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supreme憑什麼那麼貴

生活更新时间:2024-10-05 16:45:44

近日，被VF集團收購的Supreme開啟新篇章，正式發售2022年秋冬系列一改以往每款單品僅允許購買1件的嚴格限購政策，消費者可以通過官網等渠道購買特定款式的所有配色。此舉意味着，街頭潮牌标杆Supreme放棄“饑餓營銷”，加速向商業化品牌靠攏。

supreme憑什麼那麼貴（Supreme第一财季無增長）1

對于Supreme不再限購的營銷策略，有分析人士表示擔憂，“Supreme在追求盈利的集團化管理下，最終會淪為大衆服飾品牌。”

作誕生于小衆文化的Supreme積累了一批極度忠誠且十分看重品牌價值的粉絲。Supreme一直被視為“反商業”的代名詞，“Supreme”一詞本身也有着“至高無上，不妥協”的含義，對主流文化的不屑和不迎合的态度是該品牌受到滑闆愛好者和街頭青年追捧的重要原因。

supreme憑什麼那麼貴（Supreme第一财季無增長）2

2017年，Supreme與奢侈品牌Louis Vuitton推出的合作系列被認為是奢侈時尚行業與潮流時尚合流的裡程碑事件。對于Supreme這類本身服飾産品定價未達到奢侈品級别的品牌來說，它們通過和奢侈品牌的頻繁聯名，再搭配限時限量的饑渴營銷模式，來讓自己的産品甚至Logo獲得如同奢侈品一樣的稀缺性地位。雖然系列産品的銷售額迅速達到1億美元，讓Supreme的品牌力得到進一步提升，卻有品牌早期忠實粉絲認為聯名是對潮流文化獨立性的背叛。

此次放開限制後，稀缺性被進一步削弱，這無異于是對此前價值觀的背叛。這讓Supreme陷入到了尴尬處境，而這種尴尬實際上也正在困擾着大部分街頭潮流品牌。

在街頭潮流逐漸退熱且潛在經濟衰退越來越明顯的雙重影響下，社會消費觀念趨于保守，消費者更傾向于選擇保值的一線奢侈品。在截至6月30日的2023财年第一季度内，Supreme所在的其他部門銷售額同比大漲16%至3.94億美元，但Supreme本季度業績基本持平，且主要得益于柏林、米蘭等新開門店的銷售貢獻，意味着品牌在美國大本營的熱度有所下滑。

截至目前，Supreme在Instagram的粉絲數為1332萬，較被VF集團收購前減少了約700萬。

（綜合自網絡）

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