美篇類似的軟件?當你還在擔心老年人被互聯網落下，美篇裡的老年“産品經理”們正用互聯網思維指點江山，下面我們就來聊聊關于美篇類似的軟件?接下來我們就一起去了解一下吧!

美篇類似的軟件

當你還在擔心老年人被互聯網落下，美篇裡的老年“産品經理”們正用互聯網思維指點江山。

作者 | 一諾

編輯 | 園長

提起美篇，你會想到什麼？

對于年輕人來說，也許是學校老師布置的作業，機關單位的工作彙報，但最深入人心的，肯定是長輩們精心制作的照片合輯，每個作品都是一派莺歌燕舞、圖文并茂。

作為圖文編輯工具，美篇是微信推送的簡化版，一次能發100張圖片，還能任意添加文字描述、背景音樂和視頻。2015年，美篇創始人湯祺為了滿足父親分享攝影作品的需要，做出了第一款demo，從華為離職創業。

起初，美篇并不是一款瞄準中老年用戶的産品，隻憑借口碑在老年人的社交圈裡不斷擴散，在上線兩年後就吸引超過6000萬用戶使用。

人們印象中的美篇用戶

根據此前報道，在2018年，美篇用戶已經具備了一些明顯特征：35歲以上的用戶占據了絕大多數，40到45歲的年齡段占比最高，57%以上在一二線城市；受過高等教育的人超過50%，還有1%的博士活躍在美篇。

退休前，他們是工人、醫生、教師、文員，長期的專業訓練讓他們有超越年輕人的閱曆，和看待問題的深度、廣度。在花花草草、詩詞歌賦之外，美篇用戶有自己的思維和積累。

當我們感慨互聯網甩下老年人時，趕上浪潮的他們正在深度體驗産品，用頗具互聯網思維的話語在美篇指點江山。

在浏覽美篇社區的過程中，刺猬公社（ID：ciweigongshe）發現了多位頗具代表性的用戶，試圖從他們的視角中，還原一個真實的美篇——它到底是一個夕陽紅社區，還是更多的東西？

在美篇App裡，用戶之間互稱“美友”，使用時間的長度被稱為“美齡”。想要了解每篇用戶的使用習慣，讀一讀社區裡的内容就能略知一二，分析産品是他們在品詩賞景之外的一大愛好。

用戶“弓之木”是一位經曆過“上山下鄉”的老者。他在觀察中發現，子夜時分，一些年富力強的美篇愛好者，常常在這一時段訪問他們所關注的話題和作者；而有些退休老同志起得早，往往淩晨5點左右，就成為了美友專輯的訪客。

在他看來，前者有着勤奮向别人學習的态度，十分令人敬佩；後者都是“一日之計在于晨”的實踐者，同樣值得尊敬。

“弓之木”還發現，一些文章閱讀量猛增的時段，主要集中在早晨6至7點左右，中午一點左右，下午五點左右和晚上八點以後。根據這個數據，他給出了如下建議：“美友如想增加文章閱讀量，可以考慮嘗試在這些時段進行發布，以争取有限的時間内實現閱讀效率最大化。”

美篇用戶@弓之木與“美友”互動

在美篇老者的身上，我們能看到新媒體從業者的執着，也能看到上班族寫周報總結的熱情。美篇官方策劃了曬創作者周報的活動，截至目前該話題已經産生2000多篇内容。

用戶塗濤生于1957年，退休前做過車間工人、教師，還曾經從事企業管理工作、工會管理工作。他特意把美篇App發布的“創作者周報”彙總成文章，總結出月報、季報、半年報，年報，用來回顧自己的“美篇業績”。

在老年用戶眼中，生成報告的“小助手”就像一個真實存在的工作人員：“每周一都能定時收到美篇創作小助手不辭辛苦發來的創作者周報通知，心情非常的好。目前為止創作者小助手已經發了十七期創作者周報，我均己收集彙總并認真總結。”

