戲外的跌宕讓很多人第一次意識到：徐峥真是打得一手“好算盤”。但其實，他一向是人精。

|作者：阿晔

|編審：肖瑩

徐峥自己可能都想不到，《囧媽》的命運會如此一波三折、峰回路轉。

為了這部新電影，他在年前忙活了一大圈：連上《十三邀》和《吐槽大會》兩檔綜藝；在抖音和網紅合拍視頻；跟當紅流量王一博自拍，還請他來唱電影主題曲……結果，預售成績并不理想。

徐峥急了，突如其來放了個“狠招”：《囧媽》提檔，大年三十上映。

這明目張膽地“搶跑”，引來影院工作人員的集體讨伐。帶着《唐人街探案3》領跑春節檔的陳思誠，也疑似發微博影射這波操作“損”。

火藥味很濃。

然而人算不如天算。1月23日，随着疫情加重，包括《囧媽》在内的七部電影不得不全部撤檔。

就在大家以為春節檔無新片可看時，徐峥這邊再次傳來一聲驚雷：《囧媽》将在大年初一跟大家見面，隻不過地點不在電影院了，而是在抖音、西瓜視頻、今日頭條等流媒體平台上，且全片免費、無需買會員。

這波操作猛如虎，讓整個電影圈都炸了鍋。短短幾天内，徐峥收到了網友近58萬個贊，卻也遭到5萬電影從業人員的聯合抵制。

一向聰明的徐峥，這回的選擇背後到底有什麼深意？

《囧媽》好看嗎？

要想看明白徐峥的選擇，得先從《囧媽》的質量說起。

截至目前，豆瓣上已有近30萬人為該片打出6分，而這個分數可能多少還包含了一些水分——有很多人覺得，人家都免費請你看電影了，就别挑三揀四了。也就是說，如果沒有發生疫情，電影如期在影院上映，讓花錢買了票的觀衆來打分，這片子很可能會不及格。

和“囧系列”的前幾部相似，《囧媽》的開篇依舊是徐峥飾演的中年小老闆遭遇婚姻危機。為了破壞妻子的生意并挽回她，他準備飛往美國，卻忘了護照在母親那裡。而此時，母親正瞞着他準備前往莫斯科紅星大劇院進行演出。陰差陽錯之下，他和母親一起坐上了開往莫斯科的火車，在旅途中，兩人發生了種種沖突……

故事的前半段，盡管也有槽點，但總體來說還是戳中了一部分觀衆。尤其是在抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎之戰中，因為戴口罩一事，不少年輕人和長輩吵翻了天。《囧媽》裡，徐媽媽那些“年輕人無法理解的中老年人迷惑行為”就更容易讓觀衆産生共情。

比如，徐媽媽相信公衆号養生文，一天N杯養生飲品，從薏仁水到枸杞茶，杯杯不重樣。不管你愛不愛喝，隻要她覺得對你身體好，你就得喝。

比如，徐媽媽不斷瘋狂投喂，不管你想不想吃，隻要她覺得你應該吃，你就得再吃點。等你真吃了吧，她又批評你，都胖成這樣了還吃啥吃啊。

再比如，徐媽媽被邀請去參加國際性演出，兒子第一反應就是她被騙了，她卻依舊騙兒子自己沒花錢……

徐峥說：“在你心裡住着一個幻想出來的兒子，他應該吃幾塊紅燒肉，臉上的肉是橫着長還是豎着長，什麼時候要孩子，膀胱幾點鐘排水，你全部都設定好了。你為什麼要锲而不舍地改造我呢？這麼多年過去了，難道你沒發現嗎？我并不是你想象中的兒子。”

