還搜不到這首歌的全曲？”快手上，網友薯片啾啾清唱的《孤獨之外的海》，短短20秒，卻點燃了網友們的熱情。

這首歌背後，是快手音樂人和知名音樂廠牌海葵音樂、訊飛音樂聯合開啟的“破曉計劃”。音樂廠牌精選出六首有潛質的詞曲作品，提供副歌Demo供快手的音樂愛好者翻唱，從中選出最适合歌曲的聲音，作為歌曲正式的演唱者。《孤獨之外的海》正是來自海葵音樂的歌曲。

正在讀大學二年級的薯片啾啾，一直以來的夢想是成為一名原創歌手。這20秒的清唱，讓她成為《孤獨之外的海》翻唱的TOP1，完整歌曲也有望正式發行，這讓她離夢想又近了一步。

經過“破曉計劃”近一個月的發酵，網友将親曆一首歌從Demo到成品的養成過程，歌曲匹配到有潛質的好聲音，也完成了預埋宣推，可謂一舉多得。

“我覺得這首歌很好聽，聲音也很适合我的，就是那種小清新的感覺，所以我就很喜歡，選擇了這首歌。”薯片啾啾說，經過多天的反複練習，她才為這首歌拍攝了短視頻，“沒想到網友好像都挺喜歡的，希望能聽到完整版。”

薯片啾啾真名叫林潤芝，今年19歲，來自浙江溫州，是音樂表演專業的大二學生。高中時，她開始接觸快手，喜歡吃薯片的她給自己選了一個可愛的網名。她原本隻想記錄一下自己唱的歌，沒想到漲粉速度很快，賬号一下擁有超過百萬粉絲。

薯片啾啾的快手主頁

她的特點就是從不在視頻中露臉。最近的視頻中，她每次都是站着唱歌，舉着手機擋住臉部。她覺得不露臉會讓大家把注意力更多地放在聽歌上面，還能保持着神秘感。果然，憑借好聲音，如今她已擁有近140萬粉絲。

玩快手近5年，薯片啾啾發布了260條作品，最頻繁時她每一兩天就更新一條視頻。她翻唱的《笑柄》《大霧 溯》都獲得了超過百萬的贊。她漸漸發現，大家喜歡她唱比較悲傷的情歌，《孤獨之外的海》剛好适合她的聲線，這條翻唱視頻在快手上播放量迅速突破了百萬。

開啟“破曉計劃”計劃之初，兩個音樂廠牌精選了六首作品供網友翻唱。海葵音樂提供了《無愛》《惱人的秋風》《孤獨之外的海》《别君》四首歌，訊飛音樂拿出了《心形線》《獨角戲》兩首歌。随着9月30日“破曉計劃”收官，話題之下已有1.4萬個作品，供獲得1.9億次播放，包括薯片啾啾在内的18位音樂人脫穎而出。

就像薯片啾啾一樣，有的作品完全是在相當日常的場景下拍攝的。像古風歌曲《别君》的翻唱TOP1是可樂鴨，守着寫字台，對着電腦上的歌詞唱完歌曲。《獨角戲》的翻唱TOP1陳誠好帥啊，在椅子上打電話給粉絲唱完副歌。這些看似随意的演繹卻不妨礙歌聲本身打動網友。

這是快手第一次舉辦撮合詞曲與演唱者的活動，種種政策能看出快手對活動的重視。曾創作《新貴妃醉酒》《秋天不回來》的青年作曲家胡力，作為制作人導師為選手保駕護航。任賢齊、陳楚生、毛不易作為明星發起人，鼓勵站内音樂愛好者一起參與，秀出好作品。快手則為翻唱者提供流量曝光機會，為前三名提供1至3萬元的現金獎勵。

在快手上收獲大量的粉絲，讓薯片啾啾收獲了自信。曾想畢業之後當幼兒園老師的她，最終下決心走上專職音樂之路。但她也知道，作品在網絡上脫穎而出并不容易。好在《孤獨之外的海》翻唱發布後收到網友好評，快手也給予流量扶持，讓薯片啾啾和翻唱作品迅速脫穎而出。

作為明星發起人，任賢齊表示，快手音樂破曉計劃就是要提供更多機會和平台給喜歡音樂和唱歌的朋友。比如，同樣沒有露臉的Morerare遲裡烏布，在快手平台隻有200多個粉絲，但不妨礙他翻唱的《心形線》受到大家好評。