塗濤對數據上的成就頗為自豪，和在簡曆上堆疊輝煌戰績的新媒體小編并無兩樣。根據他的彙總，退休後入駐美篇的3年多來，他一共做了作品500多篇，其中450多篇首推并加精，包括文章90多篇、說說360多篇，獲得了徽章55枚，粉絲5千多人，閱讀量70多萬。

美篇用戶@塗濤曬出的“創作者周報”

數據報告裡的排名，是勉勵中老年用戶前行的動力。一些對内容創作頗有追求的的老年創作者，甚至還制定了OKR為自己鼓勁。塗濤統計了自己過去幾周在領域内的排名，從11名到19名不等，在旅行領域的100多名創作者中，他将“盡力而為，多發優質作品力争保持前50名”。

如果數據平平，美篇用戶也能分析并實現自洽。一位昵稱“修女也瘋狂”的用戶寫道：“雖然本周創作業績平平，沒幾篇加精的作品，但對一個帶倆孫女還堅守在一線創作的老太婆來說，我要為自己點一個大大的贊。”

一次演講中，湯祺提到，美篇App産品在正式上線之後，創始團隊隻在第一天拉了七大姑八大姨幫忙轉發上線的文章，之後便再沒有做過推廣，沒有在推廣上花費1分錢。“我們的1000萬的用戶全部都是用戶自己帶來的”，美篇的自增長屬性是很關鍵的突破口。

從用戶們的分享來看，事實也确實如此。不少用戶都在美篇裡寫到，是在朋友的推薦下開始使用，但也并非所有人都能順暢接受。

用戶“時間箭頭”最初覺得，美篇是個類似線下“廣場舞”的所在，後來才發現，“此地竟藏龍卧虎”。“畫家、書法家、音樂家、攝影師、詩人、作家、新聞工作者、軍事評論員，乃至僧侶、工匠、美食家、驢友、旅行者，等等，不一而足，包羅萬象。他們雖非名人，但藝術造旨、專業水平、創造天斌，并不比誰差。”

美篇話題的職業專區

在美篇話題廣場的“職業”專區，有老兵回憶對越自衛反擊戰，有醫生分享從醫五十年的心路曆程還有水利、電力、煤炭等行業的行家裡手展示自己的技術和著作。這些人的存在，讓“時間箭頭”開始對美篇不敢小觑。

緊接着，他又發現了一系列問題，很多内容過于博眼球，還有一些好内容因為未被加精而埋沒。他寫出了對美篇管理層的三條建議，可謂針針見血。

首先是年輕用戶過少，老年用戶過多，時下美篇顯得穩成有餘而活力不足，唱夕陽紅的多，歌朝霞麗的少。“怎樣吸納年輕美友，怎樣鼓勵和引導美友立足當前、銘記過去、設計未來，不斷向更高層次提升，是管理層亟待考慮的問題。”

其次是關于推薦算法，優質作者作品不應該一律推薦，建議以質推薦。“時間箭頭”認為，必須把好推薦美篇的質量關，因為“這關系到美篇的聲譽和對美友的導向”。

最後一點建議，是希望美篇能夠開展線下活動，和線上社區聯動。“能否年尾評選100個“最美美友”在某地開個會，予以獎勵？比如線上能否不時搞個有獎征文，通過類似形式回報美友？獎品能否是一次免費旅遊？每年能否組織一兩次筆會？等等，諸如此類。”

美篇裡的互聯網從業者

若論在互聯網上有理有據地闡明觀點，老年人并不比年輕人差。如果讓老先生展開說說，一份活動策劃可能就應運而生了。

美篇對于老年用戶的意義，可能比我們想象的要重大得多。在他們眼裡，美篇裡的作品也是一份精神财富，是無形遺産的一部分。

一位名叫“黔人出山”的用戶寫道，在有生之年，他還會繼續創作更多的美篇文章和書籍。“當離開世界的那一天，我會将美篇毫無保留的交給晚輩，讓我的子孫在美篇中能夠拾起對故人的美好回憶。”