結果，徐媽媽一句“你不是我兒子你是誰的兒子啊”，直接把對話堵死。

試問，這種窒息，哪位勸過長輩戴口罩、别出門的年輕人近期沒體會過呢？

然而故事的後半段，劇情幾乎整段垮掉。

徐媽媽一氣之下出走，兒子在後面苦追。兩人在白雪皚皚的森林裡遇到棕熊（請問熊不冬眠嗎？），危急時刻被俄羅斯友人救了；趕不上火車卻運氣爆棚遇到熱氣球比賽，搭乘熱氣球趕到演出現場；雖然遲到了，但演出還是圓滿成功，最後母子大和解，一口毒雞湯強行灌給觀衆……

這究竟是什麼魔幻劇情啊？爆米花電影也要講基本邏輯吧！

盡管徐峥解釋這可以看作是幻想、超現實的一種設計，但觀衆真的摸不着頭腦。而在現實題材中堅持加入奇觀，說到底還是因為徐峥在創作意識上的搖擺，在藝術性和商業性上沒有找到平衡。

他也承認，自己想像李安那樣勇敢，但仔細想想，還是算了吧：“我不敢把自己真的往前推一步，我怕我會掉下去。”

戲外比戲内更精彩

徐峥當然清楚《囧媽》在“最強春節檔”将會面臨什麼。既然電影本身成色一般，那就不得不靠戲外的操作來“逆天改命”。

可這一路，他走得争議十足。畢竟，他五天内打破了兩個行規——

一是宣布提檔。不能回家過年的院線工作者把他罵得夠嗆，即便他事後道歉，在院線群裡給大家發紅包，也于事無補。

二是6.3億元把《囧媽》的版權賣給了字節跳動，在網上免費播出，這可是中國電影史上開天辟地頭一回。

因為疫情被迫宅在家裡的觀衆嗨了，終于有電影可看，而且是徐峥請客、頭條買單！影院則是怨聲載道，甚至開始聯名抵制徐峥及其擔任股東的歡喜傳媒。

1月24日下午，浙江省電影行業率先“開炮”，譴責歡喜傳媒背信棄義。緊接着，其他城市開始加入戰線，上海、南京、徐州、蘇州、無錫等城市聯合發布抵制聲明。就連看春晚期間，炮火都沒斷：萬達、金逸等院線聯名向電影局提請呼籲，叫停《囧媽》的互聯網首播。

·浙江省電影行業關于《囧媽》網絡首播的聲明截圖。

顯而易見，如果這次《囧媽》在線上播放的數據不錯，那未來可能會有更多影片選擇網絡平台作為首映渠道。這對影院方來說是緻命打擊，所以才會引起他們集體性的憤怒和“求生欲”。

吃瓜群衆感覺大開眼界。

不過，徐峥的這兩波操作也實屬無奈之舉——畢竟《囧媽》身上背着一個“24億”的保底協議。

按原計劃，《囧媽》大年初一在影院上映，如果票房能到24億元，歡喜傳媒能拿6億元制作費，徐峥拿3億元酬金，剩下的15億元分給院線、發行以及其他相關的人，大家都有得賺。而超出24億元的部分，歡喜傳媒拿35%，發行方橫店影業拿65%。

但是，如果《囧媽》的票房到不了24億元，徐峥和歡喜傳媒的處境就尴尬了，好不容易豎起來的“金字招牌”可能毀于一旦，日後拉投資也可能會更麻煩。所以眼看預售票房不理想，就算挨罵，徐峥也要提檔。

結果萬萬沒想到，因為疫情所有影片都撤檔了，保底協議因不可抗力終止。原本的發行方橫店影業損失了一定的宣發費用，但也算逃過一劫。此時，所有的風險和壓力都壓到了徐峥和歡喜傳媒身上。

