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雅詩蘭黛處罰

圖文更新时间:2025-01-24 14:37:32

雅詩蘭黛處罰?虛假廣告是化妝品企業需要警惕的“雷區”，下面我們就來說一說關于雅詩蘭黛處罰?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

雅詩蘭黛處罰

虛假廣告是化妝品企業需要警惕的“雷區”。

文丨王欽

近日，上海市市場監督管理局在官網發布了向雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司下發的行政處罰決定書（滬市監總處〔2022〕322019160093号）。雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司因通過多個渠道發布虛假廣告内容被罰238萬元。

行政處罰決定書顯示，上海市市場監管局查明，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤修護肌透精華露産品，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司通過東方衛視、官方網站等渠道對外發布主要内容為“年輕指數 77%”和“柔潤 17% 平滑 20% 透亮 15%”等表示産品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字标注，廣告費用共計238.1671萬元。

上海市市場監督管理局查明，上述廣告内容系基于當事人委托的第三方測試實驗室出具的臨床報告。經核實臨床報告查明，上述廣告中所宣傳的 “年輕指數 77%”“柔潤 17% 平滑 20% 透亮 15%”等功效，系針對不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬産品使用。

而取得的研究數據，且當事人以皮膚代謝産物種類數恢複的片面指标指代“年輕”的整體概念。

上海市市場監督管理局局組織專家論證會并走訪專業機構和專業人士查明，皮膚代謝産物種類數的恢複并不等同于皮膚年輕程度的提升，且受試樣本的年齡對皮膚代謝産物、柔潤程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀态改善效果越明顯。同時，消費者調查結果表明，涉案廣告中的小字标注不足以使消費者充分知悉相關産品功效的真實含義及前提條件，且廣告内容對消費者的購買行為有實質性影響。

綜上，上海市市場監督管理局局認為，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司為推廣特潤修護肌透精華露産品，自行或委托他人設計、制作、代理和發布上述廣告，符合《中華人民共和國廣告法》第二條第二款之規定，系本案廣告主。當事人的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款、第二款第二項之規定，發布含有虛假或者引人誤解的廣告内容，責令當事人停止發布違法廣告、在相應範圍内消除影響，處罰廣告費一倍罰款，共計人民币2381670元，并于今年1月6日向雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司直接送達了《行政處罰聽證告知書》。

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