正是由于對美篇的看重，才讓這些已經過上退休生活的老者，願意在平台上分享自己的看法，提出改進産品的見解。此類UGC内容的産生，背後是美篇團隊的洞察。

2018年，美篇創始人湯祺曾闡述過産品的發展方向，現在的美篇是“工具 閱讀 社區”三合一的産品形态。

對于美篇來說，工具是最核心的業務，幫助用戶來創造内容。“美篇跟其他所有内容産品最大的區别，其實是給了用戶一個深度表達自我的渠道。”湯祺說道。

過去，用戶隻能在微信或者微博上發隻言片語，沒有渠道去表達完整的遊記或心路曆程。相比于微信朋友圈，美篇還能實現跨平台的二次傳播。

老年用戶在很長一段時間裡都是被主流互聯網忽略的一個人群，他們參與不進去，又需要能夠表達自己的觀點，美篇恰好提供了一個完整表達自我的機會。

在湯祺看來，美篇用戶已經形成了一種獨特的“亞文化”，跟現在的年輕社區有非常明顯的區隔。“他們普遍非常正能量，喜歡相互鼓勵。我們的評論區經常能看到用戶用寫詩去評論别人的文章，帶有‘成熟文青’的色彩。”

在UGC内容的基礎上，美篇建立了内容社區，最開始以“圈子”的形态出現，把精品内容的推薦位給了圈主，2020年末，“圈子”叠代為話題，圈主成為主持人。

通過将權力下放給更多人，讓普通用戶也擁有運營的機會。美篇聯合創始人兼CTO張全希望美篇社區能形成“貼吧”那樣去中心化的産品形态，用戶發起、用戶運營，滿足更多中老年人群展示自己的需求。

近幾年，銀發經濟已經成為投資人競逐的重點領域，身為佼佼者的美篇也因為其獨特的商業價值，引來衆多投資機構的關注。

天眼查數據顯示，美篇已經在2018年完成B輪融資，由芒果文創基金領投，經緯中國和真格基金跟投，投後估值達10 億元。當時披露的數據顯示，美篇累計用戶達7700萬，其中小程序4000 萬用戶，APP激活用戶3700萬，APP 月活達600萬，用戶日均停留時常在20分鐘左右。

根據對用戶的洞察，美篇已經找到了自己的變現途徑。據湯祺透露，2018年，美篇全平台的打賞月流水就已經達到千萬級。張全則提到，打賞抽成的收入占到50%，廣告和電商各占25%。

針對老年群體對紙質書的鐘愛，美篇還提供了一鍵成書功能，能夠以較低的價格将圖文内容印制成書。相比于年輕人需要引入第三方才能印刷朋友圈内容，美篇比微信要想得更遠。

Ageclub數據顯示，在服務中老年人的垂直APP工具中，美篇已經完成了從“工具—社群—電商”的移動互聯網玩法，價格29.9元起/本的中老年回憶錄成為“老文青”中的爆款，2019年雙11期間達6000單/天，交易額破百萬。

美篇的紙質書印刷廣告

現在的美篇也在嘗試付費閱讀模式，希望讓平台内的專家型用戶得到知識輸出的機會，比如烹饪教程、攝影教程、PS教程等等。但是從讨論區的用戶反饋來看，老人們普遍謙虛，不願意開啟付費，覺得打賞功能更為坦誠開放。這也許正是運營老年産品的不同之處。

和衆多平台一樣，美篇也上線了直播功能，内容主要包括疾病科普、聲樂朗誦教學，還有用戶直播連麥聊天。近兩年，美篇并未公布目前的營收情況，不過引入直播後，禮物打賞分成大概率相當可觀。

如果說印書是悅己消費，廣告是流量紅利，那打賞、知識付費則能讓老年人真正感受到老有所用。美篇傳遞的是内容，也是老一輩的知識經驗。

越來越多的創業者湧入老年産品領域，究竟是看重龐大的流量價值，還是從老年人的需求出發打磨産品，高下立判。在讓老年人跟上數字化浪潮的基礎上，幫助他們更便捷地交友、娛樂，并輸出自己的閱曆和經驗，才是創業者更該考慮的事。

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