能夠讓這些素人音樂愛好者被關注，離不開“破曉計劃”這次新鮮的嘗試。歌曲Demo階段就直面廣大受衆，一方面把作品交給市場和用戶去評判，另一方面也能夠通過活動看到哪種類型的聲音更适合去演繹這個作品。

以往，歌曲大多用正式的版本進行宣推。雖然也會有一些預熱的宣傳，比如制作簡短的試聽版本進行前期造勢，或者制作水準較高的MV促進傳播。但這些仍是由專業評審把握标準，聽衆隻是被動的接受者。

但随着短視頻成為音樂宣推的主要渠道，其超強的互動性為音樂預埋宣傳提供了很多新的玩法。

像唱作人GAYLE的爆款歌曲《abcdefu》，最初的創作靈感就來自于網友在評論中的建議。Charlie Puth 陸續在平台上發布新創作的旋律，并利用“合拍（duet）”功能邀請網友為旋律配詞。在國内，王嘉爾的歌曲《王嘉爾》曾在視頻平台邀請網友一起feature，引發二次傳播。

“破曉計劃”計劃中的六首歌曲，本身就是音樂廠牌挑選的有爆款潛質的作品。歌曲能抓住大衆共鳴點，再通過Demo翻唱活動與廣大音樂愛好者互動，擴寬了自己的聽衆群體，觸發更多圈層的人群關注，使得作品和音樂人熱度随之一路飙升。作品不但可以找到匹配的聲音，也可以根據網友反饋，在推出成品之前不斷完善。

這種将宣推前置的玩法，在一定程度上也啟發了音樂廠牌的宣傳思路。訊飛音樂市場營銷總監張炎表示，廠牌有時候也并不能完全預知作品是否能夠符合當下短視頻平台的推廣趨勢，在成品制作之前，如果能通過類似Demo翻唱這種方式去做驗證，無疑可以省去試錯成本，也可以完成作品初步的預熱。

獲得《孤獨之外的海》翻唱TOP1，被粉絲們催着發布歌曲完整版，薯片啾啾也對作品的正式發布充滿期待。“我覺得算是一個成功吧，畢竟是獲得一等獎，也是我很喜歡的一首歌。”她說。

“破曉計劃”最為音樂人看重的，無疑是最終的優勝者将成為歌曲的正式演唱者，作品經由金牌團隊制作，由廠牌正式發行。

網友則目睹一首歌從Demo、匹配歌手，到最終成品，從中收獲了養成般的快樂，也與這首歌有了更深的情感鍊接，讓這首歌的後續傳播有了保障。

“破曉計劃”結果公布

2021年，華語樂壇新歌總量突破百萬首，樂壇越來越卷，短視頻平台通過貼片、變裝等手段打造爆款的推歌方式也遭遇瓶頸，優質原創作品和音樂人出頭越來越難。“破曉計劃”在這一行業背景下，是一次有趣又有益的實驗。

雖然短視頻平台已成為音樂孵化、宣發的重要平台，但平台本身畢竟并不專注于内容制作。于是一直以來，快手選擇充分扶持一批音樂人，并逐漸形成了專屬于快手的音樂環境，那就是：生态多元、長尾友好。無論是接地氣的山歌、自制音樂，還是街頭演唱，音樂人在非常垂直和細分的人群領域裡也能做到高粉賬号。

為了扶持原創音樂，快手也推出“雙擊音樂計劃”等活動，并在2021年推出新的版權結算标準，給予音樂人和合作的版權方切實的激勵。同時，快手也幫助有才華的音樂人和音樂短視頻的創作者，對接給各種各樣的音樂機構和音樂MCN等，帶動一批版權公司随短時頻平台一起成長。“破曉計劃”無疑是快手和版權機構、音樂廠牌推動原創音樂有所突破的又一次努力。

“音樂人在追逐夢想的過程中，最缺的無非一是資金，二就是機會。”訊飛音樂市場營銷總監張炎說，“我們期待能通過這次計劃，通過廠牌和平台雙方一起參與，打造出既有音樂性，又有市場性，老鐵們愛玩、愛用的作品。”

他的期待已成為現實。至少，通過“破曉計劃”發酵的歌曲，已在相當一批網友中口口相傳，成為參與翻唱的音樂人的代表作品，也很可能是他們開啟職業生涯之門的一把金鑰匙。

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