然後，神操作來了：《囧媽》被賣給了字節跳動。一招盤活這局死棋。

6.3億真金白銀直接到賬，足以覆蓋《囧媽》的制作成本和院線撤檔損失，就算疫情過去後再到院線上映，很可能還賺不到這麼多錢。

更何況，在這個特殊時間節點，這麼做還能賺得全國觀衆好感，出品方歡喜傳媒的港股直線拉升，漲幅一度超過43%。名利雙收，何樂不為？

當然，徐峥也付出了一定的代價，至少他之後肯定會失去一部分院線資源。

不過，于他而言，兩害相權取其輕，他已經做出了他認為正确的選擇。

徐峥一向是人精

戲外的跌宕讓很多人第一次意識到：徐峥真是打得一手“好算盤”。

但其實，他一向是人精。好友黃渤就曾評價他說：“他那個大奔兒頭，裝的都是智慧啊。”

徐峥26歲時就獲得了白玉蘭戲劇獎的最佳男主角，這是一個話劇演員在國内能得到的最高認可。據說，上世紀90年代，上海文藝青年必做的幾件事裡，有一件就是去看他演的話劇。

但當時以“先鋒藝術家”自居的徐峥并不得志，因為他作為導演排了兩個話劇，觀衆都表示看不懂。剛開始他還舌戰群儒試圖解釋，不過很快就想明白了：最重要的事是怎麼用作品去影響那些不懂自己的人。

既然先鋒藝術有門檻，那就從最容易被接受的喜劇開始。前路雖漫漫，卻也不能因為一些無意義的擰巴直接倒在起點。

于是，他放下身段演活了一個新鮮有趣的豬八戒，順利“出圈”。

·《春光燦爛豬八戒》中，徐峥（右）飾演豬八戒。

他知道自己想要什麼，更知道如何在娛樂圈裡遊刃有餘。

網友問他：“為啥不繼續請王寶強出演《港囧》？”

他答：“因為寶強沒有港澳通行證。”

觀衆問他：“你為什麼喜歡跟黃渤合作？”

他答：“跟我在一起的時候會顯得我比較好看。”

在節目中被老友何炅、黃磊惡搞洗頭，事後他發微博自我調侃，“洗頭竟然沒上熱搜”。

“叔圈101”莫名走紅，粉絲稱他是山争哥哥，他緊跟潮流，主動認領粉絲超話。

一來一往，幾句玩笑話，就化沖突于無形，轉無聊為有趣，還順手塑造了一個幽默不油膩的中年大叔形象，這一手不可謂不高。

如此人精，自然很懂觀衆想要什麼。

拿《泰囧》來說，當年還沒“涼”的範冰冰在結尾有短暫的本色出演。徐峥知道，按慣有的營銷方式，應該把範冰冰印到海報上，然後大肆宣傳，以此獲得更多的關注度。但他偏不這樣做，于是當觀衆在大屏幕上看到真的範冰冰出現時，驚喜達到巅峰。

最終，天時地利人和下，《泰囧》以6000萬成本狂攬12億票房，徐峥在導演圈一戰成名。

在當導演的過程中，他親身體驗了什麼是“一分錢難倒英雄漢”，于是，他又嘗試做起了投資。

很多人知道他投資的《幕後玩家》票房隻有3億，卻不知道《後來的我們》的投資人也是他，而這部由劉若英執導的電影，最終票房是13.6億。

在我們還沒注意的時候，徐峥已經悄然成為行業裡的“幕後玩家”。

他“一手帶大”《超時空同居》，帶着導演磨劇本，擔任監制又貢獻經典的扯面表演，最終斬獲9億票房；他監制并主演《我不是藥神》，口碑爆棚，票房超過30億。

雖然不知道這幾年他具體賺了多少錢，但肯定沒少賺。最關鍵的是，不僅錢賺到手了，口碑和人氣還水漲船高。

·《我不是藥神》讓徐峥再一次爆紅。

從話劇演員到紅遍全國的喜劇演員，從百億導演到電影圈的投資大佬，徐峥一次次聰明地改變身份完成升級。

而這次由《囧媽》引起的種種風波，到底是機遇還是挑戰，或許隻有山争哥哥自己才能說清。

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