近日，安踏體育攜手包括騰訊在内的其他投資方組成的财團，宣布以46億歐元（約合360億元人民币）向始祖鳥母公司亞瑪芬（Amer Sports）發出收購要約書，這其中，安踏體育要出資約200億人民币，占接近60% 的股份。

如果此次收購成功，「安踏體育帝國」就算是基本建立了。

國産四大運動品牌均在港股上市，目前，安踏的總市值已經超過千億港元，超過李甯、特步和361°市值總和的三倍，僅次于國際巨頭耐克、adidas，位列全球運動品牌行業第三。

或許，你還不知道近兩年國内大火的品牌：FILA，便是安踏旗下的品牌（FILA誕生于意大利，2007年被FILA korea完全接管經營，而後百麗集團獲得了FILA中國區的商标使用權，2009年，安踏以3.32億元的價格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區的商标使用權和經營權）。之前在百麗手中連年虧損的FILA，在安踏的經營下2018年銷售額突破100億，已經成為安踏集團重要的盈利來源。

安踏的戰略思想很清楚，無論是請明星代言，還是參加全球矚目的時裝周，都無法在短時間内讓消費者眼中的 「安踏」變成一個高端品牌，既然如此，不如就安心踏實做自己，轉而用傳統高端品牌FILA 來進軍中高端以及時尚市場。

這是安踏體育和Amer Sports目前的品牌陣列，安踏擁有迪桑特、FILA、ANTA等品牌；Amer Sports則擁有一系列專業領域内的頂尖品牌，比如在全球網球裝備領域占有率最高的品牌Wilson(威爾遜),有「戶外愛馬仕」之稱的始祖鳥，戶外運動手表領頭羊品牌Suunto(松拓)。如果這些品牌真的為一家公司所有，其影響力會多可怕是可想而知的，應該就類似于汽車集團裡的大衆。

而說起安踏的設計，大多數人應該是嗤之以鼻的，各種山寨各種low。

你印象中的安踏，是不是下圖這樣的？

雖然，不得不承認上圖這些産品現在依然存在于安踏的産品線中，但其實近年安踏已經投入了大量人力财力提升設計水平。

比如下圖這些産品。

安踏與NASA（美國太空總署）合作的SEEED系列。

同樣是緻敬NASA的蟲洞跑鞋，外觀設計靈感來源于宇航服，中底使用全掌 A-FLASHFOAM 蟲洞緩震回彈科技，領口為當下最流行的襪套式 設計。

這款鞋最大的亮點莫過于搭載了BOA 系帶系統，以強韌纜繩搭配調節輪盤代替傳統鞋帶，搭配襪套式設計使穿脫更加便捷。

安踏設計的一個重要轉折點，源于聘請了Robbie Fuller 為設計總監，Robbie Fuller 是前adidas高級設計總監，在adidas期間設計了多款經典産品，加入ANTA後，主持把控了安踏一系列新品的設計，并親自操刀設計了NBA球星克萊·湯普森的3、4代戰靴，Clunky Sneaker老爹鞋，蟲洞跑鞋等重要産品。

NBA球星克萊·湯普森第四代戰靴，與藝術家朱敬一合作，将水墨書法融入球鞋設計。

綜上，不論從商業上還是設計上，安踏都早已不是昔日吳下阿蒙，國貨正在崛起！

圖片來源：kiks,安踏官圖

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