伴随我們走過十多年青春歲月的周董又要發新專輯了，隻不過這次的發行渠道又多了一樣， 《哎呦，不錯哦》這張專輯會是周傑倫的首張數字音樂專輯，并且通過與QQ音樂的合作，數字音樂專輯将會比任何地區的實體唱片都要提前一天公開發售。衆所周知，特立獨行的周董一向對網絡音樂不是很感冒，這次有此舉動的原因有妥協但也是必然。除了數字音樂之外，借助于互聯網對消費市場的改變，音樂人在未來其實還有更多樣的選擇。

新專輯網絡先行，颠覆十四年傳統

從2000年的第一張專輯起，到現如今的2014年，周傑倫的專輯也見證了華語唱片業的繁榮和低潮。此次新專輯發售，雖然還是以實體唱片為主，但是能夠選擇在唱片正式發售前提前幾天開始數字專輯的銷售着實也是一個不小的突破。筆者觀察到這次的線上銷售的價格其實要比實體唱片便宜一些，隻需支付20元就可以成功購買并且還能獲得不少額外的粉絲福利。從12月7日開始預購之後的一周時間内，大概有超過5萬的樂迷購買了這次的數字專輯。雖然數量看似并沒有想象中的那麼多，讓人感覺多多少少和周董的人氣有那麼一點不相符，但是這一次的突破在于這可能不僅僅是對過去的颠覆，也不是因為這是破天荒的第一次，而是在未來幾年，包括周傑倫在内的多數歌手新專輯發布時有可能會延續此次的發行手段，暨線上數字音樂預售先于實體唱片幾天進行發售。由于内地唱片市場上幾大在線音樂平台的強勢，歌手與之合作既是雙赢其實也是一種無奈的選擇，因為面對現如今的音樂産業現狀，唱片公司和藝人認識到，傳統經營理念和商業運作方式亟需創新，順應潮流，積極改觀轉型才是正道。而數字音樂平台方面，也在不斷嘗試新的運營思路，在改善版權問題的同時也要思考如何獲利，如何聯手音樂人成為未來的重要渠道方，于是，這種數字音樂新型運營模式也就應運而生。而這種發行模式可能會成為未來幾年一個較為固定的套路，這也意味着過去傳統的音樂發行模式開始出現轉變。

始于2007，數字化嘗試手段多樣

雖然今年這是周董破天荒頭一次嘗試數字音樂專輯的預售，但這并不代表在過去的幾年裡沒有過其他數字化的嘗試。周傑倫也在采訪中透露過他本人并不反感音樂的數字化，隻是無法接受通過盜版這種形式導緻的數字音樂泛濫。并且從2007年後，周傑倫和他自己的公司已經進行過各種各樣的數字音樂嘗試。2007年周傑倫曾是内地某MP3廠商的代言人，那一年的新專輯《我很忙》就曾和該品牌MP3合作推出數字專輯，隻不過在當時數字化的方式是将歌曲拷貝到MP3中，所謂“數字專輯”的其實仍是一套實體專輯，隻不過載體從CD換成了當時流行一時的MP3，這一創舉也曾轟動一時。在嘗到甜頭後，一年之後的專輯《魔傑座》采取了同樣的方式，以數碼播放器為專輯載體面向市面發行，也算是開創了那幾年裡的一種全新專輯發行方式。随後幾年裡，主要是在台灣市場，周董的新專輯還嘗試過發行限量版的USB唱片，同樣把時下流行的數據存儲載體作為儲存音樂的新方式。

在2011和2012年，移動互聯網大潮來臨之際，周傑倫和他的公司還曾推出過兩款手機APP，分别提供周傑倫的新歌、MV搶先試聽和電子樂譜等功能體驗，由于并不是很用心，所以并沒有引起什麼轟動。在2013年底，周傑倫還曾高調推出一款專屬定制手機uGate U1，手機配置參數也都較為平庸，但是該手機在當時主打的就是結合周傑倫元素的深度定制，預裝周傑倫視頻，周傑倫漫畫，周傑倫手遊等多種粉絲喜聞樂見的APP，主打粉絲市場，據說在手機開賣的頭幾天的确有大量粉絲搶購。由此可見，除了最近的一次動作外，周董在探索音樂存儲介質、發行手段、音樂數字化及其周邊産品的道路上其實一直沒有停下腳步，并且也取得了一些成績。

意義之大不僅僅在于這是周傑倫

這一次的數字專輯預購，如果單從人數上來看其實并不是特别多，尤其是以周傑倫如此龐大的樂迷基數來看，20元的預售價格也不能算昂貴。但QQ音樂也宣布，考慮到内地樂迷的聽歌習慣，仍将在數字音樂專輯發行後一天提供免費正版試聽下載，看起來這次數字專輯的噱頭有些微不足道，而之所以搞出這麼大聲音的最終目的可能還是為新專輯造勢，制造更多的話題可能能夠吸引更多人的注意力。

但是這是我們站在針對周傑倫的角度上來看這個問題所得出的結論，其實從整個音樂産業來說，尤其是内地的音樂市場，這次數字專輯的試水意義遠遠大于周傑倫本身。這次數字專輯有超過數萬人買賬，這意味着内地音樂付費市場的規模有進一步擴大的可能和趨勢，同時付費聽歌的習慣也正在逐步培養中，越來越多的歌迷開始逐漸意識到對于版權的尊重，開始認可通過适當付費的形式保護音樂人的權益，獲得高品質的音樂體驗。畢竟數字音樂除了順應時代發展形勢之外的另一層含義在于，可以通過相對的低價格把一些中間樂迷重新拉回正版。當然，新的嘗試需要用戶逐步接受也需要市場的檢驗，令人欣喜的是通過這次周傑倫和平台方的共同努力我們看到了有不少用戶在獲取音樂，支持歌手的同時，願意以綿薄之力來支持音樂産業的轉型和變革，這對于目前略顯疲軟的音樂産業來說有着劃時代的意義。

結語：收聽環境和支付手段改變下的自然選擇

周董的這次數字音樂試水步伐邁得其實很謹慎，看得出還是對現行市場環境有所顧慮。但是步伐再小再慢第一步也已經邁了出去，在互聯網改變社會的今天，人們欣賞音樂的習慣已經發生了改變，更加便利的線上音樂即将會取代實體唱片，甚至在未來幾年流媒體音樂的發展會讓數字音樂的地位都變得尴尬。同時支付手段的線上化和移動化也對音樂的消費習慣帶來了不小的改變。音樂的存儲介質變得不再是問題，我們可以看到即便是蘋果的iPod也難以扭轉現實局面，最終面臨停産結局。甚至在不久的将來，借助網絡的進一步發展，音樂人完全可以跳過任何中間商，通過移動APP和社交工具建立一個自主經營的發行平台。通過這個平台，歌手就可以持續的将新歌推送給已注冊和訂閱的歌迷，通過在免費試聽的基礎上提供一些付費的增值服務（如下載整張唱片、訂購周邊産品、演出購票、歌手互動等）來實現盈利，這不僅僅是一種未來的趨勢，也應該是一種自然的選擇。

行文結束，筆者卻有些許傷感，讨論起周傑倫，不禁又勾起了那些揮之不去的青春回憶。其實抛開所謂音樂産業不談，站在一個純粹的歌迷角度，這種變與不變其實都沒什麼意義，時代在變、我們在變、周傑倫當然也在變，隻是那些個吹風淋雨聽晴天的日子再也回不來了……

文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